保暖内衣驱不散的市场寒冬？

《保暖内衣驱不散的市场寒冬？》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、保暖内衣驱不散的市场寒冬？■市场fMARKET保暖内衣驱不散的市场寒冬?郑纪东简介:-^￡Ttt*十十誊培∞日#*÷十十*《12}一&&,{****t《H{}"女tI,《*t*54中国制旅保暖内衣作为中国针织服装行业的一个重要分支在近十年的市场运作中令人备受关注同时奠快速的崛起与持续的沉闷也让这个行业备受质疑.2005—2007年保暖内衣市场整体处于一种萧条迷茫期销量与利润持续下滑曾经疯狂的商利润产业已经在整体产业价值链条(生产商到品牌商到代理商到终端到消费者的价值传递)中得到理性回归更

2、多的保暖内衣品牌纷纷被闪腰也曾试图在产品创新品牌延伸盈利模式以及营销模式上寻求突破但从2007到2008年特别是2008年的市场表现来看整体仍旧是处于一种平淡状态虽然大家也都在积极探讨产业的.破局转型升级之道但更多的仍是停睡在种对理念概念的宣导上实际落地执行的较少整体仍是处于一种对原有操作模式的混沌变革以及摸索之中.一回顾保暖2008,变革到来时的郁闷前行表现2008年的保睦内衣下场整体价格指数i现一种下跌惠势,商场终端销量特续下滑二三线品牌在4域市场的低价新杀依是主导,众}保暖内衣企业并没有在2008

3、年走出一道亮的风帚线.行业格局像蠊是处于一种郁闷前行中的摸索状志从行业求看:I.I霸的保暖内在业雄以振n:在2008年年初的全针会上很多的保暖内恩■女郏纪东衣企业本已准备华丽转身.但接下来的原料上涨金融危机使得已陷^行业低谷的保暖内衣企业更是雪上加霜.再加上预付款不利很多保暖内衣企业在产品原料采购以夏订单投放上纷纷采取了保守策略从商场专卖店等终端销量利润率及保暖内衣品牌的广告投放频率销量回馈的纵向比较看2008年保暖内衣市场整体仍是呈现一种下滑态势.从企娅柬看;危机IHi伏的保暖内衣企业协然转在2008

4、年的市场操作中很多坚持下来的保暖内衣企业开始进行新的转型尝试.例如常规的三专卖店开始创建THREEGUALIVINGCONEPET——三枪生活馆并悄然融^时尚家居服饰向消贽者传递一种时尚温情的家居生话方式.同时猫人也进行了对运动家居休闲等服饰品类的延伸可以说保磋内衣融人四季化服饰已经逐步成为种趋势此外在保暖内衣的进化操作中很多中小企业也开始谋取更专的细分例如无缝美体内衣市场的诚爱政耶等等.新的转型为保暖内衣行业的格局进化提供了加速度可以说是保暖内衣市场2008年的一个趋势.从姑争来看:优胜劣拔的保暖内在

5、{业仍洗牌虽然保暖内衣行业年年在讲洗牌但20072009年的洗牌无疑将更加彻底一些弱势品牌在行业的弱势与环境的寒冬下将逐渐MAR2009被清洗掉而这将更加有利于市场优势资源的再分配使保暖内衣行业早日走出低谷.在.吕年市场整合结束后市场竞争格局将有一个大的改变.原来很多的老品牌将风光不再而一些悄然转型做市场细分或具有生产加工优势的二三线品牌则会在区域市场上有个新的提升价格仍将是目前保暖内衣市场竞争的主要器从营销米看:产品创新.渠道障弈.终端突破薄竭2008年保暖内衣行业整体表现理性且略显平淡产品整体定价并

6、没有受到材料成本的影响终端上柜标价相对正常但产品系列创新缺乏亮点仍然保持在原有07珊瑚绒羊毛大豆纤维莫代尔产品的升级上缺少具有革新性附加值较高的创新产品同质化的跟进仍然是∞保暖内衣市场的主流.在厂商台作方面更多的经销商对保暖内衣市场信心不足企业运营支持更是越来越弱.厂商合作的基础仍是出于短暂的利益所需保暖内衣市场渠道不稳的老病没有得到改善甚至部分保暖内衣品牌的渠道优势在二三线品牌的围剿下正在逐渐丧失同时保暖内衣2008年一直依赖的主力销售根据地——商场的终端面积正在逐步缩小进人品牌减少终端销量促销活动也

7、在减少而部分保暖内衣品牌开始渗透国际国内的大型霉售超市这在定程度上对传统商场终端进行了互补但终端整体仍日显现疲软.从品牌灾后建及奥运恃铺亮点缺乏在2008年中国悲喜交加的年份中保暖内衣企业在灾区重建及奥运营销中并没有表现出更好的品牌传播奇迹只有暖倍儿充分利用708奥运青岛帆船赛进行了一定的品牌传播而相对于羊毛衫的恒源祥袜业的梦娜保暖内衣企业品牌营销整体趋向老化无论是整体品牌的活动规划终端的形象产品的包装媒体的传播等都趋向于成本的降低这无疑也在很大程度上制约了其优势的蓄积发挥.从髅式米看:电r商务艋起成为

8、新的突破【】在价格趋向微利消费趋向理性的保暖内衣市场08年部分保暖内衣品牌在借助原有电视直销的基础上开始了电子商务平台的运作并在一定程度上取得了低威本的销售效果同时还有个剐品牌开始尝试用PPG的电子商务模式来进行内衣市场操作将传统内衣底裤与保暖进行了有效融台借助平面媒体网络媒体进行直销这在一定程度上活化了现有的保暖内衣市场操作开辟了一个新型终端与销售空间.二,展望保暖2009,面对行业环境双重"破局"从2∞7年开始保嚏由取行业L经进T一个理