第六章 追求卓越——企业形象策划

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1、第六章追求卓越——企业形象策划学习目标知识学习目标1.掌握企业形象策划的程序和基本原则2.掌握企业形象策划的调研技术与方案3.掌握企业形象策划的开发设计及其应用能力实训目标1.初步具备MI——理念识别企划的能力2.初步具备BI——行为识别企划的能力3.初步具备VI——视觉识别企划的能力第一节企业形象策划的程序与基本原则一、CIS的内涵与策划程序CIS的内涵MIS(MindIdentitySystem)理念识别系统BIS(BehaviorIdentitySystem)行为识别系统VIS(VisualIdentit

2、ySystem)视觉识别系统2.CIS策划的程序提案阶段→调研阶段→开发设计阶段→实施管理阶段二、CIS策划的基本原则战略性原则2.民族化原则3.个性化原则4.系统化原则5.创新性原则6.可操作性原则第二节企业形象策划的调研及方案一、调查分析企业现状调查企业外部调查(2)企业内部调查2.企业形象的具体因素◇市场形象◇外观形象◇技术形象◇未来性形象◇经营者形象◇公司风气形象◇综合形象3.企业现状分析理念分析(2)经营分析(3)企业形象(4)传播状况二、策划方案1.总概念报告2.策划案具体内容(1)标题(2)实施策划案

3、的目的(3)引进CIS的理由和背景(4)CIS计划的方针(5)实施计划(6)具体实施细则(7)计划的推动、组织和协办(8)所需费用和时间3.执行工作大纲第三节企业形象策划的开发与设计一、MI——理念识别企划理念识别的含义与内容(1)企业使命企业依据什么样的社会使命进行活动的基本原则(2)经营哲学企业依据什么样的思想来经营的基本政策和价值观(3)行为准则企业内部员工应怎样活动(4)活动领域企业应在何种技术范围内或者在何种商品领域中开展活动2.理念识别的定位与应用(1)企业理念的定位模式目标导向型团结创新型产品质量

4、、技术开发型市场营销型优质服务型(2)企业理念的应用形式标语、口号广告企业歌曲二、BI——行为识别企划1.行为识别的含义与内容2.行为识别的传播与推广内部的传播与交流(2)外部的推广与途径策划"新闻事件"广告活动社区交往大型活动策划三、VI——视觉识别企划1.视觉识别的含义与内容2.视觉识别基本要素的设计与开发企业名称◇简◇特◇新◇亮◇巧(2)企业标志(3)标准字、标准色复习思考题1．企业形象策划的程序与基本原则主要有哪些?2．企业现状调研与企划方案在企业形象策划中的地位和作用是怎样的?3．理念识别策划的定位模式和应用

5、形式有哪些?试举例说明。4．行为识别策划的传播与推广主要方式有哪些?试举例说明。5．视觉识别策划的基本要素的设计与方法有哪些?试举例说明。