布丁酒店营销推广方案

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1、布丁快捷酒店——大学生营销推广方案布丁快捷酒店——大学生营销推广方案团队介绍团队名称：Puttingup团队指导老师：陆忠蒋团队成员钦靓：女，现代科技学院10级市场营销（本科）专业学生。预备党员，积极参加社会工作，加入学生会，现任班级组织委员，营销112班班主任助理。分别获得优秀学生一、二等奖学金两次；获得四次现代科技学院“三好学生”荣誉称号。中国计量学院“优秀共青团员”荣誉称号。曾获得2011梦想企业家营销策划大赛三等奖、“万事利”杯中国计量学院公共关系策划大赛优胜奖、第四届中国大学生公共关系策划大赛参赛奖、第十五届浙江省高校管理案例分析大赛二等奖李媛：女，现代科技学

2、院10级市场营销（本科）专业学生。积极参加学生活动，曾任营销实战精英汇会长，营销专业主管老师学生助理；获优秀学生二等奖学金两次、三等奖学金两次；获得两次“三好学生”荣誉称号；曾获得中国计量学院现代科技学院全能综合性知识竞赛二等奖、UP新青年全能综合知识竞赛三等奖、中国计量学院现代科技学院计测系暑期社会实践立项评比活动第一名、暑期社会实践校优秀团队、第十五届浙江省高校管理案例分析大赛二等奖；积极参加课外实践活动，曾参加五百强企业实习研习，并在组织的“商业领袖计划”的“商业策划书”制作中荣获第一名；担任宝鹰国际教育市场部实习生、国际志愿者仲悦：女，现代科技学院11级英语（本

3、科）专业学生。获得优秀学生二等奖学金、文体活动奖学金，现代科技学院“优秀共青团干部”荣誉称号；曾获浙江省英语演讲竞赛现代科技学院分赛三等奖、第二届英文歌曲大赛亚军，最佳语音奖、第三届“爱国主义电影影评大赛”一等奖、第七届“五月的鲜花”诗歌朗诵大赛二等奖、校园特色纪念明信片大赛二等奖、第三届“呐喊青春”诗歌朗诵大赛三等奖、第四届英语演讲比赛三等奖、中国计量学院第十一届英语演讲比赛三等奖、浙江省高校梦想企业家营销策划大赛三等奖虞展：男，现代科技学院11级工商管理（本科）专业学生。获优秀学生一等奖学金一次、二等奖学金一次；获得两次“三好学生”荣誉称号。曾获得“万事利”杯中国计

4、量学院公共关系策划大赛优胜奖；浙江省微积分（非数学类）二等奖。郎佳明：男，现代科技学院12级测控技术与仪器（本科）专业学生。曾参加过现代科技学院计测系团日活动、DV大赛的视频制作，均获得第一名。中国计量学院现代科技学院Puttingup团队39布丁快捷酒店——大学生营销推广方案目录摘要1第1章公司简介21.1公司介绍21.2公司文化21.3公司发展31.4产品介绍4第2章市场环境分析72.1宏观环境分析72.1.1政治环境72.1.2经济环境82.1.3社会环境102.1.4技术环境112.2竞争者分析112.2.1整体行业分析112.2.2主要竞争对手分析152.3市

5、场现状分析172.3.1酒店行业分析172.3.2消费者需求分析20第3章SWOT分析22第4章营销策略234.1营销目标234.2目标市场描述234.3市场定位234.4产品、价格、渠道、促销策略244.4.1产品策略244.4.2价格策略264.4.3渠道策略274.4.4促销策略28第6章市场推广策略306.1重点推广活动306.1.10元竞拍抢订房间306.1.2布丁·故事316.1.3关爱新生336.1.4布丁主题月346.2辅助推广活动356.2.1联合推广356.2.2冠名赞助高校活动366.2.2事件营销——定向寻宝366.2.3露天电影进校园366.2

6、.4网络推广376.4活动效果预测376.5推广费用预估38中国计量学院现代科技学院Puttingup团队39布丁快捷酒店——大学生营销推广方案6.6推广控制396.6.1地点时间的控制396.6.2人力、财力的控制39中国计量学院现代科技学院Puttingup团队39布丁快捷酒店——大学生营销推广方案图索引图1公司发展图3图2酒店产品4图3酒店服务图6图4十年来我国城镇居民收入变化图8图52007年到2031年人口统计及预测10图6波特五力模型12图72012上半年中国十大经济型酒店客房数15图8产品25图9渠道图28图100元竞拍流程图31图11布丁环保袋、T恤征集

7、35中国计量学院现代科技学院Puttingup团队39布丁快捷酒店——大学生营销推广方案表索引表12011年06月中国城镇居民家庭收入和支出数据统计表8表2竞争者分析表15表3价目表22中国计量学院现代科技学院Puttingup团队39布丁快捷酒店——大学生营销推广方案摘要布丁酒店是中国第一家时尚、新概念的酒店连锁，酒店致力于为顾客创造快乐、自由、时尚的休息体验。布丁酒店坚持时尚、自助乐活、文化交流为客房设计宗旨，兼顾时尚、温馨、个性和环保，为年轻白领、商务人士和个性化的大学生人群提供时尚、环保、简洁、张扬个性的客房。与其他同类型的快捷酒