新兴木塑门的品牌策划方案

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1、目录一、市场分析1（一）企业的目标和任务1（二）市场现状及策略1（三）同类产品分析2（四）外部环境分析2（五）内部环境分析3二、营销战略3（一）营销目标3（二）目标市场分析4（三）市场定位4三、营销组合4（一）产品4（二）价格5（三）分销5（四）促销5四、行动策划5（一）活动一5（二）活动二7五、效果评估7参考文献8新兴木塑门的品牌策划方案摘要：济源市新兴木塑装饰材料有限公司成立于2008年，是一家以生产平板门、雕花门、镂铣门、欧式门、玻艺门等室内门系类为主要产品的私营企业，公司自建成以来运营状况良好，在国内市场上占据了

2、一定份额，消费者市场反映较好，为了能使公司运营状况再上一个新的台阶，公司高层决定将以后发展重点放在产品的品牌推广上。本策划方案主要针对新兴木塑的品牌建设方面的不足，通过采用品牌化发展战略，在准确分析了市场环境、竞争对手、目标市场后为公司产品进行了重新定位，主要利用公关活动和广告两种有力的促销方式，打造新兴木塑品牌，使新兴木塑能够走上品牌化发展道路，立志把新兴木塑打造成为国内乃至国际驰名品牌。关键词：新兴木塑；品牌策划；品牌化发展;效果评估一、市场分析（一）企业的目标和任务济源市新兴木塑装饰材料有限公司位于太行山下愚公故里

3、济源市，是一家以室内门为主打产品，建成9条全自动生产线，设计年生产能力20万套，年总产值1.5亿元以上的中型企业。公司拥有一支年轻化、专业化的营销团队，一直以来都始终坚持为经营者提供一流的经营方案和盈利模式，利用一切可能的手段全力支持新兴木塑形象的提升，为合作伙伴提供稳定的资源保障和售后服务支持。现阶段，公司的主要目标和任务是将新兴木塑门打造为国内知名品牌。（二）市场现状及策略1、门类行业市场现状在近些年，门类行业公司竞争日趋激烈，市场进一步细分，各种大大小小的公司纷纷登上这一舞台，想在这场竞争中瓜分市场，欲分一杯羹。在

4、众多的门业公司中，各个公司在能力、资金等方面发展不均衡，能力差别较大。在门类行业竞争相对激烈、市场进一步细分、市场要求进一步提高的今天，门业消费者的观念也在转变，客户的需求不再仅仅停留在对产品质量、安全的要求上，而逐渐对产品外观的美观、大方、环保、健康也有所要求，开始带着一种审美的观念要求品味。门业市场向买方市场转换，客户的需求成为第一位。2、品牌策略7新兴木塑装饰材料有限公司虽然拥有一定的市场份额，但在实际运作过程中发现，新兴木塑的品牌知名度和影响力不足。所以，以董事长王永才先生引领的新兴木塑团队，坚持“质量第一，信誉

5、至上”的经营宗旨，做到“尽心、尽力、尽善、尽美”，开发极富市场前景和竞争优势的系列产品，希望与客户、分销商和代理商长期携手合作，拓展新兴木塑的销售渠道，铸就新兴木塑知名品牌，共赢发展，努力把新兴木塑打造成国内的驰名品牌。（三）同类产品分析1、实木复合门实木复合门目前市场上最畅销的也是最被看好的一个品种，效果同实木门相当，稳定性强；不开裂、变形；隔音、环保、耐久性、耐撞击性好；易修复，有很强的实木感和舒适手感；环保方面比实木稍差，但是容易磕碰，怕水。2、实木门实木门是以取自森林的天然原木做门芯，经过干燥处理，然后经下料、刨

6、光、打眼、高速铣形等工序科学加工而成。耐腐蚀、无裂痕、隔热保温性好，同时，实木门因其良好的吸音性而有效的起到了隔音的作用，环保性能高。但是，实木门是采用纯实木加工，如果脱水处理不过关，做成木门后，门体容易变形，榫连接处开裂，门芯板收缩露白。3、模压门模压门采用人造林的木材，经去皮、切片、筛选、研磨成干纤维、拌入酚醛胶作为黏合剂和石蜡后，在高温高压下一次模压成型。由于采用机械化生产，所以其成本较低，价格经济，受到了中等收入家庭的青睐。但是，由于模板有限，所以款式不多，只有固定的款，不能做线条流畅的美观图案。由于门板是空心的

7、，自然，隔音效果相对来说要差些，并且不能湿水和磕碰，环保性能差。（四）外部环境分析近些年，随着中国经济的快速增长、城市化进程加快、建筑业的蓬勃发展，为室内门业提供了广阔的发展空间。室内木塑门以其不可替代的优点以及加之当今崇尚自然环保的潮流而成为时尚的首选。木塑门行业日新月异，短短几年已经发展壮大为一个新兴的产业，然而产业的高速发展也存在着不同的机会与威胁。1、机会（1）木门生产与流通现代化进程加速，我国生产的木质门在国际市场上，已经受到很多国家的关注和重视，开始步入旺盛的发展期。（2）专家认为，中国的木门出口，现在仍然处

8、于起步阶段，存在着良好的发展空间和美好的前景。7（3）建筑业是拉动国民经济高速增长的支柱产业之一，中国建筑业的持续发展带动了中国国民经济的发展，并为中国建筑门窗工业提供了广阔的发展空间。2、威胁（1）实木门、实木复合门在市场上受青睐程度好。（2）木塑是一种新型产品，消费者消费观念不易转变。（3）房地产发展受阻，导致购