策划公司策划报告范文

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1、策划公司策划报告范文数次大项目及几年来若干个案的策划成功，使楚风策划积累了大量经验并以此立足于业内，这也是楚风策划信心的。二十一世纪的第四个年头，中国西部经济空前发展，面对良好的业内发展环境，如何抓住发展机遇扩大知名度真正把楚风做大做强，摆在楚风策划面前的是一场严峻的考验。一、重庆策划界的竞争形势1、渝中区、渝北区、南岸区和高新区是重庆策划机构较为集中的几个地区，这些策划机构的主要业务还是较多的在本区附近，体现出一定的地域性，各自为营且有相对固定的客户群体。2、多数策划机构的策划业务繁杂、数量多、给人映象模糊不清晰。二、目前重庆策划机构的主要服务范围纵观重庆策划机构目前的主要业务范围集中在

2、：企业形象策划、广告策划、商业策划、营销策划、展览展销活动策划等传统策划，以其它如标志创意设计策划、产品包装设计及宣传册策划、产品服务策划为辅。在高端市场，高端企划及高端品牌策划涉及甚少，整个重庆市的高端策划几乎都是聘请国外或外地策划机构操作的，所以本土策划机构在高端市场中的空缺也是目前重庆策划业的现状之一。第一部分业务市场分析一、策划项目细分如上所述，重庆策划机构目前的主要业务范围集中在企业形象策划、商业策划、广告策划、营销策划、旅游策划、展览展销活动策划等传统策划业务，因此对主要业务所针对客户进行如下细分：１、企业形象策划：经济效益较好的上规模大、中型企业，包括国有大型企业、外资企业及

3、其它大中型私营企业非常注重企业文化、迫切希望借此提升形象的企业，如连锁经营企业、医药企业、广告企业等其它有意完善企业形象的企业２、商务策划：计划开拓市场的企业，包括个人商务行为已着手发展市场，需要协助策划的企业，如超市、连锁商场等其它需要商务策划的企业和个人３、广告策划：生产商品的企业和个人提供服务的企业和个人有其它需要广而告之的企业和个人公益服务4、营销策划：销售制造动产商品的企业，如机械制造企业、食品制造企业等销售不动产商品的企业，如房地产开发企业、房地产经纪公司等提供服务性质的企业5、旅游策划：去各种生态环境旅游的消费者，如森林游、草原游、高山游、沙漠游等节假日期间在度假区的消费者游

4、览各种主题公园的消费者婚庆旅游消费群6、展览展销活动策划：具有官方性质的展览活动民间各种性质的展览活动商业展销活动文化节策划业务等二、主要策划业务的特点分析1．企业形象策划----风靡一时的策划1．1客户目的：提高产品附加值和市场占有率、扩大企业知名度、培育驰名商标等1．2发展优势：见效快，客户能很快对策划工作做出评价。容易给人留下整齐的统一的企业映象1．3发展劣势：随着时间的延续企业往往不能把形象策划内容完全保持住，丢失的部分往往会影响整个策划案。企业形象策划除了能暂时为企业换套新衣外，不能带来其它直接的实质性利益，这种现象企业一旦注重便很难深入挖掘其它业务，因此对于同一策划主体而言，企

5、业形象策划不具有连续开发性。2．商务策划----最具商业性的策划2．1客户目的：让该商务项目成功进入市场2．2发展优势：商务策划项目的标的较大，策划规模大持续时间长收益丰厚，回报高2．3发展劣势：见效时间长第3页第4页见效效果有时与客户期待的不一致回报高低标准不容易认定3．广告策划----最需要贴近消费群体的策划3．1客户目的：起到广而告之目的，服务于企业的整体营销战略3．2发展优势：有市场，需要广告策划的主体数量庞大一个创意能使整个策划案成功见效快能较好地服务于企业营销战略3．3发展劣势：创意缺乏将损毁整个策划案与其它策划相比较多的依赖媒体广告策划预算有时会限制实际费用的使用4．营销策划

6、----现今市场需求最大的策划4．1客户目的：要求对即将进入市场或已经进入市场的商品和服务进行定价战略、促销战略、分销战略等全面的谋划4．2发展优势：市场大，可以说任何想赢利的企业或个人都需要营销策划直接的见效方式实用性和操作性强4．3发展劣势：如一味把重心放在这项业务开展上会出现市场相对数量较小的问题，原因在于很多企业特别是大中型企业都有自己的营销策划部门。5．展览展销活动策划----策划行业永远的蛋糕5．1客户目的：使策划活动达到促销、扩大宣传、展示文化及其它活动策划目的。5．2发展优势：活动策划的数量巨大操作性强持续时间短结果出现快5．3发展劣势：案源渠道窄个别专业的展览策划还需有特

7、殊的专业要求。第二部分楚风公司优势分析楚风策划公司的优势特点经历过多年风雨的楚风策划如今已经形成固定的经营模式和营销渠道，纵观整体，有如下五点最重要的优势：具有媒体背景这一点对于有服务性质的策划公司来说是一笔巨大的财富，拥有媒体资源可以使公司在宣传及信息方面优于其它竞争者，获得较好的宣传和及时的信息是现代经济竞争中两把锋利的武器。知名新闻人士的联合打造这是楚风策划的另一宝贵财富，新闻人士的丰富经验有助于更好的为客户提供全