新媒体助力造神运动

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1、《失恋33天》小影片的大机会新媒体助力造神运动《失恋33天》作为年度国产“神片”，成为网络营销成功典型案例。该片宣传方也和与会人士一起分享了利用社会化媒体互动营销的经验，以微博为核心的新媒体互动平台成为助力中小成本电影成功的重要因素。据《失恋33天》宣传方负责人张文伯和陈肃介绍，该片制作成本仅为900万人民币，加上宣发投入一共1500万。但公映5周以来，已经取得了3.2亿票房，制片方净利润达到1.2亿。目前，该片仍占据着全国总银幕数的4%。取得这样好的票房成绩自然与它的宣传是分不开的。为此，宣传方也有一套独特

2、的营销方案。营销定位：法则：凶猛造势，积蓄大量潜在的客户精准度，覆盖率、到达率、转化率。受众：85后，90后。（教室、办公室人群）诉求：情感的怀念和发泄。方向：电影话题变为社会话题。围绕档期“光棍节”（紧贴热点，应节）理念：SoloMo。网民心理及网民行为。形式：普通人讲普通人的失恋故事，感动更多的普通人。微视频（票仓城市、征集、拍摄、投放、植入、煽动、跟风、方言，标志建筑）。病毒（钓饵）。内核：情感营销（共鸣，攻心为上）。用年轻人的情感需求和经历打动年轻人，用多城市访谈预告片构建首次营销，之后在形成口碑传播

3、的二次营销。最好网民自产内容，失恋物语城市篇由7个变为25个。SoLoMo，这个新概念由硅谷创投教父、美国KPCB风险投资公司合伙人约翰·杜尔在今年2月份第一次提出。他把现今最热的三个关键词整合在一起：Social（社交）、Local（本地化）和Mobile（移动）。正如杜尔所说，“我们正处于一个新时代的开始，社交网络创新者正为用户重新想象和重新定义一个网络，这一网络超越文档和网站。”在这一颠覆性变革的时机，随着资本在移动互联网市场的布局，SoLoMo给予创业者的不是一个概念，而是一个明确的方向。SoLoMo

4、袭来，从根本上改变了以前的上网方式、交流方式，也改变了企业与消费者的互动方式，原有的那一套PC端的做法已经无法满足用户的需求，这就需要一种新的技术以原来没有的方式去满足用户的需求。微博这一新的媒介平台正应运而生，《失恋33天》这部电影的宣传方正看中了随时性与传播性。在微博上对影片进行大肆的宣传。　　作为一部由电视剧导演执导、电视剧演员出演的小成本电影，《失恋33天》没法与大片抗衡，占据主流传统媒体的版面。因此，是被迫，也是因地制宜地，宣传方选择了以微博等新媒体互动平台为主的宣传营销方式。　　而作为最大的亮点，

5、该片拍摄了一组名为《失恋物语》的短片，从不同的城市选取年轻人讲述自己的失恋经历，然后在微博等平台投放，引起了巨大的反响和共鸣。除了片方拍摄的7大城市的短片，网友们更自发地拍摄了20多个不同城市、不同方言、不同版本的《失恋物语》。让“失恋”成为一个影响大批年轻网民的流行话题。进而带动了大家对电影的关注。在电影上映后，宣传方又利用各种互动平台实时跟进，验证营销成果；进行线下线上的资源整合，征集失恋信物，打造失恋博物馆等，精准地影响大批85、90后目标受众，为一部普通的中小成本电影慢慢地成为“神片”起到了不可忽视的

6、作用。百汇传媒首席策划张铭峰认为，我们看《失恋33天》的成功营销，并非要对该影片评头论足，从影片品质来说，我对《失恋33天》的影片并不感冒，但是，作为一个产品如何抓住时机、利用好现代传播策略是我们该深思的问题了。