广告媒体考察调查报告

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1、广告媒体考察调查报告姓名 时间 2010年6月15日地点 网络文化会所具体调查途径（参阅的书籍、论文、网站、考察的地点等相关信息）通过网络并进入网络游戏中进行试玩来搜集资料：比如《街头篮球OL》、《FIFA足球OL》、《QQ飞车》、《梦幻西游》等游戏调查报告（不够可附页）“如果你还没有用内置广告来支撑你的游戏，那真是个巨大的错误。”EA（芝加哥）公司总经理KudoTsunoda曾经说过的这句谏言已经将嵌入式广告的巨大效用表露无疑。通过前两次书籍以及网络的资料搜集，我进一步确定了考察对象，主要通过对多狂网络游戏进行了试玩性调查。首先我对《街头篮球OL》这款网游进行了调

2、查，据悉，06年2月27日，可口可乐与网络游戏厂商天联世纪达成了一笔为期一年，总价值近亿元的广告大单——可口可乐副总裁、中国整合市场总监罗瑞德于上海表示，决定在《街头篮球》内做广告，因为这一游戏“与可口可乐的精神非常接近”。在以后的几年中依旧如此。因此，我进入游戏中，寻找到了可口可乐相关的内置广告，如图。在试玩过程中，我又发现该网游中除了可口可乐公司外，还包括耐克、互联星空（中国电信）以及统一集团等数家各行业龙头企业的身影。而合作的广告也涵盖了看板、记分牌、选手T恤、虚拟赛场内的广告，以及主题道具等各大场景，通过全中文化的界面以及颇高的完成效果可见，这场广告革命即将

3、进入实战阶段。---通过进一步调差，事实上，韩国的《街头篮球》早在2005年便已经与国内头号电信运营商“TING”、知名电子购物网站“INTERPARK”以及耐克等各大企业达成合作意向，其LOGO分别出现在游戏的上衣和帽子之中。此举开创了网络游戏的新收益模式，为《FREESTYLE》赚足了人气和收益，而本次在中国大陆的正式推出游戏内广告，其宣传模式以及盈利业绩也颇为引人瞩目。但是不难发现，《街头篮球OL》游戏中充斥着太多广告，虽然带来了巨大的收益，但是一定程度上影响了游戏的可玩性。做为运动游戏，可口可乐、耐克等运动型的广告还能使玩家接受，但我认为中国电信、统一方便面

4、、互联星空等广告并不合适，就像你在吃饭的时候看到电视里播放着麦当劳的广告不会给你造成什么影响，但如果是正在播放卫生巾或者泻立停的广告就会影响你的食欲。相比之下，《FIFA足球OL》的广告设计更为合理，与游戏溶为一体，反而更加的真实。之后我又对腾讯系列网游，《梦幻西游》、《泡泡卡丁车》等几款游戏进行试玩，发现其中的广告少之又少，甚至不存在。一定程度上说明了中国的网络游戏置入广告发展还不成熟。中国的植人式网络游戏广告诞生较晚,发展也比较缓慢。天联世纪在年与可口可乐公司合作将可日可乐的品牌镶嵌在自己的网络游戏《街头篮球》中,是中困网络游戏广告迈出的第一步，网络游戏在我困之

5、所以能够成为广告载体,主要是因为我国的网民是年轻一代,这部分年轻人大多为独生子女,他们往往喜欢标榜独立、自主,对新奇有趣的事物有着独特的敏感,个性冲动。这些年轻人紧随流行时尚的脚步,不甘落后于时代,他们常常会是新兴产业的支持者和新问世产品的首批拥有者。年代及以后出生的年轻一代一般没有兄弟姐妹,而网络游戏的互动性和交互性正好满足了他们对亲情和友情的一些需要。中国的网络游戏广告具有巨大的市场空间和价值空间,但是发展却相对不足,仅处于起步阶段而在制作技术方面,核心技术受制于人,这是当前植人式网络游戏广告服务商们的最大隐痛。在网络游戏媒体化趋势日益明显的情势下，网络游戏内置

6、广告受到了资本市场的青睐。网络游戏广告的巨大市场潜力引起了多方关注，资本运作是对市场的认同，反过来又刺激了市场的进一步发展。虽然网络游戏发展非常迅速，已经形成一个庞大的产业，但是它的发展也存在一些问题。目前在国内，网络游戏也给缺乏自我约束能力的青少年带来了一些严重的后果。网络游戏的受众群体主要是年轻人，但是他们有着巨大的价值空间，他们是未来的消费者，因此对于一部分企业来说是需要做长线广告投放的，在国外尤其是银行、保险等高端消费就特别重视年轻群体。中国的企业也应该转变广告投放的态度，具有长远的眼光和心态。--