太奇mba培训市场营销

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1、太奇MBA培训市场营销第二章我国MBA培训市场需求及竞争格局分析2.1我国培训市场现状分析一、我国培训市场概况从一般的表面概念上界定它，培训市场是以与职业相关的，知识技能的提供和需要为交换内容的市场。从深层次界定它，是指培训活动的运行机制或运作形式，是围绕着培训所发生的交换关系的总合。据权威部门的统计，2001年中国培训市场规模是300亿元，而2003年是500亿元，2005年则是1000亿元。据不完全统计，目前全国仅营业性的培训机构、咨询公司就有4000多家。对国内某经营类媒体的广告分析显示，各种培训、研讨会、研修班的广告已达到其广告总额的1/

2、4.培训市场本身也是一个小系统，它是由培训信息市场、培训教材市场、培训生源市场、培训师资市场等构成。培训市场既可以作为单独存在的市场，又可以作为劳务市场、人才市场、科技市场的组成部分，它的形成是人才市场、劳务市场、科技市场成熟与完善的标志。本文重点研究MBA考前培训生源市场，以后简称MBA培训市场。二、MBA培训市场现状随着改革开放和市场经济体系的不断深入，并受到经济全球化和中国加入wTO的影响，中国企业在国内和国外两个市场将越来越多的需要与强大的跨国公司展开正面竞争。无论是竞争方式还是竟争手段必将走向规范化和国际化。这些趋势必将带来中国企业对具

3、备国际化、职业化素养的高级工商管理人才的强烈需求。因此，作为培养上述人才的主要途径，MBA教育项目必将获得巨大的发展机遇。于是，MBA培训市场这块诱人的“蛋糕”就变得越来越大。众多涉及培训业务的公司都加入其中，竞争日趋激烈是不言而喻的。三、市场预测1规模外资，合资的大型企业在维持现有的培训费用下，不会有太大的变动，变化最大的就要算是那些国有企业以及那些中小型的企业了。有的企业甚至规定中，高层经理必须接受两次以上的MBA类外派培训。如果尽量客观加保守地估算一下这个市场，中国大，中型企业总数逾两万，假设每一家平均投入1万元用于MBA考前培训，总额就已

4、超过两亿元人民币。2行业科技含量较高的企业以及服务性、生产类的企业将会越来越重视MBA培训，它们的资金投入将会占整个MBA培训市场份额中很大的比例。另外，在电信、保险、医药及汽车行业，它们的培训也会逐步地加强，而其他行业的增长态势将比较平稳。3市场状况尽管入世使国内MBA培训机构看到了希望，但也使其面临着巨大的压力。绝大多数的国内小规模MBA培训机构在未来的竞争中仍处于劣势。小规模的MBA培训机构只有注重规模和品牌，形成充足的后备师资力量，提供专业的MBA培训和优质的服务，才能在激烈的市场竞争环境下获得生存与发展的机会。首先，一个优秀的MBA培训

5、机构必须有一支具有现代思维模式和管理理念的团队。其次，要顺应变革，不断开拓创新、完善新的MBA培训模式。2.2MBA培训市场竞争格局及发展趋势一、MBA培训市场竞争格局MBA培训市场供应商可分为三类:一类是正规高校(包括民办高校)为依托的各类培训中心和机构。如清华大学职业经理训练中心、人民大学工商管理研修中心;二类是以管理咨询、教育培训为主的民办教育公司.如太奇公司、华杰公司;三类是各种行业协会的培训中心，现代管理学院。目前全国大约有十家左右MBA培训机构具有较大规模，其中太奇、华杰，成功，清华职业经理训练中心、是具有较强的竞争力的机构。二、MB

6、A培训机构市场竞争特点1、官办，民办MBA培训机构实力悬殊综合分析官办，民办MBA培训公司的实力，一般认为，民办性质MBA培训机构，无论从规模还是从专业程度上都明显占优。中国人民大学工商管理研修中心的任志宽认为:官办培训机构并非单纯是师资弱于民办培训机构，重要的是整体运营水平较低、缺乏长期战略规划、没有紧迫感，这一现象在实力较强的名牌院校MBA培训机构中也有表现。据笔者和有关院校接触发现，虽然院校机构中师资力量人才济济，但旧有体制和老观念阻碍着人才潜能的发挥。做得多了，份额大了，整体对市场变化反应也比较慢了。2、各类培训机构市场定位、策略各不相同

7、目前在市场上最活跃的是民办性的培训机构、咨询公司。小的公司办培训可能就是请几个大学老师讲讲课，它们的经营方式一般都是短平快，旨在营利，缺乏系统性，每门课三，五个老师，只能宏观地就辅导教材泛泛而论，根本不能深入系统的针对考试。大的公司拥有自己的专业培训老师和系统的辅导课程设计。他们提供一流的，针对性很强的课程设计，在内容上，重点强调实用，有效，在形式上强调便利，轻松，在产品体系上建立学习平台。价格定位中高档。品牌定位是要做中国MB培训领域数一数二的品牌，市场策略是在全国各大区域建立稳定的销售渠道，加大市场营销力度，提倡顾问式销售的方法。如深圳华杰公

8、司成立于2002年，每年以翻番的速度成长，目前，已成为国内MBA培训界，特别是华南地区很有影响的一家公司，公司的快速发展受益于巨大的市场