注册国酒茅台商标的合法性

《注册国酒茅台商标的合法性》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、注册国酒茅台商标的合法性2012年7月20日，国家工商行政管理总局商标局对国酒茅台商标初审公告后，在业内遭到质疑、围攻，在法律界也引发了热议、热评。那么国酒茅台商标能否注册？这个行为归根结底还是一个法律问题。国酒茅台注册的合法性其所在？成为当下热点话题。众所周知，一个行为能否得到社会的认可和法律的保护，最关键、最根本是看该行为是否具有合规性、合法性。国酒茅台商标的注册保护也不例外。纵观近两个月来的评议，对社会各种质疑声音进行梳理汇总，质疑者们认为国酒茅台商标不能予以注册的主要理由，从法律方面讲，无外乎以下几个方面：一是国

2、酒茅台缺乏显著性。二是违反《商标法》某些禁止注册条款，例如不符合《含中国及首字为国字商标的审查审理标准》等法律规章；有害于社会主义道德风尚及不良影响；夸大宣传并带有欺骗性；违反《广告法》和《反不正当竞争法》有损行业利益；存在不公平竞争等等。三是2001年至今，国酒茅台9次申请注册均被驳回，如今申请，法律无变动，成功注册，会导致公众质疑法律的公正性和政府的公信力。论证上述观点对与错，必须首先要准确认识和把握以下两个命题：第一、作为申请人的中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司，申请注册的商标是国酒茅台，而不是国酒。国酒茅台是

3、一件不可拆分的组合商标，是一件整体性极强的商业识别标志、指向特别明确的商品，经过长期使用，事实上已经成为显著性非常突出的商标。因此，国酒和国酒茅台的内涵和外延均完全不同。在商标法意义上，两者具有本质区别。第二、在审查一件商标可否依法注册时，至少要把握三个标准：一是审查商标是否具有显著性；二是要审查商标是否存在禁用条款所指的情形。即要求该商标要有合法性、公允性、正当性；三是审查该商标是否有妨碍他人在先权利，包括有没有侵犯他人在先的商标专用权、专利权、企业名称字号权、著作权等。如果符合这三个标准，即可予以公告并登记注册。在准

4、确认识了国酒茅台商标及国家商标主管机关的审查标准后，再来探讨以下问题：一、国酒茅台商标具备显著性。商标的显著性是指商标所具备的标示企业商品或服务出处，区别于其他企业之商品或服务的属性。《商标法》第九条第一款规定申请注册的商标，应当有显著特征，便于识别。一件商标的显著性主要于商标本身具备的先天显著性，或经使用后产生的后天显著性。所谓先天显著性是指商标符合《商标法》第九条第一款的规定。所谓后天显著性是指商标本来并不具备显著性要素，但经过长期使用后产生的显著性。即符合《商标法》第十一条规定。根据该条规定：下列标志不得作为商标注

5、册：（1）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；（2）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；（3）缺乏显著特征的。前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的；可以作为商标注册。该条规定的两款内容，是一个问题的两个方面。第一款规定的是：商品的通用名称、图形、型号。如酒、液、醇、油、水、衣服等；仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；缺乏显著特征的。这些内容在一般情况下，是不能注册的。但符合第二款规定条件时，即经过使用、取得显著特征、便于识别，也可以申请注册。但

6、相对来说困难较大。申请人要举证证明自己经过使用后，具备显著特征，并便于识别。在实际操作过程中，要受由主观和客观两个方面因素决定。主观方面是商标主管机关的接受和认同程度，客观方面是申请人所提供证据的证明力和证明效果，两者达不到足以令商标主管机关信服的标准，商标主管机关是不会认同的。第3页第4页国酒茅台商标具有非常突出的显著性，而且这种显著性的，既符合《商标法》第九条第一款，也符合第十一条第二款的规定。国酒茅台作为商标注册，它的显著性主要于：一是酿造环境具有唯一性、不可再造性；二是品牌文化具有渊源性、连续性、重大影响性、不可

7、比拟性；三是生产工艺具有特殊性；四是特定品质具有记忆性、传播性、无害性；五是历史贡献具有革命性、成功性、认可性；六是品牌影响，特别是国际影响具有广泛性、包容性和具体商品的指向性。纵观历史，建国以来，许多党和国家领导人的讲话，还有相关部委局的有关批文，都大量使用国酒茅台直称申请人的商品。据不完全统计：一是先后有近十位党和国家领导人在正式或非正式场合多次提及过国酒茅台；二是国家知识产权局、工商总局、文化部、国家版权局、文物局等国家机构在相关批示文件中多次使用和提到国酒茅台；三是相关人民法院已在有关判决中明确使用茅台酒（国酒）

8、；四是行业协会大力支持；五是相关专家和学者的认同；六是新闻媒体长期大量报道，等等。以上事实充分说明国酒茅台称谓的形成是历史和社会发展的产物，更是政治、经济、文化、环境等诸多因素共同沉淀和认可的结果。国酒茅台这个品牌积聚的文化内涵和商业元素，与其他同类商品使用的商标之间没有任何可比的近似性。这就是国酒茅台商标的显著性和