深圳远洋运输股份有限公司发展战略

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1、深圳远洋运输股份有限公司发展战略第3章深圳远洋运输股份有限公司发展战略环境分析3.1宏观环境分析3.1.1宏观环境分析方法企业战略外部环境分析有很多方法，本文采用传统的pEST方法作为主要的外部环境分析法，以下对其进行简要的介绍。pES丁分析是指宏观环境的分析，宏观环境又称一般环境，是指一切影响行业和企业的各种宏观因素。对宏观环境因素作分析，不同行业和企业根据自身特点和经营需要，分析的具体内容会有差异，但一般都应对政治(politic。l)、经济(〔eonomie)、社会(soei。一)和技术(飞ehnologiea一)这四大类影响企业的主要外部环

2、境因素进行分析。简单而言，称之为p〔sT分析法。(1)政治法律环境由于政治环境和法律环境彼此关联性很大，因此通常放在一起分析。政治环境是指那些影响企业发展的政治因素，涉及国家的社会制度、政治结构、政府颁布的各项方针政策、政治团体、政治形势以及世界其他国家的对内对外政策等等。法律环境则包括国家各级行政机关制定的各项法律法规、法令条文等，正是这些法律法规的存在保护了行业内部的有序竞争和健康发展。政治法律环境经常扮演着游戏规则制定者的角色，对于行业和国民经济整体运作具有很大的规范作用，同时也是保障行业内部企业的正常生产经营活动的基本条件，因为只有在一个稳

3、定的政治法律环境中，行业和国家经济才能获得稳定的发展。(2)经济环境经济环境主要包括宏观和微观两个方面的内容。宏观经济环境主要指一个国家的人口数量及其增长趋势，国民收入、国民生产总值及其变化情况以及通过这些指标能够反映的国民经济发展水平和发展速度。微观经济环境主要指企业所在地区或所服务地区的消费者的收入水平、消费偏好、储蓄情况、就业程度等因素。这些因素直接决定着企业目前及未来的市场大小。迄今为止，经济全球化浪潮己经席卷全球，虽然有国外学者认为全球化趋势己经开始衰退，但是对于刚刚开始向海外投资的中国来讲，国内竞争的国际化和国际竞争的国内化方兴未艾。而

4、进行环境分析也应当从一个更为宏观和扩大的角度来进行，因此，世界经济形势应当考虑在内。世界经济形势对我国沿海航运业的影响向比较国内经济来说要更为间接一些，但是，由于我国迄今为止依然属于外向型经济，即我国经济的快速增长是依靠出口来拉动的，从这点上来看，世界经济形势对我国沿海航运业发展的影响不容忽视。世界经济对我国经济的影响越来越大，以本次金融危机为例，这是有史以来第一次世界经济危机对我国的经济造成如此大的影响，仅仅从对外贸易量来看，随着我国进出口量的锐减，整个航运业遭受了巨大的冲击，另外还有对我国产业经济造成的影响也直接打击了我国航运业的发展;相反，当

5、世界经济持续快速发展时，比如2003一2007年，在这四年里世界经济总的一个趋势是持续快速发展，这就刺激了我国的出口，进而拉动国内产业链，从而促进了我国航运业的持续快速发展。(3)社会文化环境社会文化环境是指一个国家和地区的民族特征、文化传统、价值观、宗教信仰、社会结构、教育水平、人口变动趋势等状况。这些因素和一个社会的态度和价值有关，而态度和价值是构建社会的基石，它们通常是其他外部环境变化发展的动力。每一个社会都有一些核心价值观，它们常常具有高度的持续性，而一些次价值是比较容易变化的。对于发展战略来讲，比较重要的社会文化环境有以下两个:第一，人口

6、因素。人口因素是指人口特征变化对产业的影响，包括人口的数量、年龄结构、地理分布、民族构成、收入分布等。人口因素对于现代物流发展战略的影响主要在于，由于航运业是服务业，需要大量的劳动力，而我国人口众多，劳动力价格比较低廉，这就可以低价优质的服务。第二，人口受教育水平。航运企业的发展需要大量的航运人才，而人才培养却一直都是我国发展的薄弱环节。行业需要大量的专业人才而社会却仅仅能够提供有限的数量，这也是我国航运业发展相对滞后的一个重要原因。目前我国己经充分认识到这个问题，正在加大航运人才培养力度，用充足的人才来支持航运业的发展。(4)技术环境像经济环境一

7、样，技术环境的变化对行业的发展也有着重大的影响，与经济环境不同，技术是一种创造—破坏因素，或者说，当一种新技术给某一行业或某些企业带来增长机会的同时，可能对另一行业形成巨大的威胁。技术的发明和进步不仅影响到行业的生存和发展，而且也影响到多数企业具体的生产和销售活动，因此，在进行环境分析时，必须考虑到技术因素的影响作用。3.1.2深圳远洋运输股份有限公司发展战略宏观环境分析(1)国家政策方面作为一个社会主义国家，我国的经济的发展离不开政府的宏观调控。政府在实现宏观调控功能时通常依赖于政策法规的调整。在沿海航运方面，由于沿海航运不仅仅涉及到我国经济的发

8、展，更是涉及我国国家安全的重要方面，因此国家在对沿海航运进行保护的同时，大力支持国内沿海航运企业的发展。在十七大和十七大届