进军互联网品牌方案策划书大学毕设论文.doc

《进军互联网品牌方案策划书大学毕设论文.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、2fefcbe3b9eede8169f8f559dca8c60d.doce翔，放飞我们的梦想！建行“e路通”杯第四届全国大学生网络商务创新应用大赛参赛团队：e翔参赛题目：御泥坊如何在原有价格体系下实现从淘品牌到互联网品牌的转变2fefcbe3b9eede8169f8f559dca8c60d.doce翔，放飞我们的梦想！进军互联网品牌方案策划书——御泥坊如何在原有价格体系下实现从淘品牌到互联网品牌的转变团队名称：E翔学校名称：西安邮电学院参赛项目：御泥坊如何在原有价格体系下实现从淘品牌到互联网品牌的转变。作品名称

2、：进军互联网品牌方案策划书团队队长：侯芃团队队员：陈正春任雪亮张舒团队宣言：e翔，放飞我们的梦想！2fefcbe3b9eede8169f8f559dca8c60d.doce翔，放飞我们的梦想！目录前言.1团队风采.1成员简介.1任务分工.2项目背景.2御泥坊品牌介绍.3简介.3口碑和荣誉.3品牌文化.3品牌特色.4策划方案.5方案概述.5方案目标.5方案口号.5方案实施.5结束语.9附录10一．企业文化调查问卷..................................10二．企业文化调查问卷结果报告分

3、析图.....................12三．御泥坊品牌调查问卷.................................152fefcbe3b9eede8169f8f559dca8c60d.doce翔，放飞我们的梦想！四．御泥坊品牌调查问卷结果报告分析图...................16-20-2fefcbe3b9eede8169f8f559dca8c60d.doce翔，放飞我们的梦想！【前言】在高科技迅猛发展的今天，在这个多媒体时代，互联网正在时刻改变着我们的学习、生活和工作方式，我

4、们随时随地都可以了解到我们所需要的信息，人们的行为与生活日趋多样化。互联网可以说是一个跨越国界的信息收发工具，在商业和日常生活中不可或缺。与传统的、过去作为分类媒体为人们所倚重的电台和杂志相比，互联网能够掌握用户的属性、兴趣、嗜好以及生活方式等，从而可以更有效的进行宣传。互联网这个全球化的媒体，没有时间地点的限制，是交互式的、面对客户的，更加有效的了解并满足客户需求，使消费者成为真正的“定制者”。互联网是动态的，随时都在更新，没有地域的限制，使市场全球化。互联网既是销售渠道又是分配渠道，是双向媒体，易于与消费者

5、互动，从而进行售后跟踪服务。互联网拥有着更广阔的市场，树立良好品牌文化，打造互动化品牌，让御泥坊进军互联网品牌！【团队风采】我们这个团队，有着对工作和生活的那份积极热情和认真踏实的态度，是一个紧密合作、团结友爱、积极向上的队伍。每个成员在做好自己的本职工作的同时积极交流意见并提出新的思想，不断完善我们的方案。e翔，坚持与创新，放飞我们的梦想！1.成员简介团队成员职务简介参赛信念侯芃队长阳光积极，热情悉心，责任感强，追求完美，对待生活有无尽的热情要么不做，要做就要做到最好陈正春队员乐观开朗，热情有韧劲，独立、自信

6、，勇于尝试，做事情认真坚持既然选择了远方，就要始终如一的前行任雪亮队员独立，自主性高，认真刻苦，坚韧不拔，对待事情有着自己的想法不管结果如何，绝不能放弃追逐的过程张舒队员新潮，时尚洒脱，思维活跃，平时生活中爽朗、机灵，有个性，喜欢尝试成功是一种信仰，敢于探索才能找到成功的路-20-2fefcbe3b9eede8169f8f559dca8c60d.doce翔，放飞我们的梦想！2.任务分工工作事务主要负责人创意与方案策划侯芃策划方案校对陈正春编排策划方案侯芃陈正春数据资料搜集贴图资料张舒网页资料陈正春任雪亮张舒书籍

7、资料侯芃撰写团队博文侯芃陈正春任雪亮张舒【项目背景】随着人们生活水平的日趋提高，品味与追求的进一步提升，人们越来越注重对生活品质的追求，越来越力求自己形象的完美，关注个人气质的养成，从而让自己更加自信，可以说，护肤品的消费需求已步入了新的里程。尤其是年轻一族，不论男女，在这样的时代中更是注重自己的形象。俗话说，“爱美之心人皆有之”，“好的肤质更加彰显你的魅力”，一个良好的皮肤，一个良好的形象，总是能在瞬间吸引住大众的眼球，给人以良好的第一印象与感觉，让自己更加自信。目前，国内外品牌化妆品之间的竞争非常激烈。而品

8、牌前面是创新，品牌上面是气质，品牌底下是服务，品牌表面是形象，品牌核心是质量，品牌背后是文化，品牌持久靠管理。文化策划，是大中华的内涵。所有品牌的背后都是各种企业文化在争奇斗艳。一个企业的文化应具有独特性，对消费者有美感和诱惑力，企业文化是企业理念、企业精神的外化，体现着经营哲学和价值观。可以说，在当今这个市场，一个好的企业文化将会深入影响着消费者的选择，企业文化是所有商家经历过的所有