2012年移动电源用户购买行为调查报告

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1、2012年移动电源用户购买行为调查报告出处：互联网消费调研中心ZDC调研中心在中关村在线网站及微博上投放了调查问卷，调查时间从2012年8月27日至9月10日，为时15天，共回收问卷3121份，通过对用户ID、IP等注册信息及问卷填写完整度的筛选、过滤，得到有效问卷2989份。报告要点：在本次调查中，听说过移动电源的用户占比高达98%。其中，对移动电源了解程度处为中上等的用户居多。就性别而言，男性用户对移动电源的了解程度明显高于女性。移动电源主要针对为人们外出时经常携带的移动设备供电，而用户表示经常携带的电子产品最高比例依次为：手机（95.9%）、笔记本电脑（66.5%）、摄影设

2、备(45.6%)。用户在回忆起电子设备在外遇到无电且无法充电状况时，九成用户表示感到焦虑。计划购买移动电源的潜在用户占比最高，为71%。已经购买的实际用户为近四分之一的比例。未购买移动电源的用户，多数用户计划半年内购买。移动电源的便捷性得到了用户的普遍认可。67.8%的用户表示移动电源最大的缺点是“实际容量和产品宣称不符”，认为具有长时间不使用也需要给产品充电的人数占比为53.9%，认为充电能力一般的用户为46.9%。多数用户表示愿意从电子商务消费平台购买移动电源。多数消费者认为移动电源降价空间大，降价速度慢。已购买移动电源的用户群体以男性为主。城市级别越高，对移动电源具有需求及

3、购买力的用户就越多。从事管理层岗位的用户拥有移动电源的占比最多。优胜劣汰或成为移动电源市场的发展趋势。一、移动电源认知度及使用需求1、用户对移动电源的认知度听说并对移动电源有一定了解的用户居多根据调查结果来看，移动电源实属今年电子产品配件中的“名气”颇高的产品之一。数据显示，当参与调查者被问及是否听说过移动电源时，98%的参与调查者表示听说过，而只有2%的用户表示没有听说过。而在对移动电源的了解程度方面，表示比较了解移动电源的用户占比最多，高达38.2%，表示了解程度一般的用户占比为32.6%，表示非常了解的用户比例为13.4%，而表示对移动电源了解略少和不太了解的用户占比合计仅

4、为15.8%。由此可以看出，对移动电源了解程度处为中上等的用户居多，而这也侧向表明移动电源市场存在着一定数量的可发展用户。(图)参与调查里对移动电源了解程度比例分布男性用户对移动电源的了解程度偏高根据调查数据结果来看，不同性别用户对移动电源的了解程度也存在一定的差距，男性用户对其的了解程度明显高于女性。具体数据显示，处于非常了解、一般了解和比较了解这三种相对中上等了解程度的男性合计占比为87.7%，女性占比仅为67.7%。而表示有点了解和不太了解这两种了解程度相对较低的女性占比为32.3%，男性占比仅为13.3%。(图)不同性别用户对移动电源的了解程度2、用户对移动电源的使用需求

5、95.9%的用户出门时经常携带手机众所周知，移动电源主要针对为人们外出时经常携带的移动设备供电，而用户在被问及外出经常携带的移动设备有哪些时，数据结果显示，95.9%的用户经常携带手机，66.5%用户携带笔记本电脑，45.6%的用户携带摄影设备。此外，携带平板电脑用户也占据了超过四成之多的比例，而其余设备合计占比为55.9%。由此可见，手机成为多数人外出时所携带的最必不可少的移动设备，而从与之对应的移动电源类型来看，普通移动电源的需求量较笔记本移动电源相比，优势较为明显。(图)参与调查者里外出时经常使用的移动设备比例多数用户所用设备在外出现无电且无法充电次数频繁调研数据显示，77

6、%的用户表示他们在外使用移动设备时，经常出现设备无电且无法及时充电的现象，表示出现次数较少的用户比例为12.%，表示从没有出现过的用户占比仅为10.7%的比例。根据前者现象如按照频率来划分，42.9%的用户表示每月出现1-3次，此项占比居前。表示每月3-6次的占比17.8%，而表示次数太多，记不清的用户占比16.3%。(图)用户外出时所用移动设备无电且无法充电次数超八成用户在移动设备无电且无法充电时产生消极情绪以上数据表明，在外遇到所用电子设备断电且无法当场充电的用户人数较多。而当他们在回忆起当时的感受时，80.7%的用户表示当时比较焦虑和烦躁，16.1%的用户表示有点焦虑和烦躁

7、，而表示无所谓的用户仅占3.2%的比例。由此可见，移动设备发生无电现象对九成用户造成了或多或少的消极情绪的影响，而他们也成为了移动电源市场所存在的潜在用户。由于潜在用户规模如此庞大，因此发现并介入移动电源市场的商家也越来越多。综合未来市场供需结构来看，出现供需平衡的发展态势。(图)参与调查者里所用移动设备在外无电时感到焦虑比例二、移动电源用户购买行为1、用户拥有移动电源现状有需求不代表立即购买七成用户表示在未来购买调研数据结果显示出，从目前移动电源用户结构来看，计划购买的潜在用户