《舌尖上的中国》的成功及其对电影电视的启示

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1、《舌尖上的中国》的成功及其对电影电视的启示　　纪录片是一种于现实生活，以现实生活中真人真事为主要表现对象的电影或电视艺术表现形式。从纪录片表现形式的角度，大致可以分为人物传记、历史、人文地理、实事报道等形式。《舌尖上的中国》第一部是由着名导演陈晓卿任总导演拍摄的电视纪录片，该片共分为两部，其中第一部于2012年5月在中央电视台上映，包括《自然的馈赠》《主食的故事》等共7部，2012年7月和2012年9月分别在台湾和新加坡公映。上映后，央视的统计数据显示，《舌尖上的中国》创造了0.48%的平均收视率和0.75%的最高收视率，

2、其收视份额超过同时段电视剧的30%,创造了纪录片收视率的奇迹。正是由于巨大的市场成功，《舌尖上的中国》于2012年10月28日获得年度社团文化贡献奖等一系列奖项，2014年4月，包括《时节》《脚步》等在内的《舌尖上的中国》第二部上映并获得了持续的关注和好评。　　一、我国电影电视产业发展现状分析　　（一）电影电视产业的特征分析。　　十一五期间，我国的电视电影产业得到了飞速发展，其中电影产量由2003年的不到100部提高到2010年的500多部，票房市场保持了30%的平均增长速度，我国已经成为世界第一大电视剧生产国和世界第三大

3、电影生产国。从产业特征的角度分析，电视电影产业的产业特征主要体现在以下方面：第一，高科技含量。电视产业是信息产业的重要组成部分，其本身也是高新技术产业，以电视节目制作和传播为例，电视节目的制作需要交互信息处理、无线电、数字音频和视频处理、自动化技术等技术的综合集成。第二，能源消耗低。能源消耗低是电影电视产业发展的主要特征之一，电视和电影产业本身是文化产业的重要组成部分，文化产业属于第三产业的范畴，该产业的主要特征在于低能耗和高附加值，是国家产业结构调整和发展的重要战略指向，相比工业等传统产业而言，电影产业能耗水平显着较低，

4、符合知识经济发展的需求，也具有产业发展的可持续性。第三，产业链条长。　　电视产业链的上游产业主要包括面板提供商、平板电视制造商，下游产业主要包括内容服务商等，特别是随着互联X技术的发展，电视逐步实现智能化，智能电视进一步重构了电视产业链的参与者，电视产业链得到了进一步丰富和完善。第四，经济增加值高。经济增加值高是电影产业发展的主要特征之一，国家统计局统计数据显示，我国电影产业的经济增加值显着高于工业企业等其它产业的增加值水平，截至目前，在主板、创业板等各层次资本市场我国共有30余家文化类上市企业，总市值超过2000亿元人民

5、币，显示出该产业强劲的发展势头、经济驱动能力和对产业结构转型升级的贡献能力。　　（二）我国纪录片发展的机遇与挑战。　　从机遇的角度分析，我国纪录片行业发展的机遇主要体现在以下方面：　　第一，经济高速发展的机遇。我国的经济实现了高速持续发展，目前我国的经济总量已经超越日本跃居世界第二的水平，按照着名管理学家马斯洛的需求层次理论，在人们的物质生活水平得到一定程度满足的基础上，精神文化层面的需求日益凸显，这就为我国影视等文化产业的发展提供了广阔的消费者需求市场，为产业的发展提供了较为充足的市场基础。第二，产业结构调整的机遇。　　

6、随着我国产业结构调整、转型和升级需求的日益迫切，大力发展以影视产业为代表的第三产业已经上升到国家战略的高度，为了支持产业的发展，国务院先后颁布了《文化产业振兴规划》和《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，从而夯实了产业发展的政策基础。第三，城镇化进程的机遇。　　城镇化进程的不断加速进一步提供了以电影产业为代表的文化产业发展的市场激励，城镇化建设的提出和实施在实现农村人口进入城镇体系的同时，带来了人口生活理念、生活方式的城镇化，也进一步拓展了影视产业的市场需求。　　从挑战的角度分析，我国纪录片行业发展的挑战主要

7、体现在以下方面：第一，价值体系变化带来的挑战。电视纪录片本身属于更多地强调文化品格、艺术品位和社会学价值的艺术形式，在经济高速发展带来的价值体系多元化甚至唯经济价值论的现实背景下，纪录片的受众市场难免受到一定程度挤压。第二，新媒体形式发展带来的挑战。随着信息技术的不断发展，智能、X络等新媒体传播平台不断发展，对电视等传统媒体平台构成严重挑战，而受众更容易接受新媒体以娱乐性为主的节目内容，从而进一步挤压了纪录片的生存空间。第三，缺乏有效市场化运作带来的挑战。由于纪录片的高投入和高风险特征，以及收益本身的极大不确定性，加之纪录

8、片的投资缺乏有效的市场化运作和商业模式，纪录片的投资更多的是在政府主导的模式下投入，亟需建设有效的市场化运作体系。第四，行业创新能力不足。我国纪录片行业总体集中度不高、市场竞争无序、同质化程度较高，行业总体技术能力和创新能力较弱，高品质3D拍摄等高端数字拍摄技术和装备方面依然需要借助国外的技术力量。