企业微博营销04——微博搭载的病毒式口碑营销2012

《企业微博营销04——微博搭载的病毒式口碑营销2012》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、企业微博营销——微博搭载的“病毒式”口碑营销PPT制作：@陈为正PPT指导：@侯锷鸣谢：@王力群制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群社会化媒体里的“病毒式效应”微博病毒式口碑营销之一让大家告诉大家制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博“病毒式”效应示例微博病毒传播轨迹：N次传播7小时转发：3500次制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博“病毒式”效应形成的要素网络整合营销4I原则：Interesting趣味原则Interests利益原则Interaction互动原则Individuality个性原则博客SNSIM视频

2、电子书免费软件Flash作品免费贺卡免费邮箱…无娱乐不病毒给用户一个传播理由微博与其他工具结合简化信息让用户随便传播心理传播时机传播协同传播点制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博“病毒式”效应示例杜蕾斯鞋套事件凡客来了，七匹狼在哪里？2011年最有代表性的社交网络营销案例之一制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博“病毒式”效应示例金山电话大头贴让热点营销变得可复制、可循环利用。发现社会化媒体中契合于企业自身的通用营销模型制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博口碑营销的载体微博病毒式口碑营销之二制作：@陈为正指导：

3、@侯锷鸣谢：@王力群微博口碑营销的载体——话题《失恋33天》微博话题（视频）营销播放160,470次制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博口碑营销的载体——话题数说“失恋”话题3周时间票房3.3亿制作成本900万元宣传发行共600万元软性宣传含微博约200万元百度指数豆瓣“想看”人数官方微博粉丝9.8万最多的单个微博转发次数微博矩阵粉丝超40万播放160,470次第一支宣传视频近10万次最高15万突破3万制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博口碑营销的载体——事件月亮小镇“教授潜规则女研究生事件”制作：@陈为正指导：@侯

4、锷鸣谢：@王力群微博口碑营销的载体——事件制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博口碑营销的载体——故事萝卜哥的悲喜剧：送萝卜丢红薯制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博口碑营销的载体——故事制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博口碑营销的载体——故事制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博口碑营销的载体——活动麦乐送微博活动营销“分享儿时过年的美好回忆”活动4008-517-517新春祝福短信活动麦乐送“忆大年，我要吃”1、借势春节；2、“我要吃”与“517”谐音；3、以怀旧为大主题利于引起广大网友的共鸣；4、

5、吃为主题，易于在话题引导中加入麦乐送产品及服务信息。搭建麦乐送MINISITE官方微博平台制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群微博口碑营销的载体——活动制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群让你的微博携上“病毒因子”微博病毒式口碑营销之三制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群“病毒式”微博的格式与性征“免费”一直是吸引关注最有效的词语。大多数病毒性营销计划提供有价值的免费产品或服务来引起注意。“免费”吸引眼球，眼球会注意到你的其他东西，于是你才可以赚钱。如果想让人们快速传播其产品或服务，必须首先让他人获利。人们获利越大，传播

6、产品或服务的速度也越快，这是典型的双赢。这就是说，利益隐藏于病毒式营销的背后，驱使生意信息惊人地传播。人类之所以迥异于动物，就是我们能感受别人的苦痛，能给予同情，甚至愿意伸出援手（尤其当对象是弱者时）。这个天性，让我们更容易聚集，聚集时更容易表现坚强，更容易得到回响，归属感与依靠。我们会不由自主的去同情可怜的弱者（当然，每个人的同理心都不同层次），下一步常常希望能「做点什么」，但是又希望那点什么是「自己已经会做的事情」，最后，我们渴望付出受到一点肯定。免费行动同情双赢为清洁工公益呼吁为企鹅织毛衣麦乐送/活动营销萝卜哥的悲喜剧制作：@

7、陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群“病毒式”微博的格式与性征10月5日，利比里亚“雷纳”号货轮在新西兰海岸触礁，约330吨燃料外泄。1新西兰“Skeinz”毛线店发起为小企鹅织毛衣活动，在网站上显示企鹅毛衣的样品和编织指南。2反响之热烈大大超出发起者的想像，织好的毛衣“像潮水般涌来”，其中还不乏来自国外的进口货。3邮箱收到了2000多封邮件收到约300件企鹅毛衣4面对过剩的毛衣，设立特别的慈善基金，请当地供应商生产小企鹅玩偶，穿上这些毛衣，然后在网上出售。一些热心人寄来毛衣时在包裹里塞了热情洋溢的字条或卡片。这些也会和企鹅玩偶一起转赠

8、给购买者。所有盈利纳入慈善基金，捐献给为这场生态灾难提供救助的机构。5为受污染企鹅织毛衣制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群“病毒式”微博的格式与性征一次生命的换购截图日期：12月7日制作：@陈为正指导：@侯锷鸣谢：@王力群制造微