冷启动到底怎么做：简书冷启动策略与内容运营机制探析

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1、冷启动到底怎么做：简书冷启动策略与内容运营机制探析冷启动是什么，怎么做，有没有一个具体的案例来说明呢？今天，就以简书为例，来探析UGC内容型产品是怎么做冷启动，以及其内容运营机制是怎样的。一、冷启动策略（一）数据收集1、数据搜集方法复盘一个产品的冷启动策略，最主要的就是搜集最初的数据信息，简书于2013年4月13日开始公测，并且是在PC端开始的。因此，如果要研究它的冷启动策略，那么就得找到那个时间段的内容资料，搜集资料的工具我将使用百度搜索搜索引擎。在确定使用百度搜索引擎作为搜集资料的工具之前，需要先解决一个问题：即百度搜索引擎所得到的数据是否有可采用性

2、，即准确性。这个问题有两个方面，第一个方面是百度搜索引擎本身是否具有搜索数据确性的能力，作为目前中国最大的搜索引擎，因此，从百度搜索引擎搜集来的数据，可以说是比较准确的。第二个方面是百度搜集到的资料是否能代表简书冷启动时的资料。我认为能代表，为什么呢？因为搜索引擎为用户提供信息的主要标准是相关性与重要性（内容质量高），因此，其收录的URL页面的标准也是这两条，而简书作为一个内容型的平台，冷启动肯定是需要向用户提供高质量的内容以完成冷启动的，因此，如果冷启动时期的重要内容肯定是被百度收录的，如果没有收录，那么其内容质量就不是很高，而内容质量不是很好的这些内

3、容，对一个内容型产品在冷启动所起到的作用可以是忽略不计的。因此，通过百度搜索引擎获取的冷启动的资料是可采用的。2、具体操作方法打开百度搜索引擎，如果我要找到简书上在某一时间阶段的所有文章（比如2013年4月13日至2013年7月13日），那么我可以进行如下操作：在搜索框内输入“简书”关键词，在搜索工具内把时间选取为2013年4月13日至2013年7月13日，选择搜索所有网页与文件，以免遗漏，再选择在简书站内（.jianshu.）搜索，以筛选多余信息，点击确定，如下图。这样，我们就获得了在2013年4月13日至2013年7月13日发布在简书上的所有文章，然

4、后根据需求进行筛选采纳。（二）冷启动阶段的确定对于简书这样一个UGC的内容型产品，那么何为冷启动呢？简单的可以理解为内容的初始化。通俗点说产品出来了，就是什么都没有，你看看怎么办吧。那么，能确定一个产品的冷启动到底是在哪一阶段吗？针对简书这种类型的产品，产品初始化肯定需要往里面填充内容，那么，是否可以从自产品发布一年内（一款产品的冷启动时间应该不会超过一年，否则真的冷了）产品所产出的内容数量确定冷启动阶段呢？我通过上面提到的搜索方法搜索了简书2013年4月13日至2014年4月13日每个月的内容发布量，做成下图。从上图可以看出，前三个月，简书每个月文章发

5、布数量都比较高，平均每月发布文章228篇，而从第四个月开始，文章数量数量骤减，由第三个月份的309篇减为47篇，而后至第9个月，一直保持在70左右数量，从第10个月起，则开始出现较快增长的趋势。现在问题出来了，为什么前三个月保持很高的发布量，而第四个月开始突然骤减，之后又出现一段平稳期，之后又出现增长呢？唯一的解释就是前三个月是产品的冷启动时期，由运营人员进行了内容的填充阶段，第四个月开始产品上的内容则开始由用户自己生产，后续再通过运营手段使其增长（感觉四11月开始的猛增的背后原因值得分析，限于分析的主题限制，就不涉及了）。综上所述，我把冷启动的时间初步

6、定为前三个月，即2013年4月13日至2013年7月13日。另外，退一步讲，如果上述论证错误，那么三个月的冷启动时间，针对一个产品的冷启动分析，也足够了。既然已经确定了冷启动的时间阶段，那么是否需要把这前三个月的资料全部整理出来呢，我认为没有必要，其实严格意义上的冷启动应该是第一个月，后面的两个月可以说是对冷启动手段的延续以及重复，使产品内容实现快速的扩充，实现内容的快速增长，吸引用户。而通过对第一个月的资料整理分析，足以对产品的切入点、目标人群、具体操作方法有清晰的了解。（三）切入点通过上面提到的搜索方法，我找到第一个月（2013年4月13日至2013

7、年5月13日）的资料进行观察与整理。在这一个月，简书用户总共发布210篇文章。总的可以分为四类：第一类：简书发布的平台使用指南以及突出产品定位的介绍类文章。这一部分的内容总共有20篇左右，解决了新用户来以后怎么用的问题以及这个平台是做什么的问题。第二类：关于技术性的文章，涉及代码编写，框架搭建这类。这类文章大约占比30%。第三类：第三类是人文类的文章，涉及影评、书评、以及随笔。这类文章与现在的简书文章相比，明显更有深度。这类文章占比比较大，约占60%。第四类：活动征稿类，这个不用多说了，只有一篇，是一个由简书官方举办的征文比赛。由此，我们可以得出结论：简

8、书在冷启动时期，其切入点选择了两个方向：一个是重技术性质的涉及编程代码的主题，另