网络营销试卷与答案

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1、阶段训练三——网络营销管理试卷及答案一、单项选择1、以下对网络营销概念的理解哪个是错误的是（C）A、网络营销离不开现代信息技术B、网络营销的实质是顾客需求管理C、网络营销就是网上销售D、网络营销是现代企业整体营销的一部分2、以下对网络消费者总体的描述哪个是不正确的（C）A、年轻人是主流B、行业分布广泛C、收入水平高D、受教育程度高3、以下哪种战略的实施对一个企业规模、资源与管理能力有较高的要求（B）Ａ、无差异性市场营销Ｂ、差异性市场营销Ｃ、大规模市场营销Ｄ、产品多样化营销4、主要由外在刺激因素（如商品的奇特外观造型

2、、特别低廉的价格等）引起的购买动机是极不稳定的，我们把这类购买动机称为（B）A、情绪动机B、情感动机C、理性动机D、惠顾动机5、消费者在网上购物要承担一种购买不确定性的风险，这体现了顾客购买过程中的哪种非货币成本（B）A、时间成本B、信息成本C、体力成本D、精力成本6、宝洁公司的经营范围有包括洗衣粉、牙膏、洗发水、纸类产品、化妆品在内的5个产品线，其中“5”代表的是企业的产品组合的哪一个维度（B）A、长度B、宽度C、深度D、粘度7、以下环境因素中，哪个不属于市场中介（C）A、经销商B、储运商C、供应商D、营销服务机

3、构8、由于大多数服务的生产过程与消费过程同时进行，这就构成了服务的（A）A、无形性B、相连性C、时间性D、无权性9、企业采用多品牌策略的最重要的理由是（D）A、提高利润B、加强内部竞争C、打击竞争对手D、占领更多分销商货架10、在折扣定价策略中，以下哪种折扣不是对所有商品都适宜（B）A、数量折扣B、季节性折扣C、现金折扣D、商业折扣11、免费价格策略是网络营销中惯用的价格策略，对于免费产品的特性，下列哪项描述是不正确的（B）A、产品成本低B、易于数字化C、迅速成长性D、冲击性强12、随行就市定价法属于哪种导向的定价

4、方法（B）A、成本导向定价法B、需求导向定价法C、竞争导向定价法D、以上都不是13、完整的网络营销活动需要五种基本的平台：信息平台、制造平台、交易平台、物流平台和服务平台。其中作为其他四个平台运做的基础的是（A）A、信息平台B、制造平台C、物流平台D、服务平台14、以下关于第四方物流的说法错误的的是（A）A、它只负责传统的第三方之外的职责B、它还承担传统物流以外的增值活动C、通过形成卓越的第四方组织来实现D、外包物流与分享协作相结合15、对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用哪种策略（D）A、广告B、

5、公共关系C、推式策略D、拉式策略16、作为一种促销工具，人员推销的优势在于（B）A、促销成本低B、双向沟通，促销效果明显C、有利于建立企业形象和信誉D、辐射面广17、以下对网络广告的评价哪种是不正确的（A）A、双向互动B、成本低廉C、创意丰富D、信息容量大18、在当今社会，任何一家公司都不可能在每个市场满足各种需要，甚至也不可能在一个大的市场内做好工作，即使强大的戴尔公司也不可能解决每位计算机顾客的需要。因而，公司需要确定自己的（A）A、目标市场B、顾客需要C、竞争优势D、赢利能力19、市场营销活动的起点是（A）A

6、、需求分析B、环境分析C、产品研发D、市场调查20、产品、价格、渠道、促销被称为（B）A、产品营销组合B、市场营销组合C、产品整合营销D、整合营销组合二、多项选择1、以下哪些因素构成影响消费者网上购物主要因素（ABCDE）A、产品因素B、价格因素C、时间因素D、便利性因素E、安全性因素2、成本加成定价法指按照产品单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格。加成的含义就是一定比率的利润。最适加成与产品的需求弹性（AD）A、成反比B、成正比C、不成比例关系D、当价格弹性保持不变时，加成也应保持相对稳定E、最适加成与

7、产品的需求弹性没有关系3、经常有媒体说国内房地产市场上还有多少需求没有满足，国内汽车市场又存在多少潜在的购车需求。在评价这些的真实性之前，我们首先要明白影响产品需求的三个不可或缺的主要因素是（BCD）A、消费者数量B、购买力C、购买欲望D、产品价格E、产品质量4、由惠顾动机所引发的消费者购买行为的特点有（ADE）A、习惯性B、即景性C、冲动性D、稳定性E、长期性5、影响企业市场营销活动的宏观环境包括（ACE）A、人口环境B、竞争环境C、技术环境D、自然环境E、法律环境6、一个典型、完整产品生命周期包括（BCDE）A

8、、研发期B、介绍期C、成长期D、成熟期E、衰退期7、在消费者的购买欲望被刺激之后，只有实施实际购买行为，企业才能达到营销的目的。然而现实环境中意图和实际购买之间存在很多变数，可以左右消费者最终购买行为的发生。当消费者形成购买空调的意图后，请你分析下列哪些因素会影响其网上购买（BC）A、售货员的态度B、家人不喜欢该品牌的空调C、商店暂时缺货D、其他品牌的空调正