高尔夫精英赛方案0507

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1、呈报：东风本田汽车有限公司上海博报堂ShanghaiHAKUHODO2008-04-30东风Honda“梦想的力量”「CIVIC思域・CR-V」杯2008高尔夫精英巡回赛实施计划书-Ver.1-本日提案议程一、活动目的二、活动框架三、活动安排(一)现场布置(二)接待(三)练习场活动(四)正式比赛(五)颁奖晚宴四、活动媒体宣传(一)创意表现(二)媒体计划(三)特约店店头宣传五、活动费用预算●CIVIC车型的高端品牌形象需巩固、加强，忠诚度有待提升；2008年CR-V抢夺轿车市场的战略，需进一步落实。●CIVIC品牌形象的社会认知未达理想状态。一、活动目的活动背景高尔夫结

2、合点东风Honda五周年活动●正值企业五周年之际，东风Honda需适机露出“感恩回报、答谢社会各层”的声音，提升企业形象与影响力。●高尔夫运动的感受与CIVIC“瞬间倾心，恒久钟情”的口号相得益彰。●高尔夫运动的运动理念与东风Honda“绿色”价值观完美结合。●高尔夫的阳光、时尚、高端形象，可以协助提升东风Honda企业品牌高品质感。将东风Honda“绿色价值观”的品牌文化与高尔夫的运动理念完美结合，引领思域车主体验绿色，阳光，时尚的高尔夫运动与生活理念,提升CR-V在轿车市场的高端品牌形象.让东风Honda汽车高性价比、时尚的品牌形象再次深入各大城市的潜在客户，促进

3、区域东风Honda汽车销售及品牌美誉度同时提升现有车主对东风Honda品牌的忠诚度。通过邀请当地媒体人士及政府要人等高端人群共同参与,提升活动的影响力和话题性.并引导良好口碑效应和公共关系.一、活动目的赛事目的本日提案议程一、活动目的二、活动框架三、活动安排(一)现场布置(二)接待(三)练习场活动(四)正式比赛(五)颁奖晚宴四、活动媒体宣传(一)创意表现(二)媒体计划(三)特约店店头宣传五、活动费用预算东风Honda“梦想的力量”「CIVIC思域·CR-V」杯2008高尔夫精英巡回赛活动名称活动总冠名活动承办活动日期东风本田汽车有限公司尊皇高尔夫国际（集团）有限公司(

4、后付公司介绍)上海博报堂广告有限公司2008年6月――2008年7月活动对象活动人数选拔赛单场高尔夫比赛参赛人数为60-120人思域CIVIC、CR-V车主(由特约店提供)东风Honda潜在车主(由特约店/运营公司共同提供)当地媒体/政要、名人(由东风Honda提供)二、活动框架CR-V杯CIVIC杯二、活动框架比赛形式选拔赛-比杆赛的巡回赛(销售重点城市-8城市)以净杆成绩为主,突出参与性针对初学者的免费高尔夫教学活动,体现人文关怀和趣味性来者有份的免费倡打/球技指导/礼品赠送总决赛-总杆赛的竞技赛(具有专业球场城市-1城市)以总杆成绩为主,突出竞技实力,巡回赛总杆

5、前十名获参赛资格获得亲身近距离与中国高球第一人-张连伟同场竞技的机会!选拔赛城市：选择八大城市：分布网点广泛，有助于扩大影响力北京上海广州深圳武汉成都杭州青岛总决赛城市：昆明或大连选择专业赛场场地，体现高档与专业二、活动框架昆明大连比赛城市选拔赛事举办城市及场地安排建议如下：序号城市比赛球场赛事日期1上海旭宝高尔夫球会备选：上海美兰湖高尔夫球会2008年6月6日周五2北京CBD高尔夫球会备选：北京京华高尔夫球会2008年6月13日周五3武汉东方高尔夫球会备选：红莲湖高尔夫球会2008年6月17日周二4世纪海景高尔夫球会备选:三九绿色基地高尔夫球会2008年6月20日周

6、五二、活动框架上海北京武汉深圳选拔赛事举办城市及场地安排建议如下：序号城市比赛球场赛事日期5西湖高尔夫球会备选：绍兴鉴湖高尔夫球会2008年6月27日周五6成都国际高尔夫球会备选：成都青城山高尔夫球会2008年7月4日周五7南沙高尔夫球会备选：九龙湖高尔夫球会2008年7月11日周五8青岛天泰温泉高尔夫球会备注：青岛国际高尔夫球会2008年7月18日周五二、活动框架杭州成都广州青岛序号城市比赛球场说明赛事日期1昆明（推荐）春城高尔夫球会亚洲TOP10球会中国NO.1球会2008-7-25周五2大连金石滩高尔夫球会中国TOP10球会总决赛举办城市及场地建议二、活动框架赛

7、事说明采用单轮18洞个人比杆赛的形式，记总杆成绩(单场评选净杆成绩)，总杆排名前十位晋级全国总决赛。车主及意向客户参赛打球及颁奖晚宴费用全免，由组委会统一支付球会。东风Honda汽车鉴赏与试驾（视举办球会条件）“瞬间倾心，恒久钟情”高尔夫练习场活动开球仪式18洞高尔夫比赛(正式开赛)颁奖晚宴二、活动框架计分及晋级参赛费用活动内容球会会所签到，领取纪念品及参赛手册等练习场高尔夫活动开球仪式，东风Honda领导致辞，开彩球及全体合影正式比赛。挥杆18洞高尔夫球场沐浴更衣，参加颁奖晚宴541流程概述二、活动框架东风Honda汽车鉴赏及试驾活动362二、活动