楼宇广告毕业论文

《楼宇广告毕业论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浙江理工大学本科毕业论文浙江理工大学艺术与设计学院毕业论文楼宇电视广告发展现状及未来发展趋向分析广告学04（1）班N04480105学生姓名：丁茜指导老师：任中峰系主任：任利民院长：李加林30thMarch0811浙江理工大学本科毕业论文目录摘要Abstract引言………………………………………………………………….(1)第一章楼宇电视广告的概况…………………………………………(1)第一节楼宇电视广告的形成………………………………………………………………(2)第二节楼宇电视广告的发展现状…………………………………………………………(2)第二章楼宇电视广告的优势与略势…

2、…………………………………………(4)第一节楼宇电视广告的优势………………………………………………………………(3)第二节楼宇电视广告的略势………………………………………………………………(4)第三章楼宇电视广告未来发展趋势……………………………………………(5)第一节细分目标受众………………………………………………………………………(5)第二节创造核心价值………………………………………………………………………(6)第三节加强互动，打造“传播超市”………………………………………………………(7)结语……………………………………………………………………………………………

3、(8)参考文献………………………………………………………………(9)致谢……………………………………………………………………(10)附录……………………………………………………………………(11)11浙江理工大学本科毕业论文引言我们正在经历一场巨大的媒介变革，信息科技的蓬勃发展促进了媒介的融合和裂变，新媒体层出不穷，楼宇电视广告媒体作为其中一种全新的媒体在短短的两三年时间内异军突起。蒋宏，徐剑.新媒体导论[M].第一版.上海：上海交通大学出版社，2006.4.已遍布中国数十个经济发达城市的数万栋楼宇,日覆盖超过30(X)万都市中高收人阶层,2005年中国楼宇液晶电视和

4、移动电视屏的布设总量达12万元,从而造就10.1亿元的新兴广告市场。安装在高档写字楼的楼宇液晶电视针对的受众是白领阶层。他们是中高端受众,一般从事比较体面的工作,有相对稳定的中等偏上的收人,负担较小,消费心态积极,他们是商家争夺的目标。这一新媒体由于有效锁定了传统电视较难覆盖的高收入群体,因此迅速成为中高端商品媒体传播不可或缺的重要组成部分。楼宇电视广告潜移默化地影响着人们的品牌认知，冲击着人们的眼球，挑动着人们对于各种商品的购买欲望。作为一个全新的媒介载体，楼宇电视所募集到的国际资金和广告收入的突飞猛进都给整个传媒市场带来了前所未有的冲击。然而，一个成熟的媒介载体必

5、然经过长期的市场考验，随着市场需求而不断完善体系。楼宇电视广告作为新兴媒体的一种，以较短的时间成长起来，存在着自己的缺陷，也引起不少争议，广告商和广告主在多了一个选择的情况下更加显得困惑。其目标受众如何看待这种媒体，它能在多大程度上吸引人们的注意力，在这种媒体上投放的广告效果究竟如何，这些都是需要时间去证明的，同时也是需要楼宇电视广告自身的创新去寻求更广阔的市场空间。第一章楼宇电视广告的概况三年前曾经有人说想在家庭以外的包括办公楼、商场、宾馆以及休闲娱乐场所中再造一个电视广告网络是意想天开，但是三年后遍布全国数十个城市数万栋商业楼宇的液晶电视联播网却已经真实地存在于都

6、市白领的生活之中；两年前当楼宇电视作为一个全新的媒介载体亮相时，还有许多人对其市场前景和赢利可能持有怀疑态度的话，今天的楼宇电视广告在这个众多媒体争夺“眼球”的时代已经成为强劲的竞争对手。第一节楼宇电视广告的形成11浙江理工大学本科毕业论文楼宇电视广告又称楼宇液晶电视，是指用液晶电子屏在商业楼宇、高档住宅、办公大楼等场所播放商业广告的一种新兴媒体形态。1995年，加拿大的CaptiveNetworkInc公司在北美首次成功地创立了高档场所电视显示媒体。2002年末，这一媒体形态传入中国，并在不到一年的时间里迅速在全国扩展开来。蒋宏，徐剑.新媒体导论[M].第一版.上海

7、：上海交通大学出版社，2006.4.其基本运行方式是把17寸多功能、高清晰、超薄液晶电视机安置于消费能力较高的白领聚集的甲级智能化办公楼宇、以及人流量密集的中高档知名商厦的电梯轿厢内或电梯等候厅按钮上方，每天自动循环播放高品位的商业广告，多以每12分钟循环一次，每天多频次播放，每个广告时长约30秒。2002年12月商务楼宇液晶电视网在上海初步形成，2003年5月分众传媒控股公司正式成立，从而搭建起广告主和目标消费者之间的广告信息视频传播平台，楼宇电视广告已经在以新媒体逐渐替代旧媒体的时代发展起来。第二节楼宇电视广告的发展现状1、楼宇电视广告现有的成绩