赢得市场竞赛！——emc品牌传播策略执行

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1、赢得市场竞赛！——EMC品牌传播策略执行——EMC品牌传播策略执行赢得市场竞赛！唐都智业·IT事业部//1>.5ixue4>#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)一、品牌构建（11月-02月）目的：以品牌代言产品晶平BM562，让消费者初步认知EMC大众化品牌，并建立EMC的实用性产品特性认知。手段：PR软文/以晶平BM562为核心的广告/联合促销/售点SI建设二、品牌加强与调整巩固阶段（03-……）目的：针对市场需求推出主销新品，满足不同消费需求，丰富实用性产品概念，进一步达成EMC品牌认知；手段：主销新品广告传播/主题性SP活动/世界杯公

2、关促销/售点整合建设传播推广的整体规划//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)EMC传播执行第一步(11月——02月）//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)EMC传播执行第一步(11月——02月）射雕计划品牌弓箭论：以品牌力为弓，以产品力为箭弓强则其势疾，箭锐则其力坚//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)射雕计划产品资源组织平面直角系列齐家PF797齐家D787主销产品阵营晶平BM562阶段性品牌代言产品//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)晶平BM562如

3、何与消费者沟通达成传播任务？//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)用锐利的锥子刺入目标传播消费群//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)个性定位：友善的，乐天派的、具有生活创意的人他是生活中最活跃的一分子，总是能够为平淡的生活带来戏剧性；他为人友善随和，总会很自然地融入新的环境或氛围，结识新的朋友，带来新鲜和愉悦；他对事物的看法与你相同，并能将这一看法在第一时间用乐天派的观点表达出来；他具有非同一般的生活创意，总会先人一步发现生活中的有趣片段，和他在一起，你总会得到更多的生活乐趣；18-24岁，中性的，在

4、社会中处于平民阶层，有着稳定的职业和不固定的生活情趣；他们对生活充满信心，并对生活有着不一般的观察力与理解力；他们是社会群体中的“群众领袖”。晶平BM562传播定位策略//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的传播的语势与语态：传播的按纽：有搞头“有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；晶平BM562传播定位策略//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下

5、载)东芝液晶屏，优良品质的保障，身份价值的体现快速反应时间，反应快一步，乐趣多一些全平面显示，无辐射，无反射，使用健康有保证对比度高，画面显示色彩鲜活银色外观，时尚外观，为生活增添几分灵感全画面调整快捷键，处处快人一步随心指功能，指指到位，人性处处体现简约潮流按键，揭开精采时尚体验OSD数控功能，人机沟通更轻松“有搞头”是大众平民心态的映射；“有搞头”是对生活的乐天派表现；“有搞头”是简单的、易沟通的公众共同语言；“有搞头”将复杂的意识解构为大众理解的符号；//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)有搞头品牌传播力——带来更多的生

6、活乐趣品牌承载力——晶平BM562……区别于竞品……恢谐（生活化的）、时尚（平民化的）、轻松自然的、略带无厘头的更多生活乐趣友善的，乐天派的、具有生活创意的人消费者产品亲合力——共同分享乐趣的伙伴//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)平面表现及售点物料展示//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)“射雕计划”市场推广策略以新品上市和SP-PR活动为暗线以品牌传播为明线借新品发布之机为EMC的大众化品牌造势，制造市场热点通过高端造势策略达成品牌势能的建立通过SP-PR活动迅速扩大品牌影响面通过售点的推广达成产

7、品最终销售//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)EMC公关软文规划EMCSP-pr活动规划EMC售点终端环境建设计划实施手段与工作内容//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)终端售点规划构想售点分级建设终端售点建设构想终端硬环境建设终端软环境建设扩大终端范围//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料下载)射雕计划推广活动总结射雕计划通过大众化品牌印象的初建，产品信誉的提升使我们达到了：消费者对EMC产品实用性消费利益的认知市场的巩固与销售的达成但我们尚未做到：品牌形象的深化既消费者对品牌形象

8、的认同大众化品牌支持力的丰富EMC产品消费利益的深化//.5ixue#ff66ff'>(海量营销管理培训资料