康佳电视市场报告

《康佳电视市场报告》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、康佳重庆市场De市场调查报告康佳企业简介：康佳集团股份有限公司成立于1980年5月21日，坐落在风光秀丽的深圳湾畔，其前身为“广东光明华侨电子工业公司”，是中国大陆改革开放后诞生的首家中外合资电子企业。1991年8月，康佳改组为中外公众股份制公司，1992年3月27日，康佳A、B股股票同时在深圳证券交易所上市。公司现有总股本12.04亿股，华侨城集团为第一大股东。经过三十年的快速发展，康佳总资产已超过100亿元、年销售收入达170多亿元的大型电子信息产业集团。目前公司业务涉及多媒体彩电、移动通信、白色家电、数字网络、小家电、LED应用、房地产，以及上游元器件等多个产业领域。是中国彩电行

2、业和手机行业骨干龙头企业，是国家300家重点企业和广东省、深圳市重点扶持发展的外向型高科技企业集团。在二十多年的风云际会中，在中国本土乃至国际市场上，康佳精耕细作、悉心打造，在全球范围内建立起了体系完备、响应快速的营销网络。公司在国内拥有50多个营销分公司、数百个销售经营部，以及3000多个服务网点。康佳彩电国内零售市场占有率连续六年位居第一，手机也进入国产品牌三甲行列，“KONKA康佳”商标被国家认定为“中国驰名商标”，并入选“中国最有价值品牌”，品牌价值达150多亿元。康佳的企业文化：一个卓越的企业，定然具备优秀的企业文化，而优秀的企业文化无疑有助于塑造一个成功的企业。康佳素有“广

3、东企业文化摇篮”的美誉，优秀的企业文化是康佳取得快速发展的一个重要原因。不停顿的思维，不停顿的创造，推动着一个永不停顿的康佳。康佳使命打造世界级中国企业康佳理念创造卓越康佳成就你我梦想康佳经营理念价值经营康佳市场理念观念创造商机速度赢得空间康佳服务理念从心开始，从我做起康佳科技理念领先一步世界更宽康佳创新理念追求永无止境，创新无处不在康佳学习理念学习力就是竞争力康佳质量理念卓越，从品质开始康佳品牌理念产品即人品，口碑是奖杯康佳发展背景：随着社会经济的飞速发展，各种电器产品充斥这人们的生活，彩电也脱离了它最初笨重的体形和昂贵的价格，日益成为人们生活中必不可少的东西。宏观环境：（1）十二五

4、期间中国彩电行业发展趋势：中国彩电市场当之无愧保持全球最大彩电市场地位，在“十二五”规划中，伴随着中国城镇化进程提升、人口红利、更新换代和刺激内需政策等方面因素的拉动下，中国彩电行业的内销规模在2015年将发展到6000万台。同时伴随全球广大新兴市场的崛起，“十二五”期间，中国彩电企业的自主品牌出口和全球化运作有望迎来新的机遇，一批中国彩电品牌开始在新兴国家市场占据相对主要的市场份额，中国彩电企业的全球话语权将会得到显著增强。（2）“广电”十二五战略转型，3D成为应用发展趋势；三网（电信网、广播电视网和互联网）融合迎来实质性发展。微观环境：（1）康佳自身：康佳作为一个拥有了32年发展历

5、史的企业，它在各个方面（技术、管理、销售、售后服务、维修等）的发展的都是很成熟的。但是，位于深圳的康佳的主要市场是广大的沿海地区，重庆等内地市场则亟待开发。（2）消费者：“十一五”期间，中国彩电行业在全球彩电行业竞争格局中仍然处于跟随和弱势地位。但是在“十二五”后期，随着中国GDP的继续高速增长，人均收入的进一步提高，中国将产生一个超过一亿人的庞大中产阶级，这样到“十二五”末期中国彩电市场的消费能力，特别是对大尺寸高端电视和前卫产品的购买需求，将会成为最主要的消费动力之一。（3）竞争者：重庆作为一个新兴发展起来的直辖市，自然而然的吸引了众多大型企业投资商的目光，在康佳开始自己在重庆的发

6、展的同时，也有许多的同行业者也开始了他们的发展。比如：四川长虹、TCL、创维、和海信等。康佳的SWOT分析：1、优势品牌优势。持续的名牌战略，使得康佳品牌具有较高的知名度和美誉，被国家工商局认定为“中国驰名商标”，品牌这一巨额的无形资产成为康佳对外扩张的有力武器。2、劣势彩电属于劳动密集型行业，康佳地处深圳特区，相对于四川长虹等内地竞争对手而言，生产成本、管理成本、运输费用要高很多；另一方面，如果仅立足于深圳，康佳的市场辐射半径难以覆盖全国，特别是一些地方彩电品牌所在的区域市场，例如四川的长虹就是西南这一片区电视行业中的龙头老大，康佳作为一个“外围者”难以打进。3、机会内地一些国有彩电

7、生产企业（这个信息的确切时间应该是什么时间？），拥有优良的厂房、设备、素质较高的干部、工人，低廉的生产成本，一定区位的市场，但是由于机制、市场等方面的原因，在愈来愈激烈的竞争中无可避免地败下阵来，债务积压，工人下岗，设备闲置，人心思变，急于寻找出路。当地政府非常欢迎康佳这样的优势企业来收购、兼并，搞活困难企业，国家也鼓励东部沿海企业到中西部投资、交流，并出台了相关优惠政策。特别是像重庆这个新崛起的直辖市，它的发展空间是我们不可预量的，它的不断发