手机报策划方案_word.doc

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1、手机报设计大赛第一部分市场分析1.1行业分析：1.新媒体的发展传统报刊业增长放缓与新媒体的快速增长，是当今传媒业结构发生巨大变化的一个重要特征。随着信息技术的迅猛发展，中国报业已面临着历史性的变革，数字化转型已成为报业发展的不可避免的趋势。新媒体的崛起打破了传统媒体一统天下的局面,改变了原有媒体的版图,拓展了媒介融合的发展领域,媒介环境日益多样化。在此基础上,手机媒体和传统报纸合作,形成了新的新闻信息传播形式——33手机报。这一转变,促使传统报纸完成了向数字化内容提供商过渡的战略转型。2、手机用户的增长据资料统计，目前中国手

2、机拥有者的数量已超过6.4亿。随着手机用户增多，手机给人们生活带来的影响也越来越大。但手机报用户却相对较少，手机媒体发展还处于起步阶段,所以其市场前景广阔。如果推广成功,手机报市场前景将十分广阔。3、3G时代到来依托3G网络，手机报可以展现视频、动画、音频等多媒体文件格式，用户使用手机报，就如同看到一份动态报纸，它能够让用户摆脱时空限制，随时随地阅读各类海量新鲜的新闻资讯，可以自由预览、选择和收藏自身感兴趣的内容。丰富多样的展现形式为用户带来更加丰富多彩的新鲜体验。3G的资费优势和速率优势将触发手机报价值链发生巨变，将会形成

3、以媒体为核心的价值链和以无线综合信息服务商（运营商）为核心的价值链的高度竞争。4、手机报发展趋势33媒体竞争上赢利模式上内容上　从依靠用户定阅收费到依靠广告收费。目前由于技术发展的限制，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的盈利模。这样产生的问题就是由于定费高而造成一些消费者中有意订购者望而却步。而未来手机报将要依靠广告赢利的模式。从而降低订购费从占领市场到互利共存。报纸、广播、电视等传统媒体形成的格局如今面临着被手机报打破的态势。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提。手机报的发展，将会也会促使各种媒介强化自身特点，走向

4、互利共存。目前的手机报，原创性的内容不多，大多还是拷贝所依靠的传统纸媒的内容。未来，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从照抄传统媒体到探索出新的报道方式。更加体现手机报“人性化”特征。1.2：消费者分析其实，手机报的发展离不开消费者的认同与支持，所以研究分析消费者的特征及消费行为，对手机报进行深层次的研究，是所有品牌能否占领市场的关键。331、现有消费者分析我们通过问卷对阳光学院的学生进行了抽样调查。调查结果发现，阳光学院学生对手机报的使用率已经达到了40%。如图所示根据马斯洛的需求层次理论，大学生消费处于满足生存需要阶段

5、，即吃饭穿衣仍然是支出的主要方面。这和他们的经济不能独立有很大关系，但大学生因其自身追求时尚的个性和独立生活的特点，他们更需要受尊重、人际交往，以及自我实现，所以他们在消费的心理上呈现一种追新求变的态势。他们认为手机报形式新颖，能增进乐趣互动性强，而且手机报的时效性跟传统的报纸等相比有很大的优势。手机报特点正迎合了学生们求新求异的个性需求。大学生日常的生活一般都在校园内，较少接触电视媒体，较频繁能接触到就只有报纸杂志等平面媒体，有条件的同学新闻获取主要依赖网络媒体，但这些都受着时间地点等条件限制，接收到时事信息一般都会滞后一

6、些，而手机报不限时间地点，使获取信息更加便捷，并且可以实现信息的实时传送。据调查在使用过手机报的学生中他们主要定制有健康养生信息；时事新闻；体育新闻；娱乐新闻；服务信息，主要是因为这些信息跟学生切身息息相关和自己的兴趣爱好相关。如下图所示331、潜在消费者分析我们调查问卷，有60%的阳光学院学生没有订阅过手机报。说明潜在消费群体广大。根据调查。在这些人当中有74%不愿意订购手机，主要是因为他们认为手机报内容缺乏创新，信息不够全面。学生们获取新闻信息的渠道已经很多，而手机报只是简单对原有新闻的拷贝显然无法满足他们需求。有一部分

7、的学生不能接受手机报是因为手机报的价格过高，他们无法承受，根据我们调查问卷得知学生心目中每月手机报的合适价格是5元以下。因为大学生经济上并没有独立，在我们调查中在每月手机费用在50元以下学生居多，过高的价格他们无法接受。1．3业务分析：（一）业务概述：33手机报是最新电信增值业务与传统媒体相结合的产物。是中国移动与国内主流媒体单位合作的一项自有增值业务,用户以手机为媒介浏览新闻的一种传播方式。（二）业务资费分析：1、信息费：对于智能网神州行用户主要提供按条计费方式，目前暂不提供包月计费方式。（1）包月：每月3-20元之间；（

8、2）按条：每条0.2-1.0元之间。2、通信费：使用手机报业务产生的通信费（如短信上行费用、GPRS通信费等）按现有资费标准执行；免收WAP方式浏览产生的GPRS通信费。（三）业务类别分析：时尚生活健康养生体育娱乐产品类别时事财经文化科技动漫游戏（四）自身比较：（如图所示）33从消费者订购