nba营销策略分析定稿大学毕设论文.doc

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1、湖北科技学院本科毕业设计（论文）：NBA营销策略分析毕业论文论文题目：NBA营销策略分析学生姓名：王晋学号：096921001专业：体育教育方向：体育营销指导教师：高慧妮2013年4月8日9湖北科技学院本科毕业设计（论文）：NBA营销策略分析学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明，本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。学位论文作者签名：日期：9湖北科技学院本科

2、毕业设计（论文）：NBA营销策略分析学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保障、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关学位论文管理部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权省级优秀学士学位论文评选机构将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1、保密□，在_________年解密后适用本授权书。2、不保密□。（请在以上相应方框内打“√”）作者签名：年月日导师签名：年月日9湖北科技学院本科毕业设计（论文）：NBA营销策略分析目录摘要1关键词11.前言2

3、2.研究对象与方法22.1研究对象22.2研究方法22.2.1文献资料法22.2.2逻辑分析法23.研究结果与分析23.1产品策略23.1.1核心产品23.1.2场馆建设23.1.3比赛规则33.1.4品牌建设33.2价格策略33.2.1门票销售33.3渠道分销43.3.1网络媒体43.3.2电视媒体43.4促销53.4.1球星效应53.4.2广告53.4.3海外市场开拓53.4.4竞赛运作63.5管理策略63.5.1经营体制63.5.2组织结构63.5.3制度体系74.结论与建议74.1结论74.2建议7致谢8参考文献89湖北科技学院本科毕业设计（论文）：NBA营销

4、策略分析NBA营销策略分析王晋指导老师:高慧妮（湖北科技学院体育学院湖北咸宁437005）[摘要]NBA作为全世界最成功的篮球赛事，其影响已不仅仅局限于篮球本身。在他背后蕴藏着的巨大的经济利益与自身的文化内涵也影响着每一个人。NBA的成功绝非偶然，他得益于优秀的经营策略与运行机制。我国的体育赛事发展较晚，无论在规模和水平方面与发达国家相比仍有很大的差距。因此在研究NBA成功因素的基础上，就我国体育赛事发展的实际情况，借鉴NBA成功的经营策略来完善我国体育赛事的发展具有重要的现实意义。[关键词]NBA经营策略体育赛事ThesuccessoftheNBAmodelandt

5、heEnlightenmentofthedevelopmentofsportseventsinChina[Abstract]NBAastheworld'smostsuccessfulbasketballtournament,itsimpactisnotlimitedtothegameitself.Hiddenbehindhiminthehugeeconomicinterestsanditsculturalconnotationalsoaffectseveryone.NBA'ssuccessdidn'tcomeovernight,hebenefitedfromthebu

6、sinessstrategyandoperationmechanismofexcellent.China'ssportsdevelopmentlater,bothinscaleanddevelopmentlevelincomparisonwiththedevelopedcountriesthereisstillalargegap.Therefore,basedonresearchofNBAsuccessfactors,foundthatthelackofsportseventsinChinaandhowtolearnfromthesuccessfuldevelopme

7、ntofNBAmodelhasimportantpracticalsignificancetoimprovethedevelopmentofsportseventsinchina.[keyword]NBAbusinessstrategySportsevents9湖北科技学院本科毕业设计（论文）：NBA营销策略分析1.前言随着经济的发展人们的生活水平不断提高，更多的人开始追求精神上的需求，而体育赛事正好可以满足人们的这一需求，人们通过收看体育比赛来获得精神的上的愉悦。职业体育赛事是体育产业的重要部分，NBA是全球最成功的职业体育赛事之一，经过几十年的发