我国纺织服装出口企业如何应对国际市场挑战

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1、我国纺织服装出口企业如何应对国际市场挑战【摘要】近一段时期以来，我国纺织服装出口企业面临着国际市场份额下降、全球经济持续低迷、订单转移加速等国际市场带来的诸多严峻挑战。笔者从实证研究和企业经营的实战角度，提出了三个方面的应对策略，即加强产品力建设，提升设计和研发能力；加快利用比较优势，降低成本提升效益；加快开拓国内市场，提升可持续发展能力。【关键词】国际市场；挑战；应对策略一、引言根据中国纺织品进出口商会统计，截至2011年12月31日，我国纺织服装出口企业的总数为80173家，而截止2012年上半年，

2、我国纺织服装出口企业的总数仅为69245家，在半年的时间里，就有超过10000家企业关停并转。5可见，纺织服装行业形势严峻的程度，有人甚至将纺织服装行业形容为进入“冰河时代”。透过这些数据的背后，我们要探究现象背后的原因，其中非常重要的是国际市场对我国纺织服装出口企业带来的挑战，这些挑战的叠加效应对原本就处在风尖浪口中的我国纺织服装出口企业来讲，可谓是雪上加霜。笔者结合自己在纺织服装出口企业的实践经历及研究思考，从实证研究和企业经营的实战角度，分析国际市场的诸多挑战，探讨我国纺织服装出口企业在严峻的形势

3、下应对国际市场挑战的思路和策略。二、国际市场带来的挑战自去年下半年以来，国际市场特别是传统欧美市场、新兴市场以及东南亚国家，给我国纺织服装出口企业带来了严峻的挑战，突出表现在三个方面：1.我国出口连续下挫，趋势不容乐观海关总署新闻发言人郑跃声司长表示，2012年上半年，我国对欧盟出口1630.6亿美元，同比下降0.8%，对欧盟的出口逐月下降。其中，对德国出口连续4个月下降；对法国出口连续3个月下降；对意大利出口更是从去年9月份起，连续10个月下降。中国出口在欧美日传统市场所占比重为42.1%，同比降低1

4、.1个百分点。而对纺织服装而言，据海关统计，2011年上半年，我国纺织服装累计出口1117.4亿美元，较2010年同期增长25.76%；而2012年上半年，我国纺织品服装累计出口1135.3亿美元，同比微增1.6%。增幅不仅明显放缓，而且大幅下降了24个百分点。对服装来讲，下半年通常会迎来一波出货高峰期，但从趋势上来讲，试图有大幅回升反弹亦是很难，我国纺织服装想要达到去年全年出口20%增长的可能性微乎其微。2.全球经济持续低迷，短期难以提振52012年以来，欧洲消费市场受债务危机的拖累，欧元区消费信心指

5、数连续下滑，需求减缓，不少企业甚至面临经营甚至生存危机。一些欧洲客户已将部分衣服的生产撤回本国或转移到罗马尼亚等周边国家。就连设计、生产高端服装品牌的意大利也开始恢复了低端代工生产，美国国内对恢复高端制造业重振经济和提高就业的呼声甚嚣尘上。这是十几年来从未有过的现象。美国经济虽然正在走向温和复苏的通道，但复苏之路仍面临多重难题，而新兴市场面临经济增速放缓和通胀的双重压力。《国家财经周刊》指出，美国芝加哥交易所集团（CME）经济学家萨曼莎·阿扎雷洛和布吕·帕特南在“金砖四国”研究报告中更是表示，巴西、俄罗

6、斯等金砖四国的经济引擎正在瓦解，目前经济放缓的程度要比许多人预计的都更为严重，并有可能在2013年连续第三年经济增长放缓。总体上，全球主要经济体及新兴经济体均处于经济低迷或增长乏力的状况，短期难以提振。3.东南亚国家抢占市场，订单转移加速从2011年开始，我国纺织服装产品在欧盟、美国市场上所占份额出现了多年未见的下跌，在欧美商场里，越来越多来自越南、孟加拉、柬埔寨、印度、印尼等地的产品占据了5中国产品原有的位置。这些国家和地区的工人平均工资一般在100-150美元之间，而我国大多数地区的行业平均工资已在

7、2000-3000元之间，不仅如此，欧美国家还给予这些国家关税优惠，导致使大量简单产品、棉织品订单流向劳动力低廉的这些东南亚及南亚国家的趋势愈发明显。法国南特人民银行近日的一份报告预测，中国的劳动力成本将在4年内赶上美国、5年内追平欧元区、7年内与日本持平。据业内人士估计，按目前的发展势头，五到十年间，中国的竞争优势很有可能被东南亚供应国赶上甚至超越。中国“廉价劳动力时代”已告终结，低成本竞争优势正在急剧散失。综上，国际市场不论是从需求趋势上，还是国际产业分工转移上，都对我国纺织服装出口带来了巨大的挑战

8、。如何在挑战中寻求新的发展空间，成为我国数万纺织服装出口企业的共同诉求。三、我国纺织服装出口企业的应对策略面对国际市场带来的日趋严峻的挑战，我国纺织服装出口企业必须置身全球产业变革与调整的大背景中，加快转型升级步伐，创新发展模式，构建新的竞争优势。笔者以为，可以从以下三个方面进行策略选择。1.加强产品力建设，提升设和计研发能力一个企业的竞争力，最终还是体现在产品力上。我国纺织服装出口企业首先必须加强产品的转型升级，以产品力来提升竞争力，主要