网络视听新规对微电影影响

《网络视听新规对微电影影响》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、网络视听新规对微电影影响近几年，网络剧和微电影风生水起，是因为其制作周期短、成本低，并且具有草根特性，因而更贴近网民的现实生活。正是因为这些特性，导致该行业的作品良莠不齐。广电总局于7月9日发布《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》，明确鼓励视频节目服务机构生产、制作、播出优秀网络剧、微电影、专业类视听节目。视频网站按照“谁办网谁负责”的原则，对网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播。此次视听新规相对来说比较宽松，是广电总局的一次政策创新，顺应互联网时代信息传播的趋势，有利于微电影的可持续发展。微

2、电影的火爆为什么微电影近年来这么火？首先，YouTube类视频网站、微博的兴起和摄像器材的普及，降低了人们拍摄和发布视频的技术门槛，这是微电影兴起的先决条件。其次，经济方面的诱惑导致大量的资金涌向微电影，促成了它的繁荣。6微电影产生以来，大大激发了一些年轻导演的创作热情，出现了许多深受网民们喜爱的优秀作品，如《老男孩》《青春期》等。青年导演管晓杰2011年获VC风投，致力将传统影视与新媒体影视相结合，开创新的付费与观影模式。其代表作《青春期》《青春期2》2011年陆续上线后，一个月内观影人次超过3亿次，成为2011年

3、最火热的系列微电影，两部影片总点击率已突破16亿次，其中《青春期》6亿次，《青春期2》10亿次。《青春期2》在优酷视频点播上的排名不次于同期播出的《变形金刚3》，2012年的《青春期3》在百度搜索的排名接近同期的《画皮2》。过去的年轻人喜欢看好莱坞电影，而现在喜欢看国产微电影，这对增强我国的文化软实力具有重大意义。广告和微电影是天然的盟友，插入广告是微电影主要的盈利模式。例如《老男孩》中给克鲁兹汽车的插入广告，《青春期3》中给网游“桃园”做的广告。除了上面这类时间在一个小时左右的微电影，目前还有很多微电影是专门为了广

4、告而拍摄，时间一般五到十分钟不等。如佳能公司请姜文拍摄的微电影《看球记》，吴彦祖给凯迪拉克拍摄的《一触即发》和莱昂纳多为OPPO手机拍摄的《findme》等等，虽然时间很短但都价格惊人。除此之外，微电影还给婚庆行业带来了不小的冲击。如今婚礼微电影成为婚庆消费的主力，一部10分钟的爱情微电影价格一般至少也要在5000元人民币以上。虽然价格不菲，但婚庆微电影仍非常受新人追捧，已经渐渐成为类似婚纱照的结婚必备项目。总而言之，微电影成为了近年来炙手可热的新媒体产品。6微电影的失控与控制在微电影繁荣的同时，确实也存在数量可观、

5、亟待解决的问题。例如前面提到的微电影《青春期》，里面充斥着高中生流产、强奸、卖淫、黑社会、名牌崇拜等有悖于我国社会主义精神文明建设的低俗内容。当然，从某种意义上说，这些色情和暴力的拍摄内容和模式有利于吸引观众，但是难免会对广大青少年有一些不良的负面影响。6互联网哲学家凯文凯利曾经预言了web2.0的“失控”，当今网络的特点就是草根崛起，同时造成“把关人”的缺失。本次发布的《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》条例中的“自审自播”“谁办网谁负责”其实就是将“把关人”的权力下放给了网站。《通知》指出，作

6、为面向社会大众的文化产品，如何既能顺应互联网发展的规律和特点，又能坚持正确导向和传播主流价值，这是政府管理部门制定政策的立足点。《通知》明确提出，国家鼓励生产制作优秀的网络剧、微电影等网络视听节目。同时，《通知》也进一步明确了规范发展的措施，一是互联网视听节目服务单位按照“谁办网谁负责”的原则，对网络剧、微电影等网络视听节目一律先审后播；二是网络视听节目行业协会组织开展行业自律；三是政府管理部门依法对业务开办主体进行准入和退出管理。《通知》要求互联网视听节目服务单位，切实履行开办主体职责，承担大众传媒的社会责任，对播

7、出的网络剧、微电影等网络视听节目负责。在节目播出前，应组织审核人员进行内容审核，审核通过后方可上网播出。对视听新规的不同声音其实，早在2007年《互联网视听节目服务管理规定》发布时就引起过广泛的热议。批评者一般强调的是个人自由和言论自由，拥护者主要关注的是公共秩序的维护和青少年的健康成长。本次《关于进一步加强网络剧、微电影等网络视听节目管理的通知》发布后，同样出现两种截然不同的声音。《沈阳晚报》的文章认为视听新规会导致微电影结束短暂的春天。“国产微电影近两年蓬勃发展，一方面，草根导演有了低门槛的准入标准，在相对宽松的

8、监管之下，多部接地气的草根微电影在网上走红，部分微电影导演拥有了‘向上走’的资本；另一方面，电影长片监管极严、风险又高，不少长片导演‘俯身’6转拍微电影，规避投资和政策的风险，更有了充分表达作者电影思路的契机。”沈阳本土微电影导演程小挑认为，部分格调低俗、以色情、暴力为噱头吸引点击率的微电影当然需要监管，“但比照长片，微电影的核心竞争力即现实性