洪湖市乡村旅游发展现状与对策研究

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1、Tourism旅游经济研究洪湖市乡村旅游发展现状与对策研究咸宁学院黄莉敏摘要：乡村旅游是我国新时期旅游产业发展和新农村建设的重要内容。本文以洪湖市为研究对象，通过对洪湖市乡村旅游发展的SWOT分析，认为洪湖市乡村旅游虽然具备较强的优势，但也存在一些劣势，有良好的发展机遇，又必须应对各种挑战，从整体而言，洪湖市的乡村旅游还处在探索和参与的阶段。本文在对洪湖市乡村旅游发展现状作出分析的同时提出了一些解决对策。关键词：乡村旅游洪湖旅游要素SWOT分析对策中图分类号：F152文献标识码:A文章编号：1005—5800(2010)04(b)—157-02乡村

2、旅游是指在乡村地区一切能吸引旅游者的产物(景观、文化、生活方式等)为旅游资源，城市居民为主要客源市场，针对他们回归自然、休闲度假等需求，而展开的参与性强、文化内涵深厚、乡土趣味浓郁的旅游活动。乡村性是乡村旅游区别于其他旅游活动的最主要特性。乡村旅游在中国已经经历了近十几年的快速发展时期，是在市场需求的促动下，在农业发展急需调整产业结构、寻找新的经济增长点的t青况下应运而生的'城区至瞿家湾通达性较好，但城区至乌林的道路等级较低。省道蒲洪公路和仙洪公路进人城区。洪湖市离武汉仅175公里，离荆州古城138公里，离岳阳70公里。洪湖长江港有客运码头2个，

3、核定转运能力20万人次/年码头，但码头接待条件简陋;铁路与航空主要依托省会武汉市，交通较便捷。目前，洪湖市区外交通条件较好，市内中心城区新堤镇至乡镇各景点可通达，但路况条件较差，不能满足旅游业发展的需要。表1洪湖市的乡村旅游资源乡村旅游资源类型洪湖市乡村旅游资源主体旅游区水乡风光民俗风情农业物产特色饮食名优特产农业现代产业旅游地洪湖蓝田生态旅游万全镇南昌村农庄、滨湖办事处新旗村水产核心区洪湖渔鼓、皮影戏、玩龙灯、赛龙舟棉花、水稻、油菜、草鱼、黄鳝、蟹、虾、鳖桂花糯米藕、鲤鱼跳龙门、藜蒿炒腊肉、生爆鸭片野鸭、莲蓬、干鱼、咸鸭蛋、珍珠、菱角、小龙虾洪湖

4、生态农业观光园1洪湖市概况洪湖市位于湖北省南部、长江中游北岸、江汉平原的东南端。在东经113°07'〜114°05'，北纬2939'〜30°12'之间。其对外交通主要为公路和长江航运。全市地势广阔平坦，海拔均在23〜28米之间，地貌类型为冲积平原。属亚热带温润季风气候，四季分明，光照充足。河湖广布，地上、地下水资源及水生动植物资源十分丰富，是一个历史悠久、物产丰富的“鱼米之乡”，全国主要商品粮、商品鱼生产基地，这些都成为乡村旅游良好的条件。2洪湖市乡村旅游要素概况2.1旅游客体(旅游资源）洪湖市具有典型的水乡风情，洪湖市乡村旅游资源齐全，而且有一定

5、的特色，有些资源是独一无二的，洪湖市的乡村旅游资源分类见表1。2.2旅游主体(旅游者）旅游客源市场的地域分布主要集中在武汉市、荆州市。其中武汉市游客的比重达到了将近48%;荆州市游客的比重为21.09%;洪湖市本地客源占11.56%;本省其他地区和省外游客所占比重相对较小，分别为10.51%和8.84%。(统计数据来源于洪湖市旅游局）2.3可进入性洪湖市境内有公路运输和水运两种方式，主要景区均可通达，3洪湖市乡村旅游发展的SWOT分析SWOT分析方法是在进行区域旅游规划和制定区域旅游发展战略时，了解区域旅游发展各项影响因素的一种切实可行的研究方法

6、。所谓SWOT分析，就是对区域旅游发展的优势(strength)、劣势(weakness)、机遇(opportunity)和挑战(threat)进行分析，通过SWOT分析，明晰区域旅游发展的内部条件和外部环境，从而为制定区域旅游可持续发展战略提供依据。3.1优势(Strength)优越的地理区位优势，气候、地形、水文等优美的自然景观，洪湖境内第二次国内革命战争时期的湘鄂西苏区首府瞿家湾，贺龙、周逸群、段德昌等一批卓越的政治家、军事家，国际友人路易•艾黎所赞扬的“洪湖精神”、三国火烧赤壁的古战场乌林赤壁，元末农民起义领袖陈友谅故居、家喻户晓的电影“洪

7、湖赤卫队”形成的无形资产等历史文化资源，奠定了乡村旅游的天然底本。3.2劣势(Weakness)乡村旅游在洪湖市起步晚，“摊子”拉的太长，招商引资力度不大[3]，对民间资本的引导不够，由于资金的缺少，曾经举办过的以弘扬农村文化的“荷花节”和“农村艺术节”已停办多年。洪湖市乡村旅游开展的项目大多集中在欣赏、采摘、垂钓等农家乐的浅层次阶段，虽然形式多样，但普遍缺乏明确的定位和文化内涵。对乡村传统文化、民风民俗等人文资源开发不够。有些也仅流于形式，缺乏鲜明的特色。洪湖市众多自然村以等外路与等级公路相连，乡村公路等级低，且大多缺乏公共交通，可达性较差。饮食

8、服务设施大多附属于酒店，地方菜系和地方特色餐饮开发滞后，尚没有面向游客的特色饮食文化展示场所。此外，人力资源的开发和旅游行