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时间:2018-07-10
《埃及航空“广州-开罗”首航策划推广方案》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、序言-----------------------------------------------------------------------P3主题阐述-----------------------------------------------------------------P4媒体篇--------------------------------------------------------------------P5~29电台------------------------------------------------------------
2、-------------------P报纸-------------------------------------------------------------------------------P地铁广告-------------------------------------------------------------------------P框架媒体-------------------------------------------------------------------------P增加媒体----------------------
3、---------------------------------------------------P媒介投放汇总表----------------------------------------------------------------P策划篇--------------------------------------------------------------------P30~46同行见面会-----------------------------------------------------------------------P首航仪式--
4、------------------------------------------------------------------------P随行拍摄采访团-----------------------------------------------------------------P报纸电台文案--------------------------------------------------------------------P设计篇------------------------------------------------------------
5、--------P47~50沟通合作-----------------------------------------------------------------P51~55目录1很荣幸能与埃及航空公司合作,并负责埃及航空“广州—开罗”首航活动整体的策划推广宣传。在本案里我们就埃及航空“广州—开罗”首航活动在活动整体策划、活动设计以及媒体推广投放等方面进行阐述。本案分为三大板块,分别为:设计篇、策划篇、媒体篇。祝愿“广州—开罗”首航活动圆满顺利,寄望“广州—开罗”航线受到游客的追捧。谢谢。序言序言2第一次飞越——第一次,带着些许的神秘带着极大的向往带着无尽的
6、欢愉第一次,当然铭记“广州—开罗”第一次首航,两大东方古城从未如此亲近过;首航让两个兄弟城市自由地飞往,这是珠江与尼罗河的第一次交汇;这是广州和开罗的第一次亲密接触;这是五羊雕像和狮身人面像的第一次对话;这都是第一次。第一次触摸埃及的神秘;第一次感受直航的畅快;飞越就在头顶,就在天际,就在那奇幻的异域……——第一次飞越——第一次飞越主题阐述3第一章媒体篇4媒介投放计划6月2日,埃及航空首开广州直飞开罗的航线!为了配合航线开通,塑造埃及航空在华南地区的品牌形象,宣传推广航线,刺激票务销售,现借力各大媒体进行宣传推广。媒介广告主要针对华南地区中心城市——广州、深圳两
7、地进行投放,选取影响力大的主流媒体,整合传统媒体和新式媒体资源,针对目标人群的习惯进行强有力的广告投放。投放周期:2007.4.9~2007.6.1(54天)投放策略:以广州为核心、延伸覆盖深圳投放媒体:电台、报纸、地铁广告、框架广告等费用预算:约万“第一次飞越”媒体投放之总概5目标人群分析航空公司常旅目标客户群具有中高收入的旅客;经常乘坐飞机的公务、商务人士埃及航空目标客户群具有中高收入、生活品位高,求知欲强、爱探险的精英旅客;公务、商务人士;华南区的非洲籍人士埃及航空的目标客户群主要由3大类群体组成,分别是具有中高收入、生活品位高,求知欲强、爱探险的精英旅客
8、;公务、商务人士;华南区
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