饮茶思源与品牌定位

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1、品牌设计VI设计LOGO设计包装设计http://j2007.com/专而精的设计公司饮茶思源：品牌定位是关键品牌定位在市场营销中有着不可估量的作用，指企业在市场定位和产品定位的基础上，为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，为其在市场上树立一个明确的、有区别于竞争对手的、符合消费者需要的形象。以普洱为例。这是捷登设计搜列的普洱茶界规模大名气大的品牌，试着和消费者建立一个连接，但少有人知道它们是什么，这暴露出普洱品牌一些问题：品牌设计VI设计LOGO设计包装设计http://j2007.com/专而精的设计公司1、缺乏大品牌，缺乏大战略。　2、品牌宣传力度小，带动能力弱。　3、品牌定位不明确，

2、中小企业品牌缺失。　关键点在于，这些品牌负载的信息不聚焦，而且没有传递出普洱的核心价值。没有品牌能代表普洱。于新品牌建设，是机会点，更是难点。定位之惑惑于方向：消费者要什么？普洱是什么？给消费者一个喝普洱的理由。谁给出了？没有。找出来，就像找到怕上火一样，这一定会成为一个很棒的传播点。以个人喝茶来说，喝什么，几乎都因口感而起。也有人因身感做选择，也没错，那似乎玄虚了点。中国茶因口感之异而形成许多独特的品类。口感统一，中国茶也就死亡了。普洱的口感是什么？怎么表达？在诱惑我们，也在困惑我们。普洱之成为普洱。不是源于它的健康功效，一定是它喝着不一样。品牌设计VI设计LOGO设计包装设计http:/

3、/j2007.com/专而精的设计公司客户引我们入滇南十万大山，踏上茶马古道，一座一座拜访普洱名山，为的是追步普洱发展踪迹，从源头弄清普洱是什么。在茶山里转悠，在茶树下沉思，在茶人家里体验，追问得最多的一句话还是——普洱是什么。这交谈的人，有茶农，采茶人，制茶人，卖茶人，茶专家。没有等到答案，只有或深或浅或丰富或简单的描述。普洱是时光的茶（宜藏）。普洱是健康的茶（宜饮）。普洱是生态的茶（天然）。似乎每一个说法都可以成为定位的方向。藏是目的吗？藏是要藏出更多益生的价值更特别的口感。显然消费者要的不是藏。健康的概念泛。哪类茶不宜生不养生？健康感动不了消费者。生态也是泛概念。生态与消费者隔着一个茶

4、。茶能带给什么，才是消费者关心的。我们尝试着换个方向去思考。普洱之成为普洱，有它的独特性。独特的地域，独特的品种，独特的工艺。它的出现，解决了土著民的某个问题，它的发展，是能够解决更多人的问题。因普洱生命的成长，绽放，普世价值，凝聚其更多的关注，并随时光流逝，演绎出丰韵的历史来。品牌设计VI设计LOGO设计包装设计http://j2007.com/专而精的设计公司我们是否可以去诉求山头？诉求历史？诉求文化？这些割裂的点会损害整体，合起来又影响聚焦。纷乱的想法每天都在困扰我们，某个点的诱惑也不时抛着媚眼。在惊喜与沮丧的交织中懂得了什么叫折磨。转了一圈，回首身后的足迹，那个出发点愈加鲜明了，“有

5、哪一个品牌等于普洱？”这就是我们此次策划的目标，塑造一个普洱的代表。它代表什么？它代表的是滇南的精髓，地域的精髓，历史的精髓，文化的精髓，物华的精髓。于是我们聚焦滇南——最适合茶树生长的勐海傣族宗教中的生态文化六大茶山的辉煌云南独特的七文化品牌设计VI设计LOGO设计包装设计http://j2007.com/专而精的设计公司滇南民族风情普洱养生文化…………普洱在漫长的发展过程中，形成了滇南特有的山头文化。六大茶山代表六大价值：有代表尊荣的贡茶，有代表繁茂的茶井，有代表历史的茶祖，有代表驯化的茶园，有代表茶民个性的义茶，有代表强盛的茶王。梳理这些价值，我们察觉还缺少一样精神性的东西，其实这东西

6、在茶马古道的起点触碰了我们，在班章的老茶树前也触碰了我们——我们每个人都屏息静气，仰望着茶树的生命力，仰望着数百年甚至千年时光留给它的沉静和自在。那是一座被时间淹没的山，那是一座被历史遗忘的山，但时间淹没的只是它的名，淹没不了它的自在心，独立天地间，自在的生长，无意云卷云舒，无意盛衰荣枯，心自在，怡然而乐！这就是第七大茶山，一座精神的茶圣山。（七在云南有着特殊的意义，七子饼的传统，七彩云南的魅力，七传递着福乐的普世价值。）七文化的酝酿于胸，终于借六大茶山的辉煌，引爆出了第七大茶山的大构想。第七大茶山传递出这样的信息：它是一座物质的山，它集六大茶山的精华于一山。它是普洱好品质的集大成者。品牌设

7、计VI设计LOGO设计包装设计http://j2007.com/专而精的设计公司它是一座精神的山，它是六大茶山精神的升华。它代表着心自在的普洱精神。勐海第七大茶山这个定位的发现，是正合奇胜奇正思想的实践。正合奇胜认为，一个品牌要做大行久，一是根基要正，一是表现要奇。滇南的精髓在山文化，这是正，循着这条路走下去方向没问题，但很多人卡在奇上、表现上。七大茶山的概念在情理之中却在意料之外，它的出现，携带者非同凡响的