试论我国驰名商标的法律保护学位论文.doc

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1、AbstractWiththedevelopmentofmarketeconomyinChina,thewell-knowntrademarkismoreandmoreimportant.However,someillegalmanufacturersusethefaketrademarkasthewell-knowntrademarktocauseconsumersmakemistakesforthesegoodsandmakeconsumershaveagreatloss.Thispapera

2、nalyzesthecurrentsituationaboutthelegalprotectionofwell-knowntrademarks’andtakeadvantagesofothercountries’lawtoimproveChina’s.Itisnecessarytoimprovethewell-knowntrademarkprotectionlegislationsysteminChinaandmaintainthegoodeconomicordertoprovidegoodenv

3、ironmentforwell-knowntrademarks.Key　words：Well-knownTrademark；Fade；ExtraterritorialProtection试论我国驰名商标的法律保护一、保护驰名商标的意义驰名商标因其具有长期使用性、强烈识别性、无形财产性和巨额价值性，不仅被视为企业的无形财产，而且也是许多国家或地区经济发展实力的象征。在世界市场竞争日益激烈的今天，驰名商标所起到的作用与日俱增，同时，在市场流通领域中，伴随着消费者对驰名商标熟识程度的加深，企业的知名度会

4、越来越大，附属于商品的商标信誉也会越来越高。商标的信誉越高，其竞争力越大，其为企业所带来经济利益也会越来越多，从而商标本身的价值也会越来越高，因此，驰名商标比普通商标更容易招致假冒、仿冒和不正当竞争等行为的侵害，为此，加强对驰名商标的法律保护，不仅能够维护驰名商标所有人的权利，同时对保护消费者的权利及维护市场经济秩序等都具有重要的意义。（一）有利于维护驰名商标所有人的权利对驰名商标所有人来说，驰名商标是通过商标所有人艰苦创业和巨额投资培育出来的，是具有巨大的商业价值，驰名商标意味着广泛的市场占有率

5、和超常的创利能力，同时，对部分驰名商标所有人来说，驰名商标的无形价值甚至超过商标所有人的有形财产价值，它是企业生产管理、技术水平及企业信誉在商品及服务上的综合反映，商标的信誉越高，其竞争力越大，其为企业所带来的经济利益也会越来越多，从而商标本身的价值也会越来越高。在市场流通领域中，伴随着消费者对驰名商标熟识程度的加深，企业的知名度会越来越大，附属于商品的商标信誉也会越来越高。例如四川“长虹”商标，其商标价值1995年为87.61亿人民币，到1997年，其商标价值达到了182亿人民币。众所周知的“可

6、口可乐”商标，其商标价值已达300亿美元。姜秀丽．论驰名商标保护的法律制度[D]．吉林：延边大学，2007．然而，一些不法厂家往往利用不正当手段，公然假冒、仿冒他人的驰名商标，或者故意贬低、淡化他人的驰名商标来推销自己的伪劣产品，其目的是造成商品来源上的混淆，从而获取非法的利益。这些行为都严重损害了驰名商标所有人的利益，因此，加强对驰名商标的法律保护，有利于维护驰名商标所有人的权利，保障驰名商标所有人的合法利益，有效地提高驰名商标的竞争力。（二）有利于保护消费者免受欺诈对消费者来说，驰名商标是具有

7、独特竞争优势的品牌，代表着良好的商品品质和较高的企业信誉，因此，通常在市场中会赢得消费者的信任和喜爱，并做出购买标有驰名商标商品的意愿，然而，一些不法厂商往往利用消费者这样一种心理，通过不正当竞争手段，假冒、仿冒他人的驰名商标，将他人的驰名商标用于自身的商品或服务上，对驰名商标进行不法侵害，从而导致消费者误将他人的商品当作驰名商标商品，而使自身的权利遭受侵害。为防止消费者在社会生活中因为误认这些商品是驰名商标所有人生产的商品而遭遇更大的损失，防止因驰名商标的误认，使自身利益受到损害，世界各国的立法

8、及国际公约均对驰名商标的特殊保护提出了相关的规定，从立法等方面对驰名商标进行保护，有效的保护消费者的合法权益。从另一种角度看，如果社会上假冒或仿冒驰名商标商品的风气盛行，那么真正想购买到驰名商标商品的消费者，也不能真正地感受到商品的优质服务，从而危害消费者的合法利益，导致不正当竞争的行为不断加剧。因此，加强对驰名商标的法律保护，通过制定相关的法律法规，从立法等方面规范市场经济秩序，能够确保消费者真正购买到自己想要的产品和服务，从而保护消费者免受欺诈，维护消费者的合法权益。（三）有利