《网络时代的传播现象分析》

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1、《网络时代的传播现象分析》微博客传播现象分析2010级传播班邓盛博019号 　 【摘要】随着互联网在我国迅速推广和普及，其技术属性日益鲜明，社会影响日益深刻。与此同时，网络传播的研究在经历了10年的发展之后，骤然成为我国新闻传播研究领域中最为活跃的一个分支。基于web 3.0技术和“自媒体”的微博客在进行信息传播时呈现出传播阶段和模式的多级化，第一级的传播由于其传播文本的碎片化和传播形式的针对性，呈现出一种分众传播的状态，第二级的传播由于与网络大众媒体的深度链接和融合，其传播模式逐渐升级为大众传播状态，达到更大的传播效果。在面对微博客的多级传播模式时应该在把握共性和个性的同时进行

2、有效利用，利用微博客传播模式多极化实现传播效果的多元化。　　【关键词】微博客 分众传播 大众传播 媒介融合 多级传播　　一、微博客的传播方式和机理　　1、微博客的概念微博所谓“微型博客（micro-bloging）”是一种非正式的迷你型博客，它是最近新兴起的一个web2.0表现，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。它最大的特点就是集成化和开放化，你可以通过你的手机、IM软件（gtalk、MSN、QQ、skype）和外部API接口等途径向你的微博客发布消息。微博客的另一个特点还在于这个“微”字，一般发布的消息只能是只言片语，像Twitter这样的微博客平台，每次只能发送140个

3、字符。　　twitter网是世界上最早提供微博客服务的网站。随时随地，无处不在的沟通是twitter网站的理念，其宣传口号是：What are you doing？傻瓜式的提问保证人人都能回答。用户可以把自己的所见所闻、所思所想以只言片语的形式发送到个人微博客上。三言两语的表达，或是情绪宣泄，或是灵感突现的记录，抑或是自娱自乐不一而足。与博客相比，微博客的发布方式趋于多样化、简单化。由于其具备手机发送文本的功能，用户不必坐在电脑桌前，便能实现与网络的联通。2、微博客都可以做什么？ 微博客并不仅仅是简化或者缩小版的“博客”，微博客的实质是“即时信息流”，其特点是实时、开放、短小、精

4、悍、通过微博客我们可以实现以下功能：（1）、发表微博：用户可以将看到的、听到的、想到的事情，微缩成一句话；一张图片，然后随时通过电脑或者手机发表到微博上面。（2）、查看微博：您可以使用微博中的“关注”功能，去关注您感兴趣的明星；朋友。（3）、参与话题：用户可以针对一篇新闻；一个热门词汇来发起话题，并邀请朋友，一起过来参加讨论。3、简单易用　　这里有两方面的含义：首先，相对于强调版面布置的博客来说，微博的内容组成只是由简单的只言片语组成，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；　　第二，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等

5、方式来即时更新自己的个人信息。4、人际圈的影响力　　还是相对于博客来说，用户的关注属于一种“被动”的关注状态，写出来的内容其传播受众并不确定；而微博的关注则更为主动，只要轻点“follow”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息；从这个角度上来说，对于商业推广、明星效应的传播更有研究价值。同时，对于普通人来说，微博的关注友人大多来自事实的生活圈子，用户的一言一行不但起到发泄感情，记录思想的作用，更重要的是维护了人际关系。　　5、微博客的传播机理在我国以新浪微博客为例子的微博客都是从twitter移植和借鉴而来，从twitter发展而来的微博客平台最基本的功能表现为用户所关注更多

6、的不是某个话题，而是某些用户的状态，例如某用户通常是关注他的朋友和他愿意关注的公众人物，而只有在某人发起话题，其他人参与该话题后才有可能形成“圈子”，进而扩大传播范围和传播影响。从微博客的功能和应用方法上我们可以看出微博客作为一种新的“自媒体”传播形式，其传播机理最初就是以个人对个人的单一传播为基础，进而在共同关注某一事件和议题时形成“圈子”、“非正式组织”，从而发展为群体传播，从而形成传播活动的第一次进行和传播效果的初步显现。随着传播活动的不断发展，这些被传播的讯息可以被很多方式传送，包括短信、即时讯息软件、电子邮件、MP3或网页，一些微博客也可以发布多媒体，如图片或影音剪辑和

7、出版，从而微博客的传播效果和传播力实现扩大和放大。　　二、手机与互联网的媒介融合以twitter为发端的微博客每次发表信息量为140英文字母，我们中文是70个字，而这正是一条手机短信的信息长度。微博客用一条短信作为微博客的限制字数就源于微博客始祖twitter开始之时一个最基本的理念，就是形成一种最简洁的互联网和手机的交互，它的关节点就是手机的参与，无论你在无聊中等人、等车，长途的旅行中，开会的无奈中，还是在一个新闻大事的第一现场，你可能没有办法上网，不可能带着一个大电脑，但是你