洛阳市旅游广告策划书本科论文.doc

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1、河南省洛阳市旅游广告策划书-23-目录  一、前言................................................................................... 二、市场分析........................................................................... 1 .市场背景....................................................................

2、.....  2 .产品分析........................................................................ . 3 .产品优势......................................................................... 4 .城市荣誉.........................................................................  5 .发展问题.......

3、...................................................................三．竞争对手分析................................................................... 四．广告战略...........................................................................  1.广告目标..................................

4、..............................................  2.广告对象................................................................................ 3.广告地区.................................................................................4.广告实施阶段....................................

5、..................................... 五、推广策略............................................................................六、广告预算............................................................................七、广告效果预测........................................................

6、............-23-一、前言千年帝都，华夏圣城，文明之源，天下之中；　　丝路起点，运河中枢，牡丹花都，山水之城；　　三代创世，魏晋风流，汉唐雄风，宋家文气。-23-随着中部崛起战略的推进，洛阳市在河南省乃至中部地区总体发展战略布局中的地位日益凸显，被定为为国家级历史文化名城，河南省副中心城市，著名旅游城市和先进制造叶基地，洛阳审时度势，于1999年提出要将旅游业发展成为本市经济的支柱产业。2006年洛阳市进入中国城市旅游竞争力排名20强城市，成为河南省唯一进入全国20强的城市，在中部发展战略的大背景下，发挥洛阳市旅

7、游产业优势，加大旅游宣传力度，致力于全国旅游产业先进模范城市。文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。文化和旅游的联姻使文化产业和旅游业实现了双赢,并形成了一个新的产业——文化旅游。文化旅游产业是一种新兴的综合性产业,它关联度高、涉及面广、辐射力强、带动性大,具有生态性、可持续性、高附加值等特点,因而成为新世纪经济社会发展中最具活力和潜力的新兴产业。洛阳是中国历史上建都时间最早、朝代最多、建世界文化遗产--龙门石窟都时间最长的城市，也是中国优秀旅游城市和“感动世界的中国品牌城市”。洛阳旅游景点有丰富的人文景观，其中龙门石窟是中国三

8、大石窟之一，白马寺是中国第一座官办佛教寺院，洛阳古墓博物馆是世界上最大的古墓群，此外还有二程墓、白园、关林等一大历-23-历史遗迹。-23--23-洛阳，因为地处洛水之阳而得名，是华夏文明的主要发祥地之一。自公元前770年周平王迁都洛邑起，历史上先后有13个朝代在此建都，时间