安康市电影公司城乡数字电影院线战略规划

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1、安康市电影公司城乡数字电影院线战略规划f结论中国电影产业的盈利性高，行业吸引力大。32我国数字电影院线发展的市场分析321数字电影院线受众分析2007年．中国城市院线市场观众人数仅仅只有1．14亿，占全国人口不到10％，城市人口不到20％，意味着每个国人平均10年以上才进一次影院，或者仅以城市人口计算，每个城市人平均5年左右才进影院看一次电影，这与美国今年人均5次的观影频率相差甚远，也与日本、韩国重人每年2次以上的观影人次有显著差距。凼此了解受众、培养受众观影习惯、适应观众的影院观影需求显得尤为重要，所以我们通过调研，对影院观众的构成特点、消费行为特点等进行分析，为影院营销策略的制定提供

2、参考。本项分析针对城市院线。乡镇等二级放映点不做深入研究。a从年龄结构上看，青年观众的比例高于中老年观众今天的电影院让人们的耳朵和眼睛得到了前所无有的满足，从而吸引越来越多的年轻时尚观众走进影院。(2)休闲购物消费：现代社会中人们大多数外出活动不再是单一的内容，而是多种安排的结合，所以商业广场经营者开发出大型商场和电影城的结合和互动，让餐饮、娱乐、休闲、购物融为一体，极大的方便人们的休闲活动，创造出更吸引人的消费环境，刺激了更多的消费，电影院与其他业态商户构成完整的商业生态环境，通过资源共享、优势互补建立了一种新商业战略联盟合作方式。(3)时尚潮流消费：当电影成为时尚话题的时候，电影和相

3、关内容的信息都会成为时尚的一部分被传播，消费者在电影院的消费不仅仅是“看电影"的有形享受，还得到一种“尊贵享受”的无形享受，这是消费时代的典型特征，电影还带来时尚时装的流行，电影消费还给人带来“时尚消费"的身份感，这是其他消费形式所不能代替的。(4)社交消费：现代人都有一定的社交需求，电影院是现代都市时尚的社交场所，人们喜欢成群结伴到影院度过休闲时光，电影院是年轻的情侣约会及朋友群体的社交活动首选场所，一群朋友可以聚在一起分享电影带来的美好感受，并就共同的话题展开讨论，进行精神上的交流，通过去电影院这一时尚的活动，可以达到社交的目的，而在日常的社交生活中，电影常常成为人们的话题，使陌生和

4、不陌生的人们在一起交流电影信息，从而互相了解，同时，电影作为时尚的话题，也常成为社会热点事件的主角，议论同的部影片成为一种时尚的表现。由于现代化电影院具有强大的吸引人流的能力，为商圈带来兴旺消费人气，电影院正成为现代化商业建设项目不可或缺的重要组成部分，成为一个集餐饮、购物、娱乐、社交于一体的复合式消费环境的重要部分。3．2．3全国电影市场综合效益近年来，一系列电影产业化政策的出台，促使我国电影市场的日趋繁荣，初步显示出了电影产业的巨大潜力。2007年我国电影票房为33．27亿元，比2006年的26．2亿同比增长了26．98％。其中，全国城市院线市场票房为27．88亿元；一级市场票房为3

5、．39由图的数据和实地调研情况看．全省现有的影院己基本改为“影剧院”，兼有影院和剧院等功能，县市影院从建设之初就考虑到综合利用，建成影剧院合一的格局，而在实际使用中，在电影放映同时。兼作演出、歌舞、会议、展览，整体出租或转作他用，有的面对市场竞争甚至不再经营电影。总而言之，目前全省城市影院仅作电影放映的不到一半，仅为32％：放映电影兼演艺、会议用途的为最多，几乎占到二分之一强；不作电影放映而转为他途的占了绝大比例，为58％。e全省城市影院经营状况共13家，不到1／10。市县(区)影院作为电影放映的二级市场，在经营电影放映的同时，引入配套餐饮等其他产业化服务极为有限，收入仅为17％，而且这

6、一现象在省会西安市以外的其它市县更为严重，仅为12％。运行机制的不灵活，严重制约着电影二级市场的活力，也阻碍了电影二级市场的再造血功能发展。(4)农村和大城市电影放映势头强劲，市县(区)级中小城市电影市场冷淡。2006年以来，我省被国家列为全国农村电影改革发展暨数字化放映综合试点省，发放数字电影机600套，在咸阳、延安、渭南、铜川等市开展试点，建立院线制和实行放映场次补贴，在胶片电影放映的同时，农村数字电影覆盖面已达到43．5％的行政村，农村电影市场热闹红火。同时，与此相伴的是各大院线在省会城市西安排兵布阵，快速建立一批五星级专业影城，至2007年底已开业运营的3家，调查显示非节假日上座

7、率达到30％以上，其中一家仅9个月票房收入达933万，占到西安票房收入的39％。在市场商机的推动下，今年又将有4家开业。但与前二者相比，市县(区)二级放映市场过于冷淡，无片源，放映场次少，票房收入低，经营困难，形成我省大城市和农村电影市场两头热、中间的市县电影院二级市场冷清的局面。(5)管理、技术人才紧缺，影院建设人力资源青黄不接。上世纪九十年代，尤其是新世纪以来，电影业出现整体滑坡；文化体制改革缓慢，深入不够，影院建设发展缓慢，甚