“假日经济”营销问题探讨

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1、“假日经济”营销问题探讨摘要进入21世纪，随着社会经济水平的提高，“假日经济”一词逐渐走入人们的视野。众所周知，假日经济是我国生产力发展的必然结果。而假日旅游市场方面的发展，更是我国假日经济发展的重要表现形式。特别是2013年，由于新旅游法实施，旅游市场更展现出蓬勃发展的势态。然而在假日经济发展的过程中，在旅游行业市场也凸显出诸多的问题。我们在认识到“假日经济”对拉动内需、扩大消费有着正面的影响的同时，也应该意识到，不法的经营和日渐显露的不健全的假日制度，对我国假日经济不可估量的负面效应。我们应该重视在“假日经济”发展基础上，对旅游行业面临的主要问

2、题做出实地的调研，为消费者、旅游产业的经营者，以及旅游市场的领导者、监管者，提供一些可供参考的解决措施和对策，使“假日经济”营销问题，走向可持续发展的方向。关键词假日经济/旅游产业/政府监管"HOLIDAYECONOMY"MARKETINGLSSUESSUMMARYABSTRACTInthe21stcentury,withtheimprovementofsocialeconomylevel,"holidayeconomy"graduallyintopeople'svision.Asweallknow,theholidayeconomyisthein

3、evitableresultofdevelopmentofproductiveforces.Theholidaytourismmarketdevelopments,itisourholidayanimportantformofeconomicdevelopment.Especiallyin2013,theimplementationofthenewTourismLaw,butalsoshowthetourismmarketboomingmomentum.However,theprocessofeconomicdevelopmentduringthe

4、holidays,inthetourismindustrymarketalsohighlightsthemanyproblems.Werealizethatthe"holidayeconomy"onstimulatingdomesticdemandandexpandconsumptionhasapositiveimpact,butalsoshouldbeawarethatillicittradeandincreasinglyrevealedunsoundholidaysystemforourholidayeconomyincalculableneg

5、ativeeffects.Weshouldpayattentiontothe"holidayeconomy"basedonthedevelopmentofthemainproblemsfacingthetourismindustrytomakeon-siteresearch,forconsumers,thetourismindustryoperators,aswellasaleaderinthetourismmarket,regulators,toprovidesomereferencesolvingmeasuresandcountermeasur

6、es,sothatthe"holidayeconomy"marketingproblems,towardssustainabledevelopment.KEYWORDSHolidayEconomy，TourismIndustry，Governmentregulation目录中文摘要I应文摘要II引言11假日经济与假日营销概念21.1假日经济21.1.1假日经济的定义21.1.2假日经济的特点21.1.3假日经济产生的原因31.1.4假日经济对旅游产业的影响41.2假日营销51.2.1假日营销的定义51.2.2假日营销中需要注意的问题51.2.3假日

7、营销在旅游产业中存在的问题622013年“十一”黄金周期间旅游产业的运营状况72.12013年“十一”黄金周旅游市场的特点72.1.1新法约束，万象更新72.1.2需求高涨，市场繁荣72.1.3自驾旅游，形式多样72.1.4出境旅游，线长面广82.1.5活动丰富，气氛祥和82.2全国十一黄金周接待游客数量及旅游收入情况82.2.1十一黄金周接待游客数量82.2.2十一黄金周旅游收入情况102.3全国假日办值班室投诉情况1132013年国庆假日旅游中出现的热点问题及其原因分析123.1国庆假日中出现的热点问题123.1.1高速拥堵，惹人烦忧123.1

8、.2景区爆棚，游客滞留123.1.3定点旅游，乱象横生133.1.4文明不畅，出行无章133.1.5不法收费，欲盖弥彰14