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1、用农民的视角办好农业节目中国西部科技2010年12月(上旬)第09卷第34期总第231期用农民的视角办好农业节目卢晶(吉林省大安市电视台,吉林大安151500)摘要:办好农业节目必须要用农民的视角来审核,站在农民的角度,了解农民的需求,了解并掌握农民的欣赏习惯,在这样基础上的节目创新才能真正被农民所接受.本文简要阐述要办好农业节目必须了解农民的真正需求,要在现场感上下功夫;农业节目的主持人必须有亲和力.揭示出我们的媒体传播业如果真的都能站在农民的角度,用农民的视角来审视自己的节目,就一定能把节目
2、办到农民的心坎上.关键词:农民;需求;了解DOI:10.3969A.issn.1671-6396.2010.34.042目前,几乎全国所有的省,市电视台都设置了农业频道和农业节目.我们作为一个县级电视台从2000年起开办农业栏目至今已经播出了500多期,在我们这里,农业节目已经完全融入了农民的生产生活当中,成为当地农民不可缺少的精神食粮.通过500多期节目的实践,我们认为办好农业节目必须要用农民的视角来审核,站在农民的角度,了解农民的需求,了解并掌握农民的欣赏习惯,在这样基础上的节目创新才能真正
3、被农民所接受.了解农民的需求,实质上还是个感情的问题,只有情为农民所系,才能做到心为农民所想,从而了解农民的真正需求.在办栏目的最初几期,为了让农民开阔视野,转变观念,我们精心组织了外省,市先进的农业生产模式和体现现代农业生产观念的节目,我们看了觉得很不错,谁知农民看了不满意.农民说,这样的节目不过给了我们一架望远镜,看得清,够不着.这样的节目离当地农民的生产生活较远,就达不到节目的预期效果.为了了解当地农民的真实需要,我们除了走进乡,村,屯,社甚至农民住户,田间地头外,每季度还召开一次村书记座
4、谈会和乡,镇农业站长座谈会,充分听取他们的意见,从而把节目办的更加贴近农民的生产生活实际.2001年以来,我们把农业栏目的所有子栏目全部进行了调整.当年,根据中央和地方号召农村调整产业结构,而当地大部分农民还停留在传统种植结构中徘徊,农民内心又有急切改变当前面貌的心理,我们开办的《今年种点什么好》,《富路千条》等栏目.一方面根据全市的实际种植结构向农民介绍在种植结构调整中走向富裕的身边人和身边事,一方面报道成功路上的成与败,甘与苦,体现出千里之行始于足下的道理.在画面上最大限度的增大信息量,让农
5、民通过节目把别人的经验变成信息,把别人的信息变成新的立项之本,使我们的节目达到他山之石可以攻玉的预期效果.过去我们这里的农业作物优良品种率很低,尤其是杂粮杂豆,大都是十几年前甚至是几十年前的老品种,品质差,产量低,效益微.我们通过节目向农民提供大量优良品种信息,仅两年的时间,当地种植业的优良品种率由过去的25%提高到8O%以上.农民自发的经济组织在全市各乡镇遍地开花,这和广大农民受电视节目影响是分不开的.在节目的表现形式上能不能适合农民的欣赏习惯,合不合农民的胃口,这也是影响节目效果的重要因素.
6、大到整个节目的谋篇布局,小到主持人的服装,发式甚至是片头片尾的音乐,都能让农民在视觉听觉的强烈冲击下产生共鸣,就会产生"随风潜入夜,润物细无声"的良好效果.所以说,一档好的节目除了内容的新颖,实用和贴近生活外,生动多样的表现形式也是能否吸引观众的关键所在.通俗易懂的手法,充满人性的画面编辑,平等亲切的风格,尽善尽美的制作等都是我们每一个编导所追求的.做好容易流于枯燥乏味的农业节目,把政策介绍,科技知识,致富经验等做到故事化,情趣化,通俗化,寓教于乐,增加节目的可视性.农民是一个非常幽默的群体,拒
7、绝严肃,拒绝高深,喜欢通俗易懂,幽默活泼,朴素平实.做好农业节目还要在现场感上下功夫,只有现场的才是真实的,才是有说服力有吸引力的.能直接让农民参与的现场节目对农民来讲才具有亲和力.在每年冬季科技下乡活动中,专家的科技授课一般都是安排在教室,前面一块大黑板,边说边写完全是课堂教学的方式.这样的场面表现在电视画面上,效果并不好.为了让更多的农民看到科技课好的效果,我们把讲课地点改在农民家的炕头上,场面不需要大,专家坐在炕中间,不用粉笔黑板,手里拿着玉米,谷子,高梁等实物与喝着大碗茶抽着旱烟的农民一
8、问一答,变授课式为交流式,这样交流互动的画面和内容,体现着一种浓浓的生活化气息,枯燥的科技课农民听起来津津有味,达到了事半功倍的效果.一个栏目的主持人,实际上就是和受众进行交流的具体对象.农民有自己的审美观念和审美方式,一个受众不喜欢的主持人所主持的节目其效果就会大打折扣的.就像一道美味菜,让一个脏兮兮的服务员端上桌面,就会让人大倒胃口一样.农业节目的主持人必须有亲和力,亲和力是主持人综合素质的体现,表现在主持节目中的方方面面.一个具有亲和力的主持人就会拉短节目和受众之间的心理距离.在我们收稿日
