《阿童木》电影招商方案

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1、100%市场穿透“零秒”市场反应“过饱和”竞争“永续性”发展好莱坞顶级制作2009全球瞩目市场分析投放计划推广计划合作计划市场分析—全球同步，具有档期优势2009年10月23日全球同步上映——《阿童木》划破长空全球造势引人瞩目杜绝盗版吸引观众同步档期唯一大片市场分析—多年品牌积淀，具有广泛受众优势对“阿童木”形象具有强烈童年记忆的人群——以最具消费力的70年代生人为主对“阿童木”品牌产品具有消费习惯的人群——以最具潮流嗅觉的90年代生人为主对“好莱坞大制作”具有欣赏习惯的人群——以追求时尚的80年

2、代生人为主按年龄层划分——全民覆盖对动画电影感兴趣的人群——以儿童观众为主市场分析—多年品牌积淀，具有广泛受众优势拥有低龄孩子的父母，同时对阿童木具有品牌记忆；动漫产品和动画片拥趸消费能力的白领观众，以女性观众为首选；按人群划分——学生观众，含小学、中学和大学营销计划—全方位爆炸式营销1）通过大规模投放树立“大片”形象：户外、电视、网络、平面、手机、电台、车载、地铁等全媒体投放2）通过不同媒体渠道针对不同人群进行“渗透式”+”轰炸式”宣传推广；3）通过广泛产品合作，拓展推广渠道，扩大影响人群：快消

3、品、车、手机、电脑等科技产品4）通过丰富市场推广活动促进消费：试片、促销、落地推广等投放计划1—无缝隙拷贝投放，覆盖全国所有主流城市影院500个胶片拷贝+500个数字拷贝2008年全国主流城市影院达到1545家，总票房达到38.84亿元；放映场次达489.6万场；观映人次达1.41亿人次；目前，全国院线共达34条，覆盖银幕4100块。主流院线28条。2008年全国主流城市影院数字影厅达到500块，覆盖除青海、西藏外29个省市、自治区、直辖市投放计划2—大范围广告投放，覆盖更多人群户外媒体投放——楼

4、体、灯箱、路牌北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市户外楼体及路牌广告投放投放计划3—大范围广告投放，覆盖更多人群户外媒体投放——车体、地铁北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市车体及地铁广告投放投放计划4—大范围广告投放，覆盖更多人群户外媒体投放——影院喷绘及灯箱北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市影院户外喷绘悬挂投放计划5—大范围广告投放，覆盖更多人群电视媒体投放——光线自有节目平台《娱乐现场》、《影视风云榜》、《最佳现场》、《音乐风云榜

5、》贴片广告，全国覆盖300余家电视台、600余频道；为期2个月不间断广告片投放，规模超过《赤壁》影院大堂LED大屏幕播放；电视墙不间断循环播放；投放计划6—大范围广告投放，覆盖更多人群平面媒体投放——北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆等省会城市主要报纸硬广告投放投放计划7—大范围广告投放，覆盖更多人群网络媒体投放——SINA、SOHU、腾迅等门户网站硬广告投放BAIDU等搜索引擎网站投放MTIME、土豆、优酷、暴风影音、MSN等专业网站投放投放计划8—大范围广告投放，覆盖更多人群影院平

6、台投放——普通海报：不低于3万张电子海报：覆盖省会城市大型立牌：全国不少于300个大型造像：全国不少于50个大型展架：全国不少于1000个宣传单页：全国不少于10万张特殊宣传品：类型和品种待定观众促销品：造型玩偶、文具等推广计划1——针对不同人群：怀旧篇针对对于“阿童木”具有童年记忆的人群怀旧篇：1）征集“阿童木”玩具收藏，掀起阿童木话题热潮；2）邀请70后明星代表回忆对阿童木的童年记忆，接受采访，并撰写博客；3）网络征集有关阿童木的以及儿童时代特殊的事件及记忆；主要媒体渠道：1）平面媒体：具有较

7、大篇幅可以充分挖掘阿童木的年代感；2）电视媒体：重点通过访谈节目3）网络媒体：以论坛和博客的渠道为主；推广计划2——针对不同人群：时尚篇针对青年白领观众时尚篇：1）通过不断的媒体曝光和广告投放，树立阿童木的“大片”形象，将观映行为定义为时尚消费；2）与相关阿童木授权产品充分合作，如招商银行‘阿童木’信用卡等，树立阿童木的“时尚”形象。3）与白领观众消费比较集中的全国连锁便利店合作：如“屈臣氏”、“快克”等，在便利店中消费满一定额度即可获赠阿童木系列公仔。主要媒体渠道：1）户外广告——此类观众常用交

8、通工具为地铁、公交，候车亭灯箱及车载广告为主；2）网络——此类观众最常接触的媒体为网络；门户网站娱乐频道及视频网站是首选媒体渠道；3）电视节目——此类观众收看电视的时间约为晚上9点以后；晚间档节目首选。推广计划3——针对不同人群：潮流篇针对学生观众潮流篇：1）开法周边产品的优势——手机游戏、网络游戏、电脑屏保、桌面壁纸2）特色网站的合作——MSN签名档、QQ形象秀、SOUGOU拼音皮肤、开心网游戏等；3）娱乐资讯的充分曝光；主要媒体渠道：1）手机平台:——与移动运营商充分合作，通过