《服装市场营销》教学大纲[精品]

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1、《服装市场营销》教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计(服装设计与营销)学时：36学时学分：2学分撰稿人：吴宝善一、课程性质和任务《服装市场营销》是服装设计(服装设计与营销)专业的一门专业理论课程。通过本课程的教学，使学生掌握市场营销基本理论，并且在理论基础上能够独立进行市场调研、营销策划、以及分析实际营销案例。二、课程教学目标（一）知识目标1、掌握服装市场营销的基本原理和方法；2、掌握市场调研、营销策略理论知识。（二）能力目标：1、培养学生独立进行服装企业营销案例分析并能给出解决方案的能力；2、能够进

2、行营销策略设计，以及选择合理的营销方案。（三）素质目标：1、使学生具备现代服装企业营销理念；2、使学生知识结构更加全面。三、教学内容、教学要求第一章服装市场营销概述（一）理论教学内容1、教学内容（1）市场和市场营销（2）服装行业和服装市场（3）服装市场营销管理过程（4）服装业发展趋势和市场营销创新2、教学要求（1）掌握市场和市场营销的概念；（2）掌握服装市场营销管理过程；（3）了解服装业发展趋势和市场营销创新。第二章市场营销环境分析（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装市场营销环境概述（2）服装市场营销环境分析

3、2、教学要求（1）掌握服装市场营销环境分析方法。133第三章消费者购买行为分析（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装消费者购买行为（2）服装消费者购买决策过程（3）影响服装消费者购买行为的因素分析2、教学要求（1）掌握服装消费者购买行为；（2）了解服装消费者购买决策过程；（3）掌握影响消费者购买行为的因素。第四章市场调查与预测（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装市场调查（2）服装市场预测2、教学要求（1）掌握服装市场营销调查方法；（2）了解服装市场预测方法。第五章目标市场的选择（一）理论教学内容1、教学内容

4、（1）服装市场细分（2）服装目标市场（3）服装市场定位2、教学要求（1）掌握服装市场细分；（2）掌握服装市场定位。第六章产品策略（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装产品组合策略（2）服装产品生命周期策略（3）服装产品的品牌策略（4）服装产品的包装策略（5）服装产品的开发策略2、教学要求（1）掌握服装产品组合策略；（2）了解产品的品牌策略；（3）了解产品的开发策略。第七章服装价格策略（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装价格的含义及构成133（2）影响服装价格决策的因素（3）服装定价程序及定价方法（4）服装产

5、品的价格策略2、教学要求（1）了解服装价格的含义及构成；（2）掌握影响服装价格决策因素；（3）了解服装定价程序及定价方法。第八章服装销售渠道策略（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装销售渠道的基本结构与功能（2）服装的批发与零售（3）服装销售渠道的选择与管理（4）物流管理2、教学要求（1）了解销售渠道策略；（2）了解物流管理的方法及程序。第九章服装促销策略（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装促销及促销组合（2）服装广告（3）服装的销售促进（4）服装企业的公共关系2、教学要求（1）掌握服装促销及促销组合；（2

6、）了解服装企业的公共关系。第十章国际服装市场营销（一）理论教学内容1、教学内容（1）国际服装市场环境分析（2）入世对我国服装业的影响（3）国际服装市场的进入策略2、教学要求（1）了解入世对我国服装业的影响；（2）了解国际服装市场进入的策略。第十一章服装网络营销（一）理论教学内容1、教学内容（1）服装网络营销概述（2）服装网络营销策略（3）服装网络的营销现状和发展趋势2、教学要求133（1）掌握网络营销的概念；（2）掌握网络营销策略；（3）了解网络营销现状和发展趋势。四、学时分配表学期安排主要教学内容讲授课时实践课

7、时课时小计备注第三学期1服装市场营销概述222市场营销环境分析223消费者购买行为分析444市场调查与预测445目标市场的选择446产品策略447服装价格策略448服装销售渠道策略449服装促销策略4410国际服装市场营销2211服装网络营销22合计3636五、教学组织设计根据该课程的性质和特点，新授课程采用提问方式和案例导入法，由学生回答问题后在归纳总结。在每次课程结束后进行该次课程的思考延伸。六、考核方式和评价标准《服装市场营销》是服装设计专业的一门专业理论课，同时也是一门考试课，以平时作业考查和期末考试相结

8、合。平时成绩占总成绩的40%，期末考查占总成绩的60%。七、与相关课程的联系该课程是服装设计专业理论课的前提课程，应放在其他专业理论课之前讲授。八、教材和主要参考资料（一）推荐教材自编讲义。（二）主要参考资料[尹庆民.服装市场营销[M]:北京:高等教育出版社，2004.九、课程改革思路从授课方式方面体现出改变了传统的教学模式，增强了师生互动的环节，激励学生自主学习。从授课