爱在乡村 情系百姓 全心全意为农民服务

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1、爱在乡村情系百姓全心全意为农民服务摘要：本文阐述了周口市电视台充分利用传媒优势，通过对农村观众的媒体收视心理、需求特点和消费特点的调查分析，对周口市电视台建立涉农节目的收视受众、市场前景进行了调研，提出了涉农节目的营销特点、栏目的具体设置、广告运作的具体实施办法。在弘扬引导农民创业创新精神的同时，传播科技新理念、传授农业新技术，发挥了电视栏目在农业领域的桥梁和纽带的作用，进一步将涉农栏目打造成为服务于农民、贴心于农民的优良栏目。关键词：涉农节目；电视直销网络；多元化增值经营中图分类号：J959文献标识码：A文章编号：1672-8122（2012）10-0070-02由于电视、报纸和网络

2、媒体的迅速发展，中央和省级媒体的覆盖率和影响力不断扩大，而地市级电视媒体由于受到覆盖面和资金、技术、人才等各种条件的限制，生存空间日渐狭小，观众不断流失，经济效益下滑，发展举步维艰。面临着困难重重的严峻形势，在广告经营环境恶化的背景下，对于以周口市电视台为代表的地市级电视媒体而言，面临的最大危机就是经营的危机，用一句话来形容就是：群雄争食，夹缝中求取生存[1]。5一、开创涉农节目是时代和市场的需求周口市位于豫东平原，处于河南省东部偏南，地面积11959平方公里，占河南省总面积的7.16%。南阳市因工程移民后，周口现今已成为河南省第一人口大市，全市共有1076万人，其中农业人口890多万

3、，是中原地区典型的农业大市和人口大市。在响应周口市委提出的“发展新产业、建设新村镇、培育新农民、树立新风尚、建立新机制”为主题的新农村建设号召下，为了更好的满足农民朋友日益提高的物质和精神文化需求，也为了解决广告业务日益枯竭的经营危机，面对前景广阔的农村市场，更好地开拓农村广告市场，周口市电视台通过精心设置，按照农民的收视习惯和作息时间，逐步打造一个具有强烈“农”味的电视节目。二、周口市电视台涉农节目收视受众、市场前景分析俗语道：“兵马未动，粮草先行”，怎么打造一个具有强烈农味的电视节目，如何打造一个“农民说满意、商家要效益、媒体得收益”“三赢”的好节目，周口电视台对开办涉农节目做出了

4、精心的策划和准备，对于周口市农村受众和消费市场媒体收视心理、特点以及消费特点做了深入细致的调查和分析。（一）在农村市场，电视媒体有着明显的优势5经过多年的经营，周口电视台四个频道凭借专业、丰富的电视节目，已经牢牢地把握住了广大农村受众。首先，电视节目是我市农村消费者接触的主要大众信息传播媒体，因为电视对受众的选择上附加条件少，只要视力、听力正常，具有一定理解能力的受众就可以看，相比之下，报纸、杂志对受众的要求则较高。其次，目前我市农村电视机的普及率已经高达95.2%，其满足农村居民精神生活能力也是报纸、广播、杂志难以比拟的。所以，我市的农村观众非常重视电视提供的娱乐消遣，学习各种知识，

5、了解商品信息，收视欲望特别强。（二）农民的消费和购买力逐步提高，使农村成为一个潜力巨大的市场经过数字统计，周口市73%的农民观众的月收入在1000元以下，只有5.3%的人月收入超过2000元。由于农民的收入低，其购买力自然也不高。所以，求实用、讲实惠，消费上有计划性强、季节性强、积累性消费、挑选性强等特点，消费品是以中低档为主的。但随着经济的不断发展，他们的收入水平在不断提高，进而其购买水平也在不断的提升。（三）多形式的节目内容服务于农民周口市电视台通过随机电话抽访、邮寄调查问卷、短信群发、入户调查等方式，走访了一千多5户农民家庭，发现农民最关注的电视节目内容是：农民负担问题和社会治安

6、问题，其中包括农村经济的政策、科技致富信息、新型种植养殖技术、乡镇干部的腐败现象、乱收费、乱摊派、加重农民负担等。所以，农村观众最希望电视台给予监督、帮助、呼吁和解决。这说明，对于农村观众来说，电视台不仅是党和政府的喉舌，也是农民群体代言人和忠实可信的朋友，是公共参与的重要手段。（四）数据调查结果通过数据调查统计表明，周口市农村地区的收视习惯是：从每天的清晨6点钟开始，收视率为0.1%，白天的收视高峰区域为07︰30～5︰30之间，收视率在5%～3%之间，中午为收视最强档，12︰00～2︰00间收视率均在9%以上。通过我们的调研和分析，我们认为，一个成功的涉农栏目必须具备的主要特色是：

7、首先，具备一群关系乡村、情系百姓的电视媒体专业人员。他们要走进乡村，心系农民，与农民心贴心。只有这样，才能制作出农民朋友喜闻乐见的优秀电视节目。其次，要具备一支全心全意为农民服务的支农惠农团队。由农业部门、卫生部门、法律部门等与农相关的专家组成“专家顾问团”，针对农民不同的个性问题实行“一对一”的服务，走进田间地头、深入农户家中，及时的为老百姓解疑释惑、调解纠纷。5再次，要打造出一条让农民朋友信得过的电视直销网络。充分发挥电视台贴近观众的优势，