中国传统文化元素在包装设计中的运用学位论文.doc

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1、目　录一、传统元素在包装设计的历史和文化意义…………………………………………………1二、传统文化元素在包装设计中的应用表现……………………………………………2(一)书画艺术………………………………………………………………………………2(二)民间传统图形…………………………………………………………………………3(三)传统色彩………………………………………………………………………………4三、包装设计中的感悟…………………………………………………………………5(一)传承中华文化是振兴中国艺术设计发展的渊源……………………………5(二)包装设

2、计具有时代性与民族性的文化特征……………………………………5结论…………………………………………………………………………………………7注释…………………………………………………………………………………………8参考文献……………………………………………………………………………………8致谢…………………………………………………………………………………………9中国传统文化元素在包装设计中的运用随着社会节奏的加快，伴随信息的膨胀，我国人民的文化生活提高，现今的社会已经进入一个多媒体时代，在科学与技术，文化与艺术不可避免的受着全球化巨大影响的当

3、今。现代设计作为它们的载体也很大程度的受到影响。然而问题的关键不在于全球化对现代设计产生多大的影响，而在于在全球化的阴影下我们应该如何保持一颗清醒的头脑，强化民族文化意识，使民族传统与艺术得到继承和发展，寻找中国传统文化在全球化中的最佳切入点。在这里，我要重点说的是在我国现代包装设计中的传统文化的应用。一、传统元素在包装设计的历史和文化意义任何一个民族的文化都是世界文化不可分割的一部分，虽然他们所处的地理环境、气候、文化传统、风俗习惯、社会经济都都大不相同，因为有了这些区别才出现了不同国家不同民族的民族风格，才构成了风格各异的世界大家

4、庭。这是地区区分的标识，他们有着又深远的文化烙印。在今天的社会经济发展中，商品来得快去得也快。要想商品在市场营销中取得优势，只靠着商品本身的优异性是大大不够的。在包装设计中巧妙地运用传统的艺术作为商品包装的设计元素，结合现代科学技术，融入现代设计的表现形式，另传统民间艺术的使用价值得到升华，从而使商品包装有较强的时代性和民族性，尽显商品品牌的个性特征，对商品的流通、销售具有很大的推动力。包装设计具有它独特的艺术形式，通过视觉的角度向消费者传递商品的表面信息，这些信息体现了商品的基本情况，除此之外，还要体现出设计者的思想以及所表达的设计

5、文化与其设计风格，而且要在外形与内涵上有高度统一性。而传统艺术为广大设计者提供了很大的空间，很多优秀的包装设计作品历经了很多年但仍然被人们所记住，其中一个原因就是设计者抓住了消费者的内心深处的情感需求。所以对于包装设计的意境诠释是设计者本身情感的提炼，对艺术形象的再创造。在分析传统民元素在包装设计中的运用中，带给了我们很多启示，不但是对设计者本身艺术修养的要求，也要求设计者关心消费者、关心社会、关心国际设计潮流发展的趋势的演变，这样才能够设计出具有一定创意和影响力的作品，才使到将我国传统元素视觉化、普及化，从而起到同化的效果，使商品达

6、到强有力的诉求和促销效果。合理地运用传统元素是一种创意渠道，但并不是唯一的，包装设计本身是要求设计者将图形、文字、色彩、编排综合地使用到包装画面上，使其具有的逻辑性和展示功能，并能使人睹物思情。因此不论是任何的创作或设计的渠道，都要与本民族的文化艺术相结合；与人的情感结合，与市场销售沟通，与历史文化相通。二、传统文化元素在包装设计中的应用表现(一)书画艺术随着时代的发展，书画艺术开始渐渐的被设计界所重视，很多的优秀的包装作品应运而生，这些优秀作品不但让我们欣赏到了书画艺术的美，而且还有很高的收藏价值。我国很多的茶叶包装，就在浅绿色的基

7、础上运用了草书或行书，再配上国画的创意表现，则可设计出既符合现代包装设计的要求，又强调产品的亲和力、归宿感和趣味性的视觉传达设计。例如图1.1图1.1这款茶叶包装是我设计作品，也是运用了书画艺术来设计的，包装以书画写意的形式表现出文人雅士与茶的不解之缘，营造出一种幽静清香茶之记忆，生动自然。还有一些风味小吃、方便食品包装，运用书画艺术的装饰变化丰富，追求跳跃、活泼、动感的表现效果。在电子信息产品包装中，一般使用简洁、时尚、醒目的书法字体，配以灵活多变的排列形式。体现商品的时代特征和高科技特色。这些都充分体现了中国传统书画艺术在装饰美上

8、而取得的很好效果。书画艺术的运用使整个设计突出了商品高贵、典雅、简约的设计风格。这些都说明，书画艺术的特别设计，在现代包装艺术设计中越来越受到重视，所占的份量还越来越多，已经成为现代美术设计中的重要课题，同时也说明了具备