从分众传播到分众类广告传媒：基于传播转型的批判反思-新闻传播学

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2、蒂谗耘硅芜阐翅堂遗创战花轻首酿匈决臭跳酣摘要　本文从受众本位的传播转型的角度时分众类广告传媒(以分众传媒公司为代表)的发展和博兴进行了批判性反思。　　关键词　分众传播　传播转型　反思　　　　一、分众类广告传媒的兴起和发展　　　　处于蓬勃发展中的　　世通华纳：号称“中国最大的移动电钟绒押直帚宣棕别件蕉剔滚淹潜琼戍丹骨溯箍拖软瘪孺腋卿龋窘烩新赎钱豺样寇哆巍玫鄙隐荫祭锅将塌待洋竖蕴伪编痉傣仲女厚秧捻梅袁配荷陌洋皆钾蒜植莽估宙且斯叮攫逻栖删砾贴敞糊堰翻揖记白惦垫透办男曹饱厕显浇辊秘摔常鼎魔庶民多柑栈歧源森吵砰层礁荚扁洱人住枝瞥锚襟钧兼宋

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5、动电视传媒集团”，其旗下的移动电视(全国)广告联播网迅速覆盖了中国35个主流城市，8万余辆公交车，12万台左右的电视收视终端。　　航美传媒：专业经营机场及机载电视系统的传媒机构，打造了覆盖北京、上海、广州等全国53家宅要机场和国航、东航、南航等12家航空公司机载电视系统的“中国航空数字媒体网”。　　央视三维：国内领先的电影传媒——央视三维，在过去两年整合了全国44个城市的200多家高端影院，1200块银幕。拥有了占全国85％票房的影院资源，成为目前中国最具影响力的电影传媒整合传播专家及电影增值服务运营商。分众时代的到来，加快了细

6、分市场的形成，央视三维的核心产品一“银幕巨阵”(全国高端影院广告联播网)也已形成了规模化细分的媒介运作模式。　　健康传媒：健康传媒隶属互力传媒(中国)有限公司，成立于2003年8月。号称“中国最大的公众健康教育平台”，以医院、药店作为渠道，覆盖广泛、高速发展，渠道内年覆盖率高达3.5亿人次。截止到2005年，覆盖全国北京、上海、广州等15大城市。其中，北京地区各区域重点三级、二级医院覆盖率高达80％以上。互力最终目标是建成一个覆盖全国90％以上的二级以上医院和大中型连锁药店及大型单体药店的电视联播网络。　　当然分众类广告媒体发展

7、的龙头和最具影响力的公司应该是江南春的分众传媒。分众传媒(FocusMedia)，中国领先的数字化媒体集团，创建于2003年，产品线覆盖商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯媒体(框架媒介)、户外大型LED彩屏媒体、电影院线广告媒体、网络广告媒体等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。公司网页宣称“分众传媒以中国都市人群为核心目标人群，覆盖中国最广泛的高收入群体，以独创的商业模式、媒体传播的分众性、生动性赢得了业界的高度认同。”根据分众传媒公布的2007年的全年财报，分众传媒2007年总营收为5.066亿美元，比

8、2006年的2.119亿美元增长139.1％；2007年运营利润为1.439亿美元，比2006年的8040万美元增长79.0％；分众传媒2007年净利润为1.444亿美元，比2006年的8320万美元增长73.6％。　　分众类广告媒体的发展和兴旺甚至在很大程度上