昌河汽车股份公司可持续发展战略研究

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1、昌河汽车股份公司可持续发展战略研究第3章困扰昌河汽车股份公司可持续发展的主要因素3.1昌河汽车股份公司可持续发展过程中面临的机遇及挑战当前，一场由次贷风波引爆的金融海啸已席卷全球，而且正在向实体经济传导。这是由西方发达国家过度消费、金融产品过度创新、风险长期隐藏积累放大而必然引发的一场空前金融和经济危机。2008年美国汽车销量将从2007年的16巧万辆减至1400万辆左右，这将是巧年来的最低水平，2009年美国汽车销量将继续下滑。作为全球经济的重要组成部分，中国经济也无法独善其身，中国汽车业己经明显感受到经济严冬正在逼近。1、全

2、球金融海啸对于中国经济的影响正在逐渐显现。主要体现在以下几个方面:一是中国许多外向型企业出口受阻。在浙江和江苏两个工业大省，外向型企业将倒闭50一60万家。这里的主要原因是受金融危机影响，现在许多西方国家的居民捂紧钱袋子，也在节衣缩食，造成这些企业的产品出口严重下滑。二是国内企业的利润水平开始下降。2009第一季度，大多数央企的经营状况都比去年同期差，员工的平均收入也有所降低。三是股市低迷，整个社会的消费信心受到打击。当前中国的CPI涨幅明显回落，主要还是国家给予了财政补贴，以保障广大人民群众的日常生活不受影响。2、在这个大的经

3、济环境下，汽车市场呈现出许多新的变化。主要体现在:一是汽车行业的利润普遍下降。二是汽车产品的出口更难了。人民币对美元升值，加上新兴市场增加了新的市场壁垒，使中国汽车企业的出口受到很大影响，昌河汽车今年的出口也呈现了较大的下降势头。三是很多汽车企业开始限产。在国外，大的汽车产业巨头如日本丰田、美国通用等，已开始大幅裁员。在国内，很多汽车企业也开始进行裁员和限产，放缓了生产节奏。3、辩证地分析这一大的变化对汽车行业的影响既有负面的，也有正面的。从不利的方面看，国际国内汽车市场的低迷对于昌河汽车将造成两大负面影响。一是广大消费者的购车

4、选择在不同程度地降低标准，持币待购等观看心理在加剧。原来计划买20万元汽车的现在要变成十几万的，十几万的会变成几万的，还有的甚至就不买车了。这样高端车、中端车、低端车都受到同样的影响。汽车市场大环境不好，一定会影响到汽车市场的销售。二是金融环境的挤压。当前，银行利率和准备金率都降低了，银行释放了一些资金。但我们能否用得到、是否能用好这些钱呢?因为银行的资金是需要支付利息的，是要增加企业成本的。一旦企业自身的经营得不到很好改善，等到用不起银行的钱的时候，汽车企业的资金链就可能会断，企业就可能要被迫关门。这样一种紧迫感和危机感，就是

5、金融环境对汽车企业带来的一种挤压。当前，国际金融危机的影响仍在扩散和蔓延，2009年对于世界汽车市场将是非常困难的一年，根据权威机构预测，2009年全球经济增长只有2.2%，世界汽车市场在2010年前可能不会得到根本性恢复。对于国内汽车市场，关键要看消费者的信心。由于我国私家车保有量远远低于世界平均水平，中国消费者对汽车的刚性需求并没有变化。从目前情况预计，由于中国经济基本面相对较好，金融体系比较稳健，同时随着中央经济工作会议确定的一系列保发展扩内需调结构措施的逐步到位，中国经济2009年仍可保持较快增长，中国消费者的信心将逐步

6、得以提振。此外，己经出台的振兴汽车产业规划，从税费优惠等许多方面鼓励汽车消费特别是小排量车的消费，这为中国汽车产业继续平稳快速发展奠定了基础，中国汽车市场将在2009年一季度后走出谷底，全年增速有望超过2008年，总规模可望达到1000万辆。昌河汽车股份公司在可持续发展过程中面临的主要机遇有:第一、中央把保持经济平稳较快发展作为今年经济工作的首要任务，实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策，并连续出台一系列强有力的措施扩大内需、促进经济增长、重视基础设施建设和民生工程。第二、自2008年以来，国家陆续出台了一系列汽车产业政策措施

7、，取消了养路费，大大降低了汽车的固定使用成本;燃油税的开征、1.6L以下小排量汽车车辆购置税减半等，对小排量汽车的发展都是实质性利好。第三、中央提出要大力提高农村市场消费能力，加快农村公路建设，并从今年3月1日起至12月31日，国家安排50亿元，对农民报废三轮汽车和低速货车换购轻型载货车以及购买1.3升以下排量的微型客车，给予一次性财政补贴，小排量汽车一定会在政策的推动下获得更大的发展。第四、公司经过近年来的努力，产品结构调整基本到位，逐步形成了符合国家政策导向、适合行业发展需要、满足消费者需求的“客、货、轿”三足鼎立的产品格局

8、，有望在行业发展中占有更多的竞争优势。第五、金融危机对于国内潜在汽车消费者来说，在消费理念上产生了巨大冲击，消费行为可能会更加理性。正如前面所分析的，消费者正在购车选择上可能不同程度地降低标准，以前要买7、8万元车的用户，现在可能会改买4、5万的车。作为小排量经