参与式广告创意猜测

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1、《广告学》创意猜测参与式广告创意猜测创意连接1：蚂蚁在干什么？竞猜情节描述：在快速的音乐中，三只蚂蚁前后排成一排，在地板上走过，消失在屏幕的左端后，随着三声“咚”“咚”“咚”，蚂蚁一只只又飞回来，而且伴随着可爱的蚂蚁的欢呼声，他们到底在干什么？？？？思考：1、这是一则什么广告？2、接下去的情节会如何发展？3、这则广告的创意表现在什么地方？可能的结果：啤酒？-杀虫剂？地板？音箱？答案是音箱广告。后续情节是一群蚂蚁正在体验被音箱震飞的感觉和乐趣。点评：情节夸张，有趣，尤其是其中的小细节。一个蚂蚁背着一片树叶去体会飞翔的感觉，伴随着音乐，快乐得直哼哼，非常拟人化，极具有想象力。说明大

2、创意来自于小细节。创意连接2：谁比谁的吸引力更大？情节描述：在一片十分浪漫和抒情的音乐中，一个风华绝代的美女登场，气质非凡的她引得许多路人侧目回头，并且还引发了两起车祸，足见其魅力十足。走着走着，她慢慢回头，继续向前走。前面就是一棵树，危险。。。。思考：1、这是一则什么广告？2、接下去的情节会如何发展？3、这则广告的创意表现在什么地方？答案是：汽车广告。（丰田汽车）后续情节：美女被电线杆撞倒，高跟鞋飞出去，落在一辆汽车的顶上，车中男士幸灾乐祸。点评：冰心说过“这个世界如果缺少女人就会缺少十分之五的真、十分之六的善和十分之七的美。”美女是女人中的女人，他们本身就是一则比任何语言都

3、更有力的广告。这点在汽车广告中表现得非常充分，这个简单的创意就是丰田汽车的魅力不亚于美女的吸引力，让人无法呼吸，忘乎所以。特别是最后的情节，美女撞飞鞋子让汽车中的男士幸灾乐祸的表情，与前面被吸引而遭遇车祸的情节前后呼应，令人印象深刻。创意连接3：运动的沙发？情节描述：熟睡的主人躺在沙发上，沙发不是自动的，但是在小狗的推动下出了家门上了街。在来来往往的车流中，面对路人的惊讶和交通的喧闹，主人依然没醒过来。小狗用力在后面做一些惊险动作，虽然差点与一辆大货车相撞，但是小狗轻松自如地操作，主人依然酣然不动。他们终于停下来了，主人也醒过来，面对面前的景象，一脸差异。。。。。。。思考：1、

4、是一则什么广告？2、接下去的情节会如何发展？乐山师范学院旅游学院第4页杨小川《广告学》创意猜测1、这则广告的创意表现在什么地方？答案是：汽车广告。后续情节：一辆NISSAN汽车缓缓驶出来，非常引人注目。主人和小狗拥有了自己的NISSAN，广告旁白：前卫的NISSAN就在这里，去享受驾驶的乐趣吧！点评：从广告中的“ENJOYTHERIDE”可以看出，广告的诉求点是驾驶的乐趣和乘坐的舒适感，所以用一系列的惊险刺激情节来充分诠释汽车的舒适、平稳、安全等使你仿佛身临其境，亲自体验。创意连接4：美人鱼要干什么？情节描述：大海。。。。小船。。。狂风，小船被卷进大海，一群美人鱼急速游过来，亲

5、吻着水手，苏醒的水手惊恐地睁大眼睛。。。。。思考：1、这是一则什么广告？2、接下去的情节会如何发展？3、这则广告的创意表现在什么地方？答案是：李维斯牛仔广告。后续情节：美人鱼轻抚水手。。。。。一起抢夺水手身上的牛仔裤。点评：沿袭一贯的广告风格——性感路线。画面充满魔幻色彩，美人鱼嬉戏水手，并抢夺他身穿的牛仔裤，反映了这个品牌的牛仔裤能增加你的吸引力，整个广告充满了大胆，狂野的想象和激情。创意连接5：地球的声音？情节描述：绿色的草地上——孩子用稚气的声音说：爸爸，地球在动耶！思考：1、这是一则什么广告？2、接下去的情节会如何发展？3、这则广告的创意表现在什么地方？可能答案：保护地

6、球的公益广告；人在饥饿的时候会产生错觉，是否会是食品广告。答案：宜而爽保暖内衣广告。后续情节：父亲回答：“再听听看还有什么？”广告语：如果感觉地球转动比较难，就先感觉宜而爽的舒服开始吧！父亲睡着了，打了一声呼噜。孩子说：爸爸，你也有地球的声音耶！点评：通过父子的轻松对话展示了一幅非常美好的生活画面——宁静、祥和、轻松、悠闲。表现了该品牌内衣愿意与消费者分享日常生活点滴喜悦的美好愿望。创意连接6：考场上的秘密？情节描述：考场上鸦雀无声——身穿白色校服的每个考生都坐在自己的座位上直直地答题，严厉的老师走下——开始巡视，奇怪的是，当老师经过的时候，每个学生都一改坐的姿势，靠向背椅。。

7、。。。。思考：乐山师范学院旅游学院第4页杨小川《广告学》创意猜测1、这是一则什么广告？2、接下去的情节会如何发展？3、这则广告的创意表现在什么地方？答案：佳能打印机。后续情节：老师走回讲台，每个学生都直立身子，原来在每个人的衣服后面都打印上了考试答案！点评：考试作弊与打印机原来是风马牛不相及的事情，在这里却被打印效果这个诉求点巧妙地结合在一起，趣味生动，幽默毕现。创意连接7：历史的重演？情节描述：蜿蜒崎岖的边塞要道，一个个烽火台接连冒出浓烟，传递着战斗的消息。中间穿插宫廷美女的衣裙飞舞的场面