探究五、文化品牌的价值塑造理由

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1、探究五、文化品牌的价值塑造理由五、文化品牌的价值塑造理由论文导读：本论文是一篇关于五、文化品牌的价值塑造理由的优秀论文范文,对正在写有关于品牌论文的写有一定的参考和指导作用,由抽象的品牌所创造的，而产品只是具体的载体。这种现象在服饰、日用品等行业尤为明显。　　文化品牌是文化营销的核心内容，是市场营销理论发展的逻辑必定。文化品牌是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它所代表的利益认知、情感归属、个性形象等价值观念的总和。它能增强品牌溢价能力、市场竞争力1.引言　　社会进步，物质生活水准提高的今天，大众对文化的需

2、求也日益强烈。消费者作为一个社会人，抽象的文化正深刻地影响着具体的购买行为。比如，价值观和生活方式就影响着消费者是否选择一件高档服装或使用何种品牌的洗发水。反过来，通过具体的购买行为，消费者也可能得到文化上的满足。因为在商业化的社会，追求文化上的满足的一种重要途径就是消费。通过消费，来试图找到属于某一群体的归属感，来追求名誉、自尊、地位等，乃至与自我的价值联系起来。　　如果将产品和品牌相互独立起来看，不难发现在许多情况下，一个品牌名称比具体的产品更能为消费者带来文化上的价值。文化价值（或说是一种消费者心理上的效用）不是产品本身创造的

3、，而是由抽象的品牌所创造的，而产品只是具体的载体。这种现象在服饰、日用品等行业尤为明显。　　文化品牌是文化营销的核心内容，是市场营销理论发展的逻辑必定。文化品牌是指文化特质在品牌中的沉淀和品牌经营活动中的一切文化现象，以及它所代表的利益认知、情感归属、个性形象等价值观念的总和。它能增强品牌溢价能力、市场竞争力和品牌忠诚度。实施文化品牌营销需要设计品牌的名称和标志，强调文化品牌的民族内涵，对品牌进行独特的文化定位以及塑造个性的文化品牌。　　而品牌文化，就是体现出品牌人格化的一种文化现象。如美宝莲（美容护理产品品牌）提出“美来自内心”的

4、文化理念；李宁牌提出“把精彩留给自己”的个性主张。一旦某种品牌文化在消费者心智上建立起来，选用该品牌已成为了消费者理解、接近该种文化的方式的一种途径。塑造品牌文化，就是将单纯的品牌看成一个有思有想的“消费者”。这个“消费者”是品牌目标市场的典型代表，了解目标市场的心态，或是这个目标市场追求中的偶像。　　通过文化品牌来加强品牌力，不仅能更好地实现企业促销的商业目的，还能有效承载企业的社会功能。塑造文化品牌，其行为根本上是受商业动机支配的：通过文化品牌来强化品牌力，从而谋求更多的商业利润。之所以强调要塑造一种文化品牌，是因为消费者是社会

5、人，具有复杂的个性特征，但由于同一经济、文化背景的影响，其价值取向、生活方式等又有一致性。这种文化上的一致性为塑造品牌文化提供了客观基础。　　文化品牌的塑造有助于培养品牌忠诚群，是重要的品牌壁垒。因为对一种文化上的认同，消费者是不会轻易加以转变的。这个时候，五、文化品牌的价值塑造理由由专注毕业论文与职称论文的.zbjy.提供,.文化品牌就成了对抗竞争品牌和阻止新品牌进入的重要手段。这种竞争壁垒，存在时间长，不易被突破。　　本文以2012年备受关注的两个文化品牌事件电视选秀节目“中国好声音”和电影《人再囧途之泰囧》为例，分析其事件的成

6、因、发展，阐述文化品牌的塑造和其价值的塑造，最后阐明品牌文化价值塑造的重要性，对未来所面对理由的解决策略与深思。　　2.典型品牌事件1：人再囧途之泰囧——小成本电影创造了票房神话　　2.1事件概述　　2012年是中国电影产业化的第十年，根据1月9日召开的广电总局电影局新闻通气会的数据，本年度全年生产的各类电影总量达到893部，全国电影总票房达到170.73亿元，其中，国产影片票房82.73亿元。而徐峥的第一部导演作品《人再途之泰囧》成为2012年国产电影最大的一匹黑马，其观影人次已超过《阿凡达》，以过12亿元的票房收入创造了国产影片

7、新纪录。《泰囧》的成功，也将“人再囧途”系列打造成为国产的品牌喜剧，也确立了徐氏喜剧品牌在国产电影中的地位。　　2.2事件起因　　中国喜剧电影向来以冯小刚为首要，冯式贺岁喜剧从早年的《甲方乙方》、《不见不散》等到近年的《非诚勿扰》，靠京味语言幽默、葛优式的北京大爷人物形象等元素一直获得良好票房和口碑。随后崭露头角的是以《疯狂的石头》为代表的宁浩，导演《疯狂的赛车》、《黄金大劫案》等，靠机智的编剧、叙事上的技巧等，以巧妙的偶然和意外构成笑点。两部《人再囧途》则以公路片的形式，推出了徐峥、王宝强这个衰憨二人组，用两种截然不同的性格、地位

8、和命运进行交互，一捧一逗，并点缀各种X络流行语，制造笑料，由此，徐峥成为国产喜剧电影的新一代教主。与冯小刚的贺岁电影和宁浩的“疯狂”系列相比，徐峥的《泰囧》其喜剧性全在人物而非情节，在人物性格与行为的憨傻搞笑，而非叙事上的技巧，也非语