欢迎来到天天文库
浏览记录
ID:10880888
大小:33.01 KB
页数:7页
时间:2018-07-08
《中国数码相机产业竞争力分析.doc》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、___________________________________________________________________________________________中国数码相机产业竞争力分析 摘要:文章通过竞争力分析框架“钻石模型”分析中国的数码相机产业,研究六种要素中的优劣条件,结合中国的数码相机产业发展情况,得出相应的策略和建议。 关键词:数码相机产业;竞争力;钻石模型 一、数码相机产业 照相机的产生是近代科技的产物,集合了光学、机械制造、感光化学等技术,照相机的应
2、用领域一直在不断扩大并走入大众消费领域。数码相机主要依靠数码成像技术与传统照相机技术的结合,其核心部件是光电转换元件CCD(电荷耦合器件),以该元件代替胶卷成像。 数码相机产业应包括以数码相机产业链为核心的整个产业集群。数码相机产业链从各种部件的生产开始,包括在世界范围的物流、加工、组装,经过各种销售渠道到达终端用户,以及各种售后服务、反馈环节。其周边产业包括与相机配套的各种硬件、软件和服务。中国的数码相机产业发展历程很短。1998年民族品牌上海海欧推出其第一款数码相机,2000年中国出现了第一部具有
3、自主产权的数码相机机型。中国的企业在取得技术封锁的突破后,便开始了在外国品牌围攻态势下的艰难发展历程,大陆品牌包括联想、爱国者,台湾地区品牌主要是明基。联想曾取得了19.52%市场份额的优异成绩,但之后的竞争中未能保住自己的生存空间,预计在2008年全面退出数码相机市场,明基也在2007年5月将数码相机研发制造业务出售,仅保留品牌。 二、中国数码相机产业的竞争力分析 (一)竞争力分析模型7____________________________________________________
4、_________________________________________________________________________________________________________________________________ 竞争是指不同个体或群体为达到某一特定目标而有的竞赛性行为。作为行业或企业个体,其竞争的目标是利润最大化或市场占有率。在一个竞争体系中要具备三个要素:竞争主体,竞争目标和竞争方式。对于中国数码相机产业来说,竞争主体是中国的数码相机制造商和周边产业的
5、运营商;竞争目标是中国数码相机市场的占有率和本企业的利润率;竞争方式是各个企业在市场分析基础上做出的企业战略选择。产业竞争力研究方面的代表人物是哈佛商学院的迈克尔·波特教授,他提出的竞争力分析框架和方法即钻石体系模型认为:某一国的特定产业是否具有国际竞争力取决于需求状况、要素条件、支持性产业和相关产业、企业战略结构与竞争、政府作用、机遇等六大因素。本文应用钻石模型分析中国数码相机产业所处的环境及态势,从而得出中国数码相机产业的应对策略。 (二)需求状况 中国是世界上最具活力的消费品市场。从数码相机的
6、发展过程看,其技术已经逐渐成熟,形成了一些标准规格,产品进入了成熟期,在中国市场的销售量不断增长。 从2000~2005年的统计数据可以看出,中国市场的加速增长过程,其原因主要包括:数码相机核心成像元件CCD制造技术完善,成像质量提高,成本下降,整机价格在消费者可接受范围。各种传媒的营销活动(杂志、电视广告,网络等)向潜在消费者传达了商品信息,使其对数码相机有了更多的认知,从而转换为实际消费者。周边产业的发展使数码相机的使用有了更多的配套设施,更加方便和具有乐趣性。 中国数码相机在数量增长的同时
7、,还具有其他的一些特征: 1、品牌集中度下降。根据计世资讯(CCWResearch)研究,2005年数码相机的品牌集中度明显降低。2004年“索尼”和“佳能”两家的市场份额为49.9%,而2005年这一比例减少到42.5%。市场集中度下降的原因是2005年数码相机市场呈现多元化发展的格局,一方面部分主流厂商的市场定位给了新厂商机会;另一方面,由于数码相机功能发展的多样化,非主流厂商也拥有了自身产品的特色,分流了一部分市场份额。7_____________________________________
8、________________________________________________________________________________________________________________________________________________ 2、消费型DC普及。随着消费型DC价格的下降,一般的外国品牌价格在2000元左右,而国内品牌机器一般在1000元左右,爱国者曾一度将价格降到千元以下,在
此文档下载收益归作者所有