房地产开发有限公司在廊坊地区的营销策略研究学位论文 .doc

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1、北京化工大学北方学院毕业设计（论文）诚信申明本人申明：我所呈交的本科毕业设计（论文）是本人在导师指导下对四年专业知识而进行的研究工作及全面的总结。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢中所罗列的内容以外，论文中创新处不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京化工大学北方学院或其它教育机构的学位或证书而已经使用过的材料。与我一同完成毕业设计（论文）的同学对本课题所做的任何贡献均已在文中做了明确的说明并表示了谢意。若有不实之处，本人承担一切相关责任。本人签名：年月日V北京化工大学北方学院毕业设计（

2、论文）华夏房地产开发有限公司在廊坊地区的营销策略研究摘要近年来，房地产市场已进入了竞争激烈的时代，国家对房地产行业的宏观调控力度不断加大，但是，房地产企业的数量仍然呈现出不断增长的趋势，房地产市场也火爆依旧。市场营销被视为房地产企业经营和运作的生命线，房地产营销策划也不断推陈出新，明智的房地产开发商不得不重视营销问题，研究市场规律，把营销管理上升到企业发展的战略高度，以满足消费者需求为目的制定营销策略。通过运用4Ps理论和SWOT理论模型对华夏房地产公司在河北廊坊市的营销状况进行研究，找出其发展过程中存在的

3、问题，并针对性的提出一些营销对策，希望对华夏房地产开发有限公司的发展提供帮助，同时也为其他房产企业提供一些借鉴意义。关键词：华夏房地产廊坊市场营销问题营销策略V北京化工大学北方学院毕业设计（论文）TheresearchofmarketingstrategyofHuaxiarealestateco.,LTDinlangfangAbstractIn recent years, the national macro-control of real estate industry is strength incre

4、asing. But the number of the real estate enterprises still presents a rising trend, the real estate market is still hot.Marketingisseenasthelifebloodoftherealestateenterprisemanagementandoperation,realestatemarketingplanningalsoconstantlybringforththenewth

5、roughtheold,wiserealestatedevelopershavetopayattentiontomarketingproblems,studythelawsofthemarket,themarketingmanagementtothestrategicheightofenterprisedevelopment,tomeetconsumerdemandforthepurposeofmakingmarketingstrategy.Byusingthemodelof4PstheoryandSWOT

6、theorytotheresearchofChineseRealEstateCompanyinHebeiLangfangcitymarketingsituation,findouttheexistingproblemsinitsdevelopmentprocess,andputsforwardsomemarketingstrategies,hopetoprovidehelptothedevelopmentofChineseRealEstateDevelopmentCompanyLimited,butalso

7、forotherrealestateenterprisestoprovidesomereferencesignificance.KeyWords：HuaxiaReal EstateCompanyLangfangMarketmarketingproblemsmarketingstrategyV北京化工大学北方学院毕业设计（论文）目录前言1第1章课题研究背景与价值2第1.1节选题的意义与价值2第1.2节研究综述2第1.3节课题的研究意义与目的5第1.4节研究范围与内容5第1.5节研究视角与方法6第2章房地产行业

8、的发展概况7第2.1节我国房地产行业的发展概况7第2.2节廊坊市房地产行业的发展概况9第3章华夏房地产公司的发展现状研究理论基础14第3.1节4Ps市场营销理论14第3.2节SWOT模型16第4章华夏房地产公司的发展状况研究18第4.1节华夏房地产公司的简介18第4.2节运用SWOT模型对华夏房地产公司现状分析18第5章华夏房地产公司廊坊地区的营销状况和问题研究25第5.1节产品特色不明显25第5.2节高端产品定