品牌市场营销战略规划

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1、28六月20211I.D.LAVIE品牌发展规划28六月20212报告提纲总体策略&实施进程创意策略媒介公关传播策略促销活动策略总体概算28六月20213总体策略&实施进程总体策略28六月20214使命目标规划，明确每一阶段的品牌使命；建立信息监测体系，了解别人，了解现在；通过品牌发展管理系统，塑造高标准的营业模式，实现自己，突破自己，从而赢得不凡业绩；将I.D.LAVIE的产品和服务用品牌完美的统一起来，创造自己的市场空间，并脱颖而出成为国际背景的中国第一品牌总体策略28六月20215北京国贸开单店（时间2004年6月拟定）树立企业形象，确立企业文化第一年品牌发展

2、上海开店锁定高端细分市场，确立品牌主导地位。第二年品牌发展完成六大城市建店：北京、上海、广州/深圳、西安、成都、沈阳形成强势品牌对重点城市的覆盖第三年品牌发展开始2—3个本土中端、低端市场的珠宝品牌的收购。尝试进入国际市场（主打亚洲市场：日本、香港、新加坡等）第四年品牌发展完成收购、形成高端，中低端兼具的营销体系；通过设加工厂、涉足钻石批发、降低成本，实现规模化发展：进行集团化整合，逐步实现上市目标第五年品牌发展五年品牌规划战略描述20042005200620062007Year总体策略28六月202162004年战略描述战略目标：不单纯追求销售量的第一占据高端细分

3、（绝对高端）市场，最有知名度的，最有品牌形象的品牌市场的切入点：绝对高端市场进入市场方式：北京国贸开单店（时间2004年6月/待定）宣传策略：以树立企业形象，宣传企业文化为主总体策略28六月202171、开店前还没有看见I.D.LAVIE就已经很期待了2、开店时让珠宝业让北京高端人群的眼睛为之一亮3、让I.D.LAVIE形成自己的风格自己的灵魂成为北京珠宝高端市场的知名品牌第一年品牌发展阶段性目标第一阶段第二阶段第三阶段总体策略28六月20218NO.1策略BHVE第一理念第一震撼第一视觉第一体验NO.1策略BigIdeaHeartQuakeVisionExpe

4、rience总体策略国际背景的中国第一品牌28六月20219BrandTarget会员制公关促销体系服务体系视觉、广告媒体传播测试系统控制系统视觉风格VI完善诉求策略促销活动选择策略树立企业形象，宣传企业文化让高端的目标消费者知晓并了解I.D.LAVIE确立I.D.LAVIE在高端珠宝市场的地位产品测试概念测试成本控制质量控制度身定做个性化服务俱乐部活动会员数据库发布策略促销体系整合营销传播IMC企业文化软文报道总体策略28六月202110导入完整的品牌推广控制体系信息监测系统——北京高端珠宝市场小规模、针对性调研系统；品牌管理系统——对品牌、活动、广告、公关进行管

5、理；目标管理系统——目标量化，定时对照；发现问题；品牌管理系统目标管理系统信息监测系统看别人看动态做自己做现在掌控现在把握未来总体策略28六月202111品牌调研品牌定位品牌优势品牌价值品牌创新品牌延伸品牌推广品牌评估品牌信仰品牌忠诚品牌管理系统360°打造创新品牌品牌管理体系将包括对品牌发展的所有方面要素的管理360°品牌管理总体策略28六月202112所有的定位都是I.D.LAVIE一个品牌战略的互相支持，互相交叉；构成在整理市场空间中的定位体系；战略定位定位是多角色的融合与突显品牌定位品牌调研品牌定位品牌延伸品牌价值品牌优势品牌推广品牌评估品牌信仰品牌忠诚36

6、0°品牌管理空间定位：国际背景中国第一品牌市场角色：放射真我、创意生活顾客心理定位：国际款式、名贵品质、高雅气质竞争架构：媒介——性情物语产品定位：尊贵、绚丽、精致、简约价值：彰显本色、演绎个性、激赏魅力品牌创新总体策略28六月202113以正和，以奇胜以正和，以奇胜要通过整合营销传播的手段，使广告、公关、促销、CIS……手段，融成一个整体，彼此包容，互相补充达到以奇制胜、以新制胜的效果IMC关键点：推广是和顾客、会员沟通的过程，注重消费者对推广活动的反映明确一个共同的推广目标，根据客户需要，及时调整推广策略；品牌推广品牌调研品牌定位品牌忠诚品牌价值品牌优势品牌延伸

7、品牌推广品牌评估品牌信仰品牌创新360°品牌管理总体策略28六月202114根据市场的变化、消费者变化不断保持、巩固、强化I.D.LAVIE核心竞争力;目标：在国际品牌竞争者中确立自己的品牌优势在跟进、模仿者中保持自己鲜明的个性看别人，作自己在竞争中形成自己的独特优势——品牌USP品牌优势IDLAVIE为其拥有者、服务者在人群中聚焦目光，绽放魅力。品牌定位品牌价值品牌创新品牌延伸品牌优势品牌推广品牌评估品牌信仰360°品牌管理品牌调研品牌忠诚总体策略28六月202115购买的是品牌的价值价值在消费者的心中让顾客史料未及的惊喜，深深感动的体验，终身难忘的一刻，竞争