k-安子歆-广告艺术设计中的图形设计解析

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1、广告艺术设计中的图形设计安子歆14摘要文字、图形、色彩同为构成平面设计的三大要素，以其各自的特点在平面设计中担当不同的角色，起着不同的作用。图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形能够下意识的左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。人类进入信息化高度发达的21世纪，各种信息的传递与表达变得愈加频繁，方式也愈加多元化，人类已经不能单一满足与语言文字这种传统的的传播媒介。而图形作为一种有效的信息传载方式，已经极为普遍地体现载我们生活的方方面面。关于图形地定义，从古至今，从西方到东方，不同地人对它进行过不同版本的注解。古今

2、中外，人们对图形的认识存在着一定的差异，但也可以找出它们的共同之处。这正是图形这一艺术形态最为基本的特征存在。在中国传统概念中，图形特指画像或图绘出的形象。而到了现代，图形不仅仅只是一种图绘出的形象，也不只是一种单纯的标志或符号记录，是一种区文字化的视觉语言。图形构成了现代信息传播的重要组成部分，以其超越地域、超越语言、超越时空等障碍的优势，发展成一种为大众普遍所接受的世界语言。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，图形给人的视觉印象要优于文字，在平面图形设计中应合理的运用图形符号。本文从图形语言在传达信息过程中的优势作用出发，探讨图形运用在现在平面广告中的

3、重要性与基本规律。关键词：1.平面设计2.图形3.平面设计与图形之间联系4.图形在平面设计中应用5.重要性14目录摘要………………………………………………………………………………2一、平面广告设计……………………………………………………………41、平面设计的基本概念……………………………………………………42、平面广告设计的形象化……………………………………………………4二、图形…………………………………………………………61、图形的含义……………………………………………………………62、图形是一种语言……………………………………………………………7三、平面设计

4、与图形符号的本质联系………………………………………………8四、图形在平面设计中的应用………………………………………………91、变异图形的运用……………………………………………………………92、分形图形的运用……………………………………………………………93、象征图形的运用……………………………………………………………94、规则及不规则图形的运用…………………………………………………10五、图形在平面设计中的重要性……………………………………………………11参考文献……………………………………………………………………………12致谢……………………………………………

5、……………………………………1214第一章   平面广告设计1、平面广告设计的基本概念  平面广告设计是现代商业运行中的一个重要环节和组成部分，平面广告领域的历史远远流长，人类每一个时期的经济活动都离不开他的身影，随着现代经济，文化的日趋繁荣，平面广告逐步走向辉煌，平面广告设计分为两大领域，既传统的书籍的广告设计—包括书籍封面设计版面设计，招贴广告设计，商品包装的广告设计-包括商品装潢系列广告设计，标志系列广告设计等。所以平面广告也占有其他基本概念和事项：一是“设计”设计是筹划和计议的意思，1987年版的《现代汉语词典》对于设计的解释是:”在正式做某项工作之前,

6、根据一定的要求,预先制定方法,图样等.设计的概念是：“设计者根据要求进行的有目的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程。”作为这一过程的结果产生了设计品。  这是一个广义的设计概念，它既包括人们的一般生活和工作计划，也包括理化、工学、机械的工程设计，还涉及各种视觉艺术的设计，这里所涉及的“设计”的概念过去是指产品的造型设计、室内装饰设计、包装设计、书籍装帧设计、广告、标志设计、陶瓷造型设计以及服装设计和纺织品设计等传统艺术设计，现在还涉及计算机图形艺术设计等一些面向21世纪的新的艺术设计学科，即与审美有关的视觉造型设计。 “艺术设计

7、”是涉及我们人类日常生活的几乎所有领域的视觉的、美的造型的一类设计。 从“设计”的定义来看，“设计”是“设计者根据视觉进行的有目的的的创造性的构思与计划，以及将这种构思与计划通过一定的手段视觉化的过程”，“设计”是一个构思的过程和将其视觉化的过程。按照不同的视觉化规律进行视觉化，将导致不同的结果产生。如果按照艺术的视觉规律进行视觉化，那么这个过程称之为“艺术设计”，而结果则产生了具有视觉艺术效果的设计品。141、平面广告设计形象化图形语言能够承载大量的信息，可以通过简洁，直观甚至真实的形象传递信息，所以成为了广告中最主要最直接的视觉形象，它是广告创意的具体化和形

8、象化，是广告群众认识和理