大商区域扩张战略

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1、大商区域扩张战略2企业内外部环境分析2.1外部环境分析2.1.1宏观环境分析(1)经济环境英国的《金融时报》在20世纪曾预言，在下一个世纪，全球年销售额最大的企业，将不再是汽车生产企业和石油化工企业，而将是零售企业。现今，以超市起家的美国零售巨头企业沃尔玛已经印证了上述预言的准确性，该公司连续多年居于世界百强公司之首[8]，期间其他零售企业也取得了突飞猛进的发展，而与其相比，中国零售企业的发展则较为缓慢。中国传统以农为本，重农轻商的传统观念由来已久，社会地位低下，-使民族商业在中国五千年的历史长廊中得不到充

2、分的发展。新中国成立初期，商业得到了一定的发展，但受到当时国际环境、国家经济实力、资源等条件限制，中国本部商业企业规模有限。在计划经济体制下，企业的经营与利益完全服从国家意志，必须听从国家统一调配，企业的生存与发展大大受制于国家的行政命令。在我国改革开放后，经济体制从国家统筹的计划经济体质向中国特色社会主义市场经济体质转变，经济环境焕然一新，直接或间接对零售企业的生存、发展产生深远影响。在这种错综复杂的环境下，中国零售企业面临有史以来未曾出现的挑战与机遇，零售市场得到了空前的发展。2013年国内生产总值（G

3、DP)568845亿元，同比增长7.7%。2013年社会零售销售总额为234380亿元，比上年增长13.1%,别除价格影响，实际增长11.5%。其中，城镇零售额202462亿元，增长12.9%;乡村零售额31918亿元，增长14.6%。经济环境对企业产生决定性的影响，是企业制定公司战略时首要参考的因素，并对经济环境中的相关信息进行搜集、整理、分析，对无法迎合宏观环境的做出快速反应，重新找到企业的新的利润增长点[15]。特别是对于零售企业而言，消费市场的范围大小、强弱在很大程度上会影响企业在该区域的获得利润的

4、水平。而制约市场范围的主要因素包括当地的人口、消费者的购买欲望和购买力。消费者购买力是经济环境影响企业利润的最为直接的反应。随着世界经济危机爆发后，世界各主要经济体都遭受不同程度的打击，中国作为当今世界最为庞大的经济体之一，包括零售企业在内的实体经济受到一定的冲击。虽然中国政府通过一系列行政及经济手段对市场进行调控，也在一段时期内起到了较好的效果，但随着国际经济环境低迷，中国外贸出口量锐减，国内市场竞争将异常激励，内需不足，无法消化过剩产能，通货膨胀，消费者购买力不足，致使从2012年零售业各业态开始出现少

5、见的低速增长，甚至很多企业出现销售下滑的局面，但从近10年社会消费品总额数据来看，市场虽受到全球经济低迷冲击，仍能保持一定的增长势头。见图2.1前几年随着中国经济的快速发展，中国零售市场虽然跟同时期的发达国家相比，市场总量仍还很小，但发展势头迅猛，每年保持15%以上的增长。从2.1图可清楚的看到，中国社会零售总额在2003年-2013年的十年间保持持续增长，十年间，从2003年全年仅5万亿增长到2013年23万亿，增长近3.5倍，中国零售业在整个国民经济中的重要程度己开始显现，在增强中国经济实力，提升国民生

6、活质量等方面起到无法替代的作用，中国也一跃成为世界最具发展潜力的新兴市场。但由于我国幅员辽阔，中国改革开放才经历短短的几十年，区域经济环境仍存在较大的差异，特别是零售业区域差异明显。以2013年社会零售总额为例，排名头四位的省份有广东（25453.93亿元）、山东（21744.80亿元）、江苏（20656.50亿元）和浙江（15138.00亿元），这些省份占全国零售总额的35.4%；而排名靠后的四个省份为西藏（289亿元）、青海(544.08亿元）、宁夏（610.51亿元）和海南（971.89亿元），这些省

7、份则仅占全国零售总额的1%。长久以来，东南沿海经济强于西部地区的形式限制了中国经济的整体均衡发展。2013年各省份社会零售总额见图2.2所示。相较而言，东部地区零售市场状况远远优于我国中西部各地区，而西部地区尤为严重，年销售额总额还不到500亿元。图2.2直观的反应了中国区域间零售市场的巨大差异，也影射出东部沿海经济发达地区与中西部经济落后地区在区域发展水平失衡的基本现状。从零售业态来看，便利店、超级市场、仓储会员店及购物中心等业态为东部发达地区发展的主力业态；而在中西部欠发达地区仍是以购物中心、百货商店等

8、业态为该地零售市场主力军。-(2)政治法律环境企业的政治法律环境通常是指一个国家、地区的政治体质、制度和法律法规等因素。企业在生产、经营的过程中必须要符合相应制度、法规。一项方针、政治、法规的颁布都会对经济环境及相关行业的企业产生一定的影响。国外零售巨头涌进中国消费市场也是与中国政府出台对商业领域向外开放的政策紧密联系的。从1992年开始，我国为快速推动以服务业为代表的第三产业发展，国务院出台《关于商业零售领域利