茶叶品牌vi设计中民族元素的运用

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1、茶叶品牌VI设计中民族元素的运用当前品牌VI作为带有独特功能特征的传统文化，正逐步在世界民族文化领域中被需要。下面由为大家整理出一篇题目为茶叶品牌VI设计中民族元素的运用的VI设计论文，供大家参考。　　　　原标题：民族元素在茶叶品牌VI设计中的美学应用研究　　　　摘要：当前品牌VI作为带有独特功能特征的传统文化，正逐步在世界民族文化领域中被需要。一些民族交流、健身养生、民间收藏、旅游开发等，无不说明品牌VI在经济全球化中所体现的巨大经济价值和文化内涵。鉴于此，笔者针对茶叶品牌VI设计中民族元素的传承与应用进行深入浅出的探讨与研究，仅供参考。　

2、　　　关键词：茶叶品牌；VI设计；民族元素；应用；传统文化　　　　应该说，在茶叶品牌VI设计中注重品牌与自然、人与文化之间的关系，使人们感受到舒适典雅的韵味是设计者需要把握的重点。我国品牌VI在美学、手工制作、艺术等领域都具有强烈的艺术感染力，陶冶人的情操，净化人的心灵，提高人的审美情趣，给人以愉悦的享受。要想培养爱国情怀，不能靠抽象的概念，必须要培养民族自豪感，大力提倡和发展我国传统手工业便是培养民族自豪感不可或缺的元素，充分发掘传统茶叶品牌VI设计中的民族元素更是对现代中国文化的传承和发扬。　　　　1我国茶叶品牌VI设计存在的问题　　　　

3、1.1忽视了茶叶品牌VI设计的在先权利　　　　茶叶品牌VI设计的在先权利主要包括对茶叶品牌VI的在先使用权和优先设计权两个方面。在先使用权是指对于一些在他人将茶叶品牌VI设计为茶叶使用之前即一直在使用茶叶品牌的人，如果正常的使用茶叶品牌VI并且没有侵害到品牌权利人的利益则可以在原有范围内继续使用该茶叶品牌VI.对茶叶品牌VI在先使用权的设立，主要是考虑到一些茶叶界人士或茶叶品牌的传承人等由于没有品牌VI设计意识，从而忽视了通过法律手段设计茶叶品牌和自身利益的重要性。在茶叶品牌的茶叶权设计申请中，作为茶叶品牌VI正宗的传承人及其后代在茶叶品牌V

4、I传承发展的工作中可以更好地诠释出茶叶品牌VI所具有的文化内涵，因此主要的传承主体应对茶叶品牌VI的设计理念具有优先申请权。　　　　1.2设计方式单一，不利于茶叶品牌发展　　　　对于茶叶品牌VI在设计方式方面，茶叶品牌VI设计也可以是多角度的，目前学界很多研究学者均对茶叶品牌VI设计的方式做出了论述，但是在实践中却很少被运用到，大多是将茶叶品牌VI名称设计为商品茶叶运用与商品之上，对于证明茶叶、服务茶叶和集体茶叶的申请和运用都非常之少。如只是单一的对茶叶品牌VI进行商品茶叶的设计而忽略了对茶叶品牌VI证明茶叶和集体茶叶的设计，将不利于茶叶品牌

5、VI在经济市场中的发展，也有可能会导致茶叶管理中的混乱。因此对于茶叶品牌VI设计应当多种方式齐头并进，如只是单一的将茶叶品牌VI设计为商品茶叶运用到经济市场中来，并不利于对茶叶品牌VI的监管和商业价值的开发。　　　　1.3品牌VI设计客体种类繁多、缺少品牌产品　　　　我国知识产权法规定设计的客体应是具有可识别性、显着性、地源性特征的名称、符号等表达形式。因此对茶叶品牌VI的设计并不能完全涉及所有种类的客体。被设计的茶叶品牌VI客体应是与茶叶品牌有密切联系的名称、制作工艺形式、茶叶产品生产商和茶叶服务组织的商号、标志等。这些客体直接或间接的反映

6、着茶叶品牌的文化元素和经济价值，是茶叶物质财富和精神财富的统一体。即使如此，受设计的茶叶品牌客体仍有很多，对于一些与茶叶品牌VI相关的名称、制作方法、工艺品、服务和发源地等均能进行设计。但是当前的情况是以品牌VI设计建立起品牌的茶叶品牌却寥寥无几，知名品牌和好品牌更是少之又少。　　　　1.4品牌主体不明确、品牌VI设计意识不强　　　　当前，茶叶品牌VI呈现出的群体性和不确定性是品牌VI设计所面临的最大问题，很多品牌VI的创作灵感大多散落于民间，承载着一个群体的情感和智慧。茶叶品牌VI设计所呈现出的独特群体性和不明确性也是目前运用茶叶品牌设计所

7、面临的最大问题。一方面可以说群体成员皆可对其茶叶品牌进行设计使用，但却无人能独自占有品牌的使用权。另一方面在品牌VI设计过程中，什么元素、意象能成为茶叶品牌VI的设计主体也是一个非常重要的问题。现今的状况是一些真正对VI设计拥有创作思维的人缺乏品牌意识，反而一些茶叶界外人士从商业价值方面看到了茶叶品牌的经济价值，纷纷抢注大量茶叶品牌，严重抑制了茶叶品牌VI设计的发展。　　　　1.5茶叶行业管理混乱，品牌权利人权责不明　　　　茶文化作为我国优秀的传统文化，在公有领域运用设计主要是为了通过设计实现对其文化特征的推广，使其最大限度的与社会发展结合，

8、体现出旺盛的生命力，同时得到他人的认可而不被扭曲利用。但茶叶权设计更多地体现出私权性质，茶叶品牌VI在传播和利用过程中被挖掘出的经济价值，是具有私权属性的民间组织或