聚美优品（定稿）大学论文 .doc

《聚美优品（定稿）大学论文 .doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、目录摘要2关键词2一、企业品牌策略与管理2（一）什么是企业的品牌策略2（二）品牌策略的竞争力2二、聚美优品的发展历程3（一）聚美优品的品牌介绍3（二）聚美优品的发展历程3三、聚美优品品牌策略4（一）聚美优品的品牌设计4（二）聚美优品品牌定位4（三）聚美优品品牌宣传5四、聚美优品品牌策略的优劣势分析5（一）聚美优品的优势6（二）聚美优品的劣势6五、聚美优品品牌策略如何扬长避短6（一）塑造健康的企业文化6（二）质量上严格把关7（三）完善制度7（四）新老客户并重7六、结束语7参考文献88浅论聚美优品品牌策略班级:大11市场营销班学生：龙胜花指导老师：

2、邓艳芳摘要：这是一个时代是竞争激烈的社会，想要有好的发展与时俱进是必不可少的，在发展的前提下我们就必须有一好的品牌策略。品牌策略在现在的社会就相当于人们的一种无形资产，它不能用金钱去衡量，对企业来说它就是企业的命脉，它也相当于产品形象，便于公众识别、记忆企业，尽快提高企业知名度，有利于新产品进入市场，同时还可节约品牌与商标的设计和广告促销费用。关键词：聚美优品品牌策略品牌优劣势品牌发展一、企业品牌策略与管理（一）什么是企业的品牌策略品牌策略是企业达到营销目标的一种方法和手段，是企业获得成功的第一课也是成功的策略之一，但是并不是成功的根本要素。品

3、牌策略的核心是在于品牌的维护与传播，如何把品牌做到消费者的心中是品牌策略的一个重要环节，品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。（二）品牌策略的竞争力品牌策略的竞争力是指企业的品牌拥有区别于其他竞争对手或在行业内能够保持独树一帜、能够引领企业发展的独特能力。这种能力能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术性能和完善服务。 从战略管理的角度看，任何一家企业要想在风起云涌的市场大潮中搏击风浪，必

4、须具有自己独特的核心竞争力。 8随着市场经济的发展，使得竞争日益激烈。竞争者逐渐增多，竞争手段更加先进。当市场经历单一的产品竞争、质量竞争、价格竞争、广告竞争等等之后，发现品牌竞争势在必行，市场、企业、消费者对品牌的需求趋于旺盛，品牌竞争力逐渐成为企业的核心竞争力。品牌竞争力是某品牌具有较同类产品市场影响力大、占有率高、附加值高、生命周期长的深层次原因。是企业的品牌拥有区别和领先于其它竞争对手的独特能力，能够在市场竞争中显示品牌内在的品质、技术、性能和完善服务，并引起消费者的品牌联想进而促进其购买行为。如果你的企业的产品比其它企业的同类产品卖得

5、好，卖得快，卖得贵，卖得久，就说明你的品牌竞争力强，反之，就说明你的品牌竞争力弱。对于消费者来说，企业的核心竞争力是可感知的实实在在的利益，而品牌竞争力又是这种利益的最佳表现形式。品牌竞争力与强势企业的核心竞争力的特征具有高度的同一性。 二、聚美优品的发展历程（一）聚美优品的品牌介绍聚美优品的前身是团美网，中国第一家专业化妆品团购网站，也是中国最大的化妆品团购网站。在2010年9月，为了进一步强调团美在女性团购网站领域的领头地位，深度拓展品牌内涵与外延，团美网正式全面启用聚美优品新品牌，并且启用Jumei全新顶级域名。2011年，聚美优品优雅转

6、身，自建渠道、仓储和物流，自主销售化妆品。以团购形式来运营垂直类女性化妆品B2C，打造另类的时尚购物平台（二）聚美优品的发展历程　2010.03  聚美优品前身团美网上线，创立“化妆品团购站”模式。　　2010.04  聚美优品率先推出三十天无条件退货、全程保障、100%正品的三大政策　　2010.04  在业界率先推出“买二包邮”　　2010.05  上线后两月，已有超过10,000人在聚美优品享受超值美妆。　　2010.07 聚美优品搬家到新办公室、第二次搬迁库房、运营和物流能力再次提升。　　2010.08  率先推出了购物车、合并发货、推

7、迟发货等一系列新功能　　2010.08  超过100,000人享受了聚美优品的超值购物体验　　2010.09  启用全新品牌聚美优品，与全新域名JUMEI.COM同时发布　　2010.10  聚美优品月销售额突破1000万元　　2010.11  推出手机版聚美优品，随时随地浏览抢购　　2010.12  第三次搬迁库房，超过3000平米现代化库房，物流规模速度再上新台阶　　2010.12  上线在线退货系统，退货弹指间完成8　　2011.02  第100万位用户注册聚美优品，收货短评超过50万条　　2011.02  第三次搬新家，1800平米办公

8、室孕育更多梦想　　2011.03  总销售额突破1.5亿,此时据聚美优品成立还不到一年　　2011.04  聚美优品一周年庆，宣布签约亚洲超人气偶像韩