商城五一促销策划案.doc

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1、商城五一促销策划方案　　促销主题：“五”动心情，清爽“一”夏，轻松竞拍　　促销目的：针对“五一”假期消费，推出全品项促销，提升店形象;　　促销时间：20xx年4月28日——20xx年5月8日　　促销方式：风暴商品，一元系列，五元系列，产品拍卖会;　　促销内容：　　一主题主要以10个“5元”系列产品作为低价促销;　　二主题主要以10个“1元”系列产品作为低价促销;　　三主题主要以供应商赞助的50支单品作为竞拍(单品为民生必需用品为主，组装电脑一台);　　版面安排：　　封面：活动主题宣传　　主要突出竞拍会的活动内容，结合某厂家的产品推广

2、活动(带演绎活动内容);　　封一、封二：“五一”主题特价专版【共计30支单品】　　1.“1元”系列产品15支，主要以食品，百货，日化及日配课为主推课别;　　1)食品：休闲小食品2支，饮料1支，调味品1支;　　2)百货：玻璃杯1支，粘钩1支，苍蝇拍1支，夏季凉扇1支，男女丝袜2支;　　3)日化：香皂或肥皂1支，牙刷1支，夏季灭蚊用品(蚊香)1支;　　4)日配：盒装酸奶2支;　　2.“5元”系列产品15支，主要以食品，百货，日化为主推课别;　　1)食品：饮料1支，冲饮品1支，南北干货类1支，调味品1支，休闲食品类1支;　　2)百货：陶瓷

3、用品(碗，杯类)1支，不锈钢厨具(铲，勺)1支，男女内裤1支，沙滩裤1支，薄棉袜1支，衣架1支;　　3)日化：洗涤用品(洗发水，沐浴露)2支，夏季防晒用品1支，纸制品1支;　　封三：生鲜专版：【共计20支单品】　　1.时令蔬菜4支单品，时令水果6支单品，限定销售日期;　　2.五谷杂粮单品4-5支，主要突出夏季降暑产品(白糖，红豆，绿豆等);　　3.日配产品5-6支，汤圆，水饺等低温食品各1支品项，常温奶制品4-5支品项，最好以整件为主推品项，可推出龟苓膏产品作为夏季降暑品项;　　封四：“美”食“美”客(粮油，休闲食品专版)【共计33

4、支单品】　　1.粮油课：(合计17支单品)　　1)食用油1支：5l或4.46l食用油，可选择杂牌，作为内页放大商品，价格为60元以下;　　2)香油2支：鉴于夏季制作凉菜的因素，选择2支单品，高低价格区分开;　　3)酱油2支：大小包装各1支，可选择生抽或老抽;　　4)醋2支：瓶装，袋装各1支，袋装可选择1元三袋的销售方式;　　5)调味酱2支：麻辣酱，芝麻酱各1支;　　6)速食面2支：五连包方便面，袋装粉丝各1支;　　7)南北干货类3支：枸杞，大枣，银耳各1支;　　8)袋装大米2支：对比促销，主推大包装商品，选择10kg和5kg各1支;

5、　　9)挂面1支：挂面属于自采商品，以低毛利或平价销售;　　2.休闲食品课：(合计16支单品)　　1)炒货类2支：瓜子，花生各1支;　　2)糕点类2支：袋装面包，蛋黄派各1支;　　3)休闲小食品(蜜饯类)2支：主要针对蜜饯类产品选择;　　4)膨化食品2支：薯片，锅巴各1支;　　5)饼干2支：一般夹心饼干，威化饼干各1支;　　6)果冻3支：散装果冻1支(金娃果冻折价)，袋装果冻1支(喜之郎果冻);　　7)散装食品3支：散装饼干，散装干货，散装炒货各1支;　　封五、封六：“凉爽夏日风”(酒饮，冲调专版)【共计42支单品】　　1.酒饮课：

6、(合计32支单品)　　1)碳酸饮料(可口可乐，百事可乐，非常可乐，雪碧，柠檬汽水等)8支;　　2)水饮料(普通矿泉水，运动性矿物质水)4支;　　3)茶饮料(绿茶，红茶，凉茶)5支;　　4)果汁饮料(橙汁，蜜桃汁，果粒橙)3支;　　五一促销策划方案(二)　　活动背景分析：　　五一节日期间，各商家比着打折让利销售的行为让人担忧，认为从表面上看起来红红火火的假日销售，只是消费者将昨天、明天或下个月的消费集中在几天内进行。为了引导消费，激发节日冲动性消费，并且要想在五一期间取得较好的销售业绩和较有影响力的社会效应，提升企业形象及以文明经商的

7、特点，应该举办与节日相应的各种活动，使消费者在享受多元化服务的同时，增加随机消费的欲望。拟策划以下五一节日主题系列活动，活动方案如下：　　一.系列活动主题：　　1.五月购物赠大礼，欢乐假期全家乐　　二.活动时间：　　201x年5月1日——5日　　三.活动内容：　　(一)购物疯狂送，好运自然来;　　活动期间一次性在本商场超市区购物(特价除外)：满38元以上送新鲜鸡蛋5个或面条一把　　满68元以上送XXX或面值5元福利彩票刮刮乐一张　　满118元以上送高级卷纸1条或面值10元福利彩票刮刮乐一张　　(二)VIP客户尊享，5元超值大换购!　

8、　活动期间一次性在本商场超市区购物满51元以上，凭单张电脑小票加会员卡即可在商场出口处加5元超值换购价值20元以上超值商品。(单张电脑小票最多限换购一件商品)　　由采购部于4月30日前提供一系列零售价接近20元的近期或滞销而又不可退货