浅论我国中小型旅行社的经营策略学位论文.doc

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1、浅论我国中小型旅行社的经营策略AbstractNowadays,withtheexpandingfieldoftourismandopeningupallaspectsofthegradualeliminationofprotectionistbarriers,thecommunityisincreasingdemandforleisuretravel,hiddenpotentiallargemarket,butthecorrespondingincreasinglyfiercemarketcompetition.Combinedaccountforthevastma

2、jorityofsmalltravelagenciesledthedevelopmentoftheentiretravelindustrygraduallyintodifficulties,especiallyinthemanagementofbusinessservicesexposedonthesmallbusinessmodelchaos,collectiveeconomyweakandsoon.ThisarticlecomprehensivestudyofdomesticandforeignsmallandmediumsizedtravelagenciesZe

3、yibusinessbackgroundasastartingpoint,withsmallandmediumsizedtravelagencymanagementsystemtoanalyzethecurrentsituationanddevelopmentofitsbusinessmanagementmodel,proposedbysmallandmediumsizedtravelagenciesintheproduct,marketingandpricingissues,whilere-useinductionandsystemanalysis,analyzep

4、roblemsandproposeanewsituationinthesmalltravelagenciesinChinatoadapttotheappropriatebusinessdevelopmentstrategytoexaminethestatusoftravelagencymanagement,improvemanagement,sothatsmalltravelagenciesinChinacaneffectivelymeetthechallengeandcompete.Keywords:Smallandmedium-sizedtravelservice

5、，management，thecurrentsituation，countermeasures15浅论我国中小型旅行社的经营策略目录中文摘要1ABSTRACT2引言41．综述41.1本文的研究背景41.2本文的研究意义及思路61.3国内外关于旅行社经营策略的研究现状62．中小型旅行社的概况72.1中小型旅行社的概念72.2中小型旅行社经营特点82.3中小型旅行社的发展优势93．中小旅行社经营管理中的问题93.1产品方面103.2渠道方面103.3价格方面124．中小型旅行社的经营策略124.1产品策略124.2渠道策略134.3价格策略155．结论15参考文献16致谢

6、1715浅论我国中小型旅行社的经营策略引言旅游业的发展与繁荣，同世界经济与科学技术密切相关，作为旅游业重要组成部分的旅行社也从发展初期的寡占行业，发展成为现在的旅游业的垄断竞争行业，行业规模己经基本形成，在旅游业中具有重要作用。近年来，旅游业快速发展的形势和市场竞争白热化的局面使我国旅行社企业普遍感受到了危机与挑战，国内旅行社业承受了国际大型旅游集团和企业内部改革的双重压力，而在中国现有的旅行社市场格局中，数量上占绝对优势的中小旅行社在产品开发、品牌竞争等方面都处于更加明显的劣势地位，这极大地制约了国内旅行社整体竞争力的提高。面临着国际和国内旅游市场的机遇和挑战，旅行

7、社之间竞争却日益激烈，旅行社的经营管理直接决定旅行社的生存和发展。因此，我国中小企业旅行社在竞争压力下，要解决自身经营管理中存在的问题，才能提高企业竞争力，开拓更多市场，为社会创造经济效益和良好的社会效益。1．综述1.1本文的研究背景1.1.1旅游业发展迅速随着中国经济的持续快速发展，城镇居民旅游产品消费需求的提升，市场发展空间的扩大，以及旅游产品的独特性共同决定了在新世纪的若干年内，旅游业是中国第三产业中的朝阳产业，大大小小的旅行社、旅游公司也将随之应用而生。90年代以来，全球旅游业取得了长足的发展。1998年，世界旅游总资出达36000亿美元，占